先日、インターネット検索エンジン世界最大手のGoogle（グーグル）の日本法人が、検索データから見るインバウンド旅行のトレンドに関するレポートを公表しました。

インターネット検索で使われた「検索キーワード」は、その時のトレンドを如実に表すものであり、今のインバウンド、さらには今後のインバウンドを推測していくためにも非常に役立ちます。

今回は、なぜインターネット検索での検索キーワードを知ることがインバウンドプロモーションにおいて大事なのか、そしてGoogleのレポートを活用してここ数年のインバウンド市場のトレンドを見ていきましょう。

 

なぜ検索キーワードのトレンドを知る必要があるのか

最近では、さまざまな媒体を活用したインバウンドプロモーションが登場しています。そのなかでも2大巨頭といえるのが、SNSとインターネット検索を活用したプロモーションでしょう。

SNSでのインバウンドプロモーションは、訪日外国人目線で言えば 消極的な情報接触、つまり「目に入ってきた情報」 という特徴があります。

対して、検索を見越したSEM（サーチエンジンマーケティング：SEOを含めたインターネット検索に関するマーケティング全般）やWEBプロモーションは、 積極的な情報接触、つまり「知りたいと思ってたどり着いた情報」 という特徴があります。

よって、SNSプロモーションは「新規顧客の創出」、インターネット検索を活用したプロモーションは「潜在顧客の獲得」が得意であり、どちらかに偏ることなくバランス良く施策を打っていくことが重要になります。

検索キーワード＝トレンドそのもの インバウンドでも然り

そのインターネット検索で使われた「検索キーワード」は、まさしく顧客が知りたがっている・欲しいと思っている情報であり、これをSEMで活用するのはもちろんのこと、単純にトレンド把握に活用することもできます。

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これはインバウンドでも同じことが言え、たとえば上記の記事のようにインバウンドでの知名度について知ることができます。

また、検索キーワードの今のトレンド、さらには過去からの推移を見ていくことで、 今のインバウンドトレンドは何なのか、そして今後のインバウンド市場がどのような変貌を遂げていくのか を考えることに役立ちます。

 

2015年までの検索トレンド概観：世界、英語検索

世界での「日本」に関するインターネット検索量は増加傾向に有ります。訪日旅行の注目度向上に比例して特に「訪日観光」、つまり インバウンド関連のインターネット検索はおよそ30%の成長率で上昇 し続けているとのこと。

特に 「食」に関する検索量が顕著に伸び ており、日本食のインバウンド需要における注目度が非常に高いことを伺わせます。

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また、上図青線が 「観光」に関する検索量の推移ですが、前年比伸び率においてはNo.1に輝いています。近年のインバウンドのコト消費化を、検索キーワードからも確認することができる結果となっています。

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インバウンド地名検索における2015年→2016年の激変

さて、インバウンドではコト消費化にともなって地方誘致が進みつつあることが話題となっていますが、インターネット検索の検索キーワードからも、やはりその傾向を伺わせるデータが出ています。

2015年のインバウンドにおける観光地地名検索ランキングでは「Tokyo（東京）」が1位、そして2位には「Ginza（銀座）」が入っています。

やはり、 2015年は主に訪日中国人観光客による「爆買い」が隆盛を極めた年であったこともあり、お買い物スポットである「銀座」が上位に食い込む結果に。

その他を見渡すと、都道府県レベル（東京、広島、大阪、京都、福島、沖縄など）や、有名観光地（横浜、富士山、名古屋など）の検索が多く、 地名については大雑把な検索のされ方 がされていることがわかります。

しかしながら、2016年は地名検索ランキングに激変がおきています。 中国語（繁体字）での検索ランキングでは、2015年と違って「銀座」がランキング圏外 になっています。

また、伸び率に注目してみると、 英語・中国語（繁体字）・韓国語ともに、「東京」の伸び率よりも「大阪」の伸び率が高い ことがわかります。