UNWTO（国連世界観光機関）が発表した「World Tourism Barometer」によると、2016年の中国人観光客の海外旅行支出は総額で 26兆円 でした。2015年と比較すると 1兆円ほど増加 しており、世界全体の旅行支出額の 20％ を占めるほどに成長しています。日本のインバウンド市場のみならず、中国人観光客はこれからも世界中の国にとって大きなターゲットになってくるでしょう。
近年、中国人の海外旅行のスタイルはどのように変わっていっているのでしょうか。Expedia Media Solutionsの資料を基に4回に分けて中国人の海外旅行市場の全貌を紐解いていきます。今回は、中国人の海外旅行市場の大まかな概要について 確認してみましょう。
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[中国人の旅行への意欲はどれくらい？]過去1年間に中国人は平均で5.3回旅行をしている
中国人は、過去1年間で 平均5.3回 旅行をしています。Expedia Media Solutionsで同じく調査対象になったオーストラリア、日本と比較しても多い回数となっています。中国人の間で、 旅行意欲は高い ものとなっていることが把握できます。
[中国人はどれくらい滞在している？]旅行時は平均で6.3日滞在：訪日旅行時は11日
過去1年間に旅行した中国人は、平均で 6.3日間 旅行先に滞在しています。観光庁の「訪日外国人消費動向調査 平成28年度版」によると、訪日中国人観光客は訪日旅行時は、平均で 11.8泊 日本に滞在しているため、訪日旅行となると他の国を旅行する場合よりも 滞在期間が長くなる傾向に あるようです。
[どれくらいの中国人が海外旅行に行っているのだろうか]過去1年間に海外旅行した中国人は全体の27％
過去1年間で海外旅行をした中国人の割合は、全体の 27％ にあたります。この数は日本よりも13ポイント以上多く、オーストラリアより18ポイント少ない結果です。海外旅行ブームが起きている中国ですが、海外旅行者の割合は比較的少ない模様。
[中国人は何故旅行する？]リラックスするためとの回答が全体の74％を占める結果に 観光よりも高い数値
過去1年間に旅行をした中国人のうち、74％は「リラックスすること」を目的に旅行 しています。この数値は、同レポートで調査対象となったオーストラリア、日本よりも 20ポイント以上多い 数値です。また、中国人観光客の旅行目的として特筆するべき点が 「ビジネスと観光」を合わせた旅行が人気 となっている点。44％の中国人は、ビジネスと同時に観光もしている ようです。この数値は、日本・オーストラリアよりも 30ポイント以上高い 数値です。
[中国人観光客に人気の滞在先は？] ホテルに宿泊する中国人は全体の75％ 民泊系サービスの利用者は全体の6％
過去1年に旅行した中国人のうち、75％ はホテルに宿泊しています。その他では、リゾート地（11％）、民泊系サービス（6.0％）を利用する中国人もいるようです。以前の訪日ラボの記事でもご紹介したように中国では民泊サービスが普及しており、途家（トゥージャー）、自在客（ズーザイクー）、小猪（シャオジュー）などの民泊サイトは多くの中国人観光客に利用されているものですが、海外旅行時の利用率はそこまで高いものではありませんでした。
まとめ：過去1年の中国人の海外旅行動向は上記の数を参考にしよう
今回は、Expedia Media Solutionsの海外旅行動向レポートをもとに、中国人の過去1年における海外旅行の特徴を解説してきました。覚えておくべき点は以下の点です。
- 旅行する回数は多いものの海外旅行者数は全体の27％にとどまる
- 「リラックスすること」を目的とした旅行が人気
- 「ビジネス」「観光」のセットも人気の旅行形態に
次回は中国人が どのように観光地を選んでいるか に重点を置いて、中国人人のアウトバウンド市場を解説していきます。
＜参照＞
- Expedia Media Solutions：ASIA PACIFIC TRAVEL TRENDS 2017
- 観光庁：訪日外国人消費動向調査 平成28年度版
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