国内最大級のブランド品買取・販売サービス「Brandear（ブランディア）」を運営する株式会社デファクトスタンダードが、2024年夏の「インバウンドに人気の中古ブランド品ランキング」を発表しました。
今回の発表では、ブランディア銀座店を訪れた外国人観光客による購入データをもとに、国別の購入ランキングや人気アイテム、購買傾向などが紹介されました。
中古ブランド品に対する外国人観光客の関心がますます高まっていることが明らかになり、特に10月1日には中国の国慶節が始まることもあり、さらなる盛り上がりが予想されるとしています。
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インバウンドに人気の中古ブランド、1位は「シャネル」
昨今のインバウンド需要の拡大により、ブランディア銀座店には1日平均50〜60組の外国人観光客が訪れているといいます。さらに売上の約95%は外国人観光客が占めているそうで、インバウンドにおける日本のブランド中古品市場の盛り上がりがうかがえます。
そんな中で、ブランディアは以下のデータ・時期を対象とし、インバウンドに人気の中古ブランドなどを調査しました。
- 対象データ：ブランディア銀座店の中古ブランド品販売データに基づき算出
- 対象時期：2024年6月7日～2024年8月31日
これによると、銀座店で最も購入されたブランドは「シャネル」で、続いて「ルイ・ヴィトン」と「エルメス」がランクインしました。
シャネルの人気アイテムはバッグ・サングラス・靴・アパレルなど多岐にわたり、エルメスの「バーキン」など100万円を超える高級バッグも購入されているといいます。
新品では手に入らない商品や良好な状態の中古品の多さが、外国人観光客の購買意欲を高める要因となっているようです。
国別の購入ランキングは中国が1位
購入金額の国別トップ10は以下の通りです。
- 中国
- アメリカ
- 台湾
- 香港
- フィリピン
- カナダ
- タイ
- メキシコ
- シンガポール
- インドネシア
中国人観光客の特徴として、気に入った場合は価格を気にせず、欲しい商品は複数でも即購入する傾向があるほか、テレビ電話を使ってリアルタイムで商品を紹介しながら代理購入する姿がみられるといいます。
サングラスとバッグが人気アイテム
アイテム別の購入数においては、「サングラス」と「ショルダーバッグ」が同率1位（全体シェア各19%）であり、2位が「ハンドバッグ」（16%）、3位が「トートバッグ」（6%）と続きます。中古品として定番アイテムのバッグ類と並び、夏ならではのアイテムであるサングラスが1位にランクインしました。
また中国人観光客には、サングラスのほかにスニーカーや帽子といった比較的安価で購入できるファッション小物も好評だといいます。
ブランディアはインバウンド対応強化へ。今後も中古市場の盛り上がりに注目
ブランディア銀座店では、今後さらに外国人観光客向けの対応強化を予定しているといいます。具体的には商品ラインナップの拡充や内装の工夫、外国語対応が可能なスタッフの増員などを行い、インバウンド需要の取り込みと消費拡大に向けた取り組みに注力していく予定です。
そのほかの中古市場の状況としては、メルカリの越境取引事業においても高級ブランドの中古品は人気を博しており、ファッションブランドの取引件数の上位を占めています。また全国的にも免税店は拡大傾向にあり、百貨店においても免税品の売り上げが好調となっています。特に円安を背景に、ハイブランドをはじめとする高級品が人気を集めています。
昨今の円安傾向の後押しもあり、インバウンドからの人気が拡大する中古市場。今後もその動向に注目していく必要がありそうです。
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【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
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