日本に興味がある、または日本が好きなオーストラリア人が集まるイベント、Matsuri-Japan Festival-がオーストラリア・シドニーで2017年12月9日に開催されました。

このイベントは日本文化の紹介と日豪両国民の親睦と交流を図る参加型イベントとして、毎年開催されています。2006年に始まったMatsuri-Japan Festival-ですが、年々来場者が増えており、今年は2016年の来場者3万人を大きく上回る、5万5千人を動員しました。

イベントの様子や出店していた企業・自治体についてレポートします。

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日本の全国各地の企業や自治体など46団体が出展 観光や日本文化をPR

Matsuri-Japan Festival-では日本食屋台をはじめ、ビールや日本酒の販売、生け花やお茶などのワークショップ、全国各地からの観光協会、航空会社や宿泊施設など、合計46団体が出展していました。

イベント当日は晴天に恵まれたこともあり、朝から多くの人が来場し賑わいを見せていました。

企業からの出展では各社の認知を広めるブランディング戦略が盛りだくさん

JAL

朝から常に行列で、賑わっていたJALブース。世界地図が的となり、大きさの違う的に向けて紙飛行機を飛ばすというゲームに来場者は釘付けです。紙飛行機が入るとエアクラフトなどの景品が当たります。

JALはオーストラリアでの知名度が高く、それもこの長蛇の列に一役買っているようでした。

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ANA

ANAのフォトフレームを使った写真を、InstagramかFacebookにハッシュタグをつけて投稿すれば、もれなくエアクラフトが貰えるというプロモーションです。

日本では知名度の高いANAですが、オーストラリアでの知名度はまだまだのようで、知名度向上の目的で出展しているそうです。というのも、JAL(Japan Airlines)は名前にJapanが入っているため認知されやすいですが、ANA(All Nippon Airways)はNipponとなっているため、Nippon＝Japanの認識が薄いようでした。

去年もこのイベントに参加したことがきっかけで、メールマガジンの登録者数が増え、出展での手ごたえを感じている様子でした。

また、今回は料理自慢が腕を競う人気番組「マスターシェフオーストラリア」2010年のチャンピオン、アダム・リアウ氏がシドニー～羽田間の機内食アンバサダーに就任したこともあり、そちらも併せてPRしていました。

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町家レジデンスイン

京都を中心に大阪、金沢と合わせて約60軒の町家を宿泊施設として展開している町屋レジデンスイン。こちらでもゲームが開催されていました。

お手玉をくじの入った箱へめがけて投げ、お手玉が入ればくじを引けるというゲーム。当たりくじを引いた人は金沢や京都の町家に1泊宿泊できるそうです。

ゲームを通じて町家自体に興味を持ってもらい、京都や金沢について知ってもらうことが狙いのようです。今年で3回目の出展でしたが、去年はゲームで当たった人が実際に宿泊しに来てくれたそうで、PRの効果が出ていると感じたそうです。