インバウンド集客・誘致を行うにあたって、どの国籍の訪日外国人観光客をターゲットにしていくのか を決めることは、重要なことです。

中国や韓国、台湾など、訪日旅行をする人が多く、旅行支出額も多い国が頻繁にターゲットになっていますが、少し視点を変えて他の国出身の外国人観光客を新たなターゲットにしてみても良いかもしれません。

今回は、経済の安定化やLCCの路線拡充、JNTOがマニラに新事務所を開設するように訪日プロモーションの注力により国内で注目を集めている フィリピン人観光客のインバウンド市場 の特徴をJNTO(日本政府観光局)の平成28年における訪日外国人の消費動向をもとにご紹介します。

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フィリピンのインバウンド観光市場でキーワードになる数字

『347,860人』…2016年に日本の訪日フィリピン人観光客数

2016年に日本を訪れたフィリピン人観光客の数は、347,860人 でした。

この数は、2015年と比較すると ＋29.6％ の訪日外客数となっており、グラフでもご紹介しているように順調に訪日フィリピン人観光客が増加していることがわかります。

『112,228円』…1人の訪日フィリピン人観光客が一回の訪日旅行で使う金額の平均

2016年に日本を訪れたフィリピン人観光客は、一度の訪日旅行中に平均で112,228円使いました。

『390億円』…2016年に訪日フィリピン人観光客が日本で使った消費総額

2016年に日本を旅行した フィリピン人観光客が訪日旅行中に使った金額を全て合わせると390億円になります。 390億円という額は、2016年全体のインバウンド消費額（3兆7,476億円）の1％ にあたります。

『34％』…訪日フィリピン人観光客の旅行支出のうちショッピングに使われた額の割合

2016年に訪日したフィリピン人観光客は、一人当たり旅行支出額のうち 30.4％をショッピングに費やしています。

これは、宿泊料金（29.6％）、飲食費(23.6％)よりも多い 金額となっています。

『55.4％』…訪日フィリピン人観光客のうち女性が占める割合

2016年に日本を訪れたフィリピン人観光客のうち 55％は女性 でした。年代別に見ると、男女あわせてもっとも大きな割合を占めたのが、「20歳～29歳の女性」でした。（全体の17.5％）

その後は、「30歳～39歳の女性」（15.6％）、「30歳～39歳の男性」（13.9％）、「20歳～29歳の男性」（12.5％）と続きます。訪日旅行は、 比較的若いフィリピン人観光客に人気のようです。

『45％』…訪日フィリピン人観光客のうち初めて日本に訪れた人の割合

JNTOの調査によると、2016年に日本を訪れたフィリピン人観光客のうち、45.5％は、初めての訪日旅行 だと答えました。 2回から5回と答えた人は、全体の41.6％ でした。中には20回以上訪日しているフィリピン人もいます。

『53.3％』…訪日フィリピン人観光客のうち観光・レジャー目的で訪日した人の割合

2016年に日本を訪れたフィリピン人のうち、「観光・レジャー」目的で訪れた人は、53.3％ にあたります。また、17.0％が「親戚・知人訪問」が目的で訪日 しています。「国際会議（2.1％）」「企業ミーティング（4.9％）」「企業ミーティング（4.9％）」 「その他ビジネス（10.4％）」など、ビジネス関連での訪日も多い模様。

『90％』…訪日フィリピン人観光客のうちFITとして訪日した人の割合

2016年に日本を訪れたフィリピン人のうち、88.8％が個別手配（FIT）にて日本に訪日しています。 団体ツアーや旅行パッケージは、人気がなく 11.2％のみ となっています。観光レジャー目的のみであれば、団体ツアーや旅行パッケージの2つが占める割合は16.1％まであがりますが、いずれにせよ 個人手配（FIT）で訪日するフィリピン人が大半の模様です。