前回の記事では、インド市場の持つポテンシャルを「人数」ではなく「消費額」に注目して捉え、訪日インド人旅行者、特に富裕層がホテル、アクティビティを選ぶ際の嗜好についてお伝えしました。

今回は富裕層のみならず、今後も増加が期待できる中上流層のインド人を含め「実際にどのようなインド人が、どんな目的で日本を訪れているのか？」をより具体的にお話しさせて頂きます。

インド現地での情報収集チャネル、OTAやSNSの活用状況など、ターゲット理解に欠かせない基本情報をお届けします。

文／大瀧直文（BRANDit Japan）

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第1章：インド人旅行者の様々な旅目的、ターゲットの違い

急成長を続けるインド旅行市場

インドは現在、年間約8%のGDP成長を維持し、人口の約66%が35歳未満という若年層中心の国です。この背景から、旅行市場も急速に拡大しており、海外旅行者数は2019年時点で2,700万人、2028年には3,900万人に達する見込みです。

富裕層人口の増加やライフスタイルの変化が後押しとなり、旅行はインドの消費支出において“ファッションに次ぐ第2位”の分野となっています。

※参照：Travel Trends 2024: Breaking Boundaries | Mastercard

旅行目的の主な分類と傾向

また、旅行需要の高まりと共に、インド人の海外旅行目的は多様化しており、主に以下のようなカテゴリーに分類できます：

他国と比べた時の日本のポジショニングは？

他のインド人気旅行先（例：タイ、UAE、シンガポールなど）は、ベジタリアン対応や英語案内、文化的な配慮などインド人向けの受け入れ環境整備がかなり進んでおり、コロナ後に急速に旅行者が増え続けています。

一方で、日本は「食・宗教・言語」への対応に課題を抱えているものの、“憧れの国”としてのブランド力は高く、訪日インド人からは好意的に受け止められています。

もともとインド人の中には日本への尊敬の念が根強くありましたが、近年ではアニメコンテンツの流行も、日本に対する憧れや強い印象をさらに高める要因となっています。

日本のアニメは、インドのZ世代やミレニアル世代の間で非常に人気があり、特に『ドラえもん』『クレヨンしんちゃん』『NARUTO』『鬼滅の刃』『ONE PIECE』『呪術廻戦』などが広く支持されています。

また、近年ではCrunchyrollをはじめとするVODプラットフォームの普及が、インド市場におけるアニメ人気の拡大に大きく貢献しています。

飛行機代やホテル代が他国への旅行と比べて高い事、また、ビザ申請のプロセスも依然として煩雑（大使館やビザセンターでの対面申請が必要となっているのが現状。）であるなど、訪日のハードルとなっているのも事実です。それでも、こうしたハードルを越えた先に見えるのが「1億人」に迫るパスポート保有者数という、インド国内の巨大な海外旅行潜在層です。

※参考：

• Here's Where India's Vegetarian Tourists Prefer to Holiday Abroad | BW HOTELIER
• Japanese cuisine finds an anime high in India | INDIA TODAY
• 7.2% of Indians own passports, number set to cross 10 crore soon | India News

インドにおける都市別・旅行者層の特徴

インドからの訪日旅行者には、出発都市によって大きな特徴の違いがあります。

この続きから読める内容

• 第2章：旅行者の行動パターンと計画タイミング
• 旅行のスケジュール感：計画は早く、予約は出発の1〜2ヶ月前
• 誰と行く？旅行スタイルの多様化
• 第3章：情報収集チャネルと主要OTAの傾向
• 情報収集の主なチャネル（複数同時活用が基本）

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