体験型旅行とは、その土地の文化や自然を楽しみ、体験することをメインコンテンツとした旅行のことを指します。体験型観光とも呼ばれます。

観光客の消費スタイルが「モノ消費」から「コト消費」へ変化しつつある中、その土地ならではの体験や経験ができる体験型旅行は旅行市場にマッチしています。

事業者側としても、体験による経済効果の上昇やさらなる観光資源の活用といったメリットが挙げられます。