訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、主に9月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。
最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
知っておきたい！インバウンドニュース
アジア競技大会を機に地方周遊を促進 九州ふっこう応援割にも言及【観光庁長官会見】
観光庁の木村典央長官は9月16日、定例会見を実施。
8月の訪日外客数は前年同月比で減少したものの、イタリアとスペインで単月過去最高を記録しました。
また「九州ふっこう応援割」が10月1日宿泊分より実施されることを受けて、九州地方の観光需要の回復状況を踏まえつつ、訪日プロモーションの実施や観光コンテンツ造成といった支援を検討していく考えを示しました。
さらに9月19日より愛知県・名古屋市を中心に開催されている「アジア競技大会」を契機としたインバウンド誘客について、長官は東海エリアだけでなく日本各地への周遊につなげていきたいと述べたほか、JNTOや愛知県と連携して地方の魅力発信を進めているとしました。
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ここに注目！インバウンド関連データ
8月の訪日外客数は310万人 イタリア、スペインで過去最高
日本政府観光局（JNTO）は9月16日、2026年8月の訪日外客数推計値を発表しました。
2026年8月の訪⽇外客数は309万8,900人で、前年同月比9.6%減となりました。7月の344万2,100人と比較すると34万人以上減少しています。
また、国別では、韓国が前年同月比28.7%増の85万500人で、前月から引き続き1位となっています。2位は台湾（前年同月比7.3%増、66万6,000人）、3位が中国（同59.0%減、41万8,000人）、4位が香港（同9.4%増、24万7,300人）、5位が米国（同1.5%増、19万7,400人）でした。
夏季休暇や祝日に合わせた需要の高まりが見られた一方、需要が落ち着く時期である東南アジアでは、航空便の減便や台風による欠航の影響もあり、タイ、ベトナム、フィリピンで前年同月比減となりました。
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2026年の中秋節・国慶節は最大13連休 盛り上がる海外旅行需要、日本人気は？
中国では、9月25日から「中秋節」、10月1日から「国慶節」の連休が始まります。
今年2026年は中秋節と国慶節の間が短いことで、休暇の取得によって最大13連休が可能になるなど、例年以上に長い連休が実現します。本記事では、中秋節・国慶節の概要や今年の動向をまとめてご紹介します。
中国の国務院は、中秋節の連休中に延べ6億5,000万人、国慶節の連休中には延べ21億3,000万人が地域間を移動するとの予測を発表しており、航空旅客数が同時期として過去最高を記録する見込みだとしました。
2026年の中秋節・国慶節の主要旅行トレンドをみると、少人数ツアーやオーダーメイドツアーが好調であるほか、海外旅行では複数都市を巡る旅行が人気となっています。
中国の旅行需要自体は盛り上がる一方で、訪日旅行は先が見通しにくい状況が続いています。
ただし、急激な回復は見込みにくいものの、8月は41.8万人が訪日し国・地域別で3位になるなど、引き続き一定の訪日需要は存在しています。実際に、Airbnbが発表した国慶節の人気海外旅行先では日本が上位10か国に挙げられるなど、日本が一定程度の人気を維持している様子がうかがえます。
関連記事：2026年の中秋節・国慶節、最大13連休がスタート 盛り上がる海外旅行需要、日本人気は？
アジア・アジアパラ競技大会 開催地・愛知のインバウンド戦略とは？
9月19日から10月4日にかけて、愛知県・名古屋市を中心に「アジア競技大会」が開催されています（アジアパラ競技大会は10月18日〜24日）。
2020年の東京オリンピック以来となる大型国際スポーツイベントであり、アジア45か国・地域から選手など関係者が1万5,000人以上参加します。
この大会を契機とした愛知県のインバウンド誘客に取り組むのが、愛知県観光コンベンション局 国際観光コンベンション課です。
同課が取り組んでいる誘客施策について、国際観光コンベンション課 森田課長は、「日本全体で地方誘客を推進している流れを踏まえ、交通の要所としての役割を果たせるように着実に取り組みを進めていきたい」として、戦略や具体的な取り組みに触れました。
関連記事：東京オリンピック以来の大型スポーツイベント、アジア・アジアパラ競技大会 開催地・愛知のインバウンド戦略とは
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