【白馬が描く、通年型リゾートの未来図】インバウンド誘客みすえた今後の戦略は

日本有数のスキー場が点在する長野県・白馬エリア。かつて長野オリンピックの会場になったこの場所は、雄大な北アルプスを望む絶景で長年多くの観光客を魅了してきました。

冬のイメージが強い白馬エリアですが、春、夏、秋のグリーンシーズンの観光客が近年増加していることをご存知でしょうか。

訪日ラボ編集部は、Hakuba Valleyエリア（白馬村・大町市・小谷村）を巡るプレスツアーに参加。7月13日にオープンした「ao LAKESIDE CAFE」をはじめ、グリーンシーズンならではの最新コンテンツを体験してきました。

今回は、プレスツアーを通して見えてきた白馬ならではのコンテンツ戦略と、インバウンド誘客を見据えた今後の可能性についてご紹介します。

「雪に頼らない」集客を目指して
湖の透明度を生かした絶景カフェ
グリーンシーズン集客の筆頭「白馬岩岳マウンテンリゾート」
空飛ぶレストランで特別な朝食を体験
地方訪問の課題・アクセスにも対応
白馬エリア全体のさらなる成長を目指して
インバウンドにもこの勢いを拡大
地元の人が「来たい」と思えるコンテンツがインバウンドにつながる

「雪に頼らない」集客を目指して

白馬エリアは、かつてウィンターシーズンの集客が年間売上の多くを占めていました。ところが近年の気候変動による雪不足や、スキー人口の減少といった課題により、方針を転換。「世界水準のオールシーズンマウンテンリゾート」の実現を目指し、年間を通して安定した集客が見込めるコンテンツ作りを行なっています。

湖の透明度を生かした絶景カフェ

編集部がツアーでまず訪れたのは、7月13日にオープンした「ao LAKESIDE CAFE」。長野県で一番の透明度を誇る青木湖のほとりに位置し、1日を通して湖のさまざまな表情が楽しめるオールデイ・カフェです。近隣事業者と連携したアクティビティ体験や、信州産の食材を使用したメニューを提供し、地域活性化の拠点となることを目指しています。

▲テラス席の前は一面の湖。店内のどの座席でも、湖と山を眺められる造りに：訪日ラボ撮影

プレスツアーでは、アクティビティの一つであるクリアカヤックを体験しました。通常のカヤックと違い透明な素材で出来ているため、水の透明度を感じられるのが特徴。他にもクリアサップやサイクリングができ、気温が高いグリーンシーズンならではのコンテンツが充実していました。

取材当時はオープンから間もないタイミングだったにもかかわらず、外国人観光客の姿も見受けられ、早くも白馬の新たな観光スポットとして注目を集めていることがわかりました。

冬季においても白馬エリアの飲食店不足解消に貢献できるよう、ナイトシャトルバスと連携し、特別なシーンで夕食を提供できる場所として機能させようとしているそうです。

グリーンシーズン集客の筆頭「白馬岩岳マウンテンリゾート」

白馬エリアのグリーンシーズン集客において、一際注目を浴びているのが「白馬岩岳マウンテンリゾート」。2018年開業の絶景カフェ＆テラス「HAKUBA MOUNTAIN HARBOR（白馬マウンテンハーバー）」を皮切りに、“アルプスの少女ハイジ”になれるブランコ「ヤッホー！スウィング presented by にゃんこ大戦争」などコンテンツを毎年拡充し、7年間でグリーンシーズンの来場者数は約9倍に増加しました。