昨年2016年のインバウンドの宿泊数は述べ 7,088万人泊 となり、前年比8.0％増となりました。観光庁がインバウンドの宿泊について調査を開始した2007年（平成19年）と比較すると約3倍の宿泊者数となっています。それぞれの都道府県別で見てみると 都市部よりも地方の伸び率が非常に高い傾向 にあることがわかります。
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2016年の都道府県別外国人述べ宿泊者数（インバウンド宿泊数）
2016年のインバウンド宿泊は、日本全国で7,000万人泊の大台を超える7,088万人泊となりました。確度都道府県別に宿泊者数を見てみると、上から東京都が1,806万人泊、大阪府が1,026万人泊と、 2大都市に全インバウンド宿泊のおよそ40％が集中 していることがわかります。
次いで北海道が桁数を落として692万人泊、京都府が482万人泊、沖縄県が448万人泊、千葉県が346万人泊、福岡県が267万人泊、愛知県が232万人泊、神奈川県227万人泊、静岡県が158万人泊となっており、以上に列挙した TOP10でおよそ5,684万人泊となり、全員バウンド宿泊の80％ を締めています。
上位TOP10を見てみると、ゴールデンルートに所属する都府県と、インバウンドにおいて定番となっている観光地・北海道などが名を連ねているなか、沖縄や福岡といった、東アジア（中国・台湾・香港・韓国）の訪日外国人観光客に人気となっている観光地が食い込んでいることがわかります。
福岡・沖縄の両県は、地理的に近いこともあり東アジア圏訪日客からの人気が高く、特に沖縄はウェディングツーリズム（ブライダルツーリズム）や、免税店によってインバウンド市場における人気を得ています。
沖縄県では28億円のインバウンド収益：「ブライダル」で訪日外国人観光客を誘致する動きが加速
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宿泊数を「伸び率」で見ると順位は一変：インバウンドの地方誘致が進んでいることが伺える結果に
さて、外国人述べ宿泊者数を実数で見たときは、前述の通り、現状ゴールデンルート＋インバウンドにおいて定番化している都道府県がTOP10に名を連ねていましたが、前年2015年と比較した「伸び率」で並び替えてみましょう。
すると、伸び率1位は断トツで香川県。前年比69.5％を誇っています。以前訪日ラボでも香川県のインバウンド誘致の取り組みについてお伝えしたとおり、インバウンド向け四国広域鉄道パス「ALL SHIKOKU Rail Pass」の販売や、四国八十八景プロジェクトの開始、ロケツーリズムを狙ったロケ地誘致などを実施しています。四国全体の広域観光地としてのPRに成功したことが、インバウンド人気の獲得の要因だと思われます。
【地方誘致】インバウンド宿泊者数 成長率3位の香川県：訪日客に人気沸騰の香川県の3つの取組みとは
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続いて岡山県が63.2%増で2位にランクイン。先日「ダイヤモンドルート」PR動画がわずか2週間で合計1100万再生超えしたことをお伝えした福島が41.3％増で3位にランクインしています。
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外国人観光客誘致の地方自治体の戦略とは／岡山に学ぶ成功取組事例
オリンピック誘致決定などから年々、外国人観光客誘致（インバウンド誘致）が重要度をます中、最近では地方にも注目が集まっています。観光庁が2016年11月30日にリリースした宿泊旅行統計調査によると、三大都市圏に宿泊した訪日外国人観光客数は、2015年と比べて約1.4%アップと微増を記録しました。一方、地方部に宿泊した訪日外国人観光客数は、2015年と比べ約7.8%アップとなっており、地方を滞在先として選ぶ訪日外国人観光客が増えていることがわかります。そこでこの記事では、地方部の中でも成功事例...
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また三大都市圏（東京、神奈川、千葉、埼玉、愛知、大阪、京都、兵庫の8都府県）と、それ以外の地方部のインバウンド宿泊を比較すると、三大都市圏が前年比4.8％増なのに対し、地方部は前年比13.2％増を果たしています。全国平均値が8.0％なので、三大都市圏の伸び率が鈍化しており、逆に地方部が好調であることが如実にわかる結果となっています。
まとめ：データからもインバウンドの地方誘致が着々と進んでいることが見えてきた！
2016年のインバウンド宿泊数は述べ7,088万人泊となり、前年比8.0％増となりました。宿泊数実数でみれば、いまだゴールデンルート配下の都府県や主要観光地にインバウンドが集中している状況ですが、対2015年比の伸び率で見ると、明らかに地方部が伸びていることがわかります。
また、東京都の伸び率が2.8％、大阪府の伸び率が14.4％であることからも、現在のインバウンドは「西高東低」で地方が元気になりつつある、という傾向が見えてきます。
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インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
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【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
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- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
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【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
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