こんにちは、クロスシー編集部です。
本日は中国の動画メディアについてとりあげます。前半はJETROのレポートから全体像をご紹介し、後半ではその中でもインバウンド市場において重要となる動画プラットフォームの「bilibili（ビリビリ動画 中国語：哔哩哔哩）」について詳しく見ていきます。
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）JETRO「中国の動画配信市場調査」レポートからユーザー動向をさぐる
まずは5月末にJETROから発表された中国コンテンツ市場調査 2017年版（2018年3月）のうち、「中国の動画配信市場調査」のレポートより、動画配信市場における上位プレーヤーを見ていきましょう。
動画配信市場の総収入の半数を占めるのが広告です。市場占有率ではiQIYI（24.2％）、テンセントビデオ（23.72％）、YOUKU（23.04％）が圧倒的で、3社で7割を占める結果となっています。続くのは芒果TV（6.49％）と捜狐視頻（5.09％）であり、4位以下では桁が異なることがわかります。
ところが月間の利用時間TOP10は、この広告市場の占有率と一致しているわけではありません。広告費の上位にランクインしているプラットフォームを除くと、4位楽視、6位bilibili、7位快手といった3社が月間利用時間TOP10の上位に現れています。利用時間の昨年からの増加率の数字に着目してみると、風行視頻（318.77％）、快手（81.35％）、bilibili（67.10％）YOUKU（50.93％）の順に大きくなっています。
それでは、この増加率の大きな媒体＝これから注目のプラットフォームということになるのでしょうか？ 実はこれらは「中国の動画配信プラットフォーム」というくくりでまとめられているものの、それぞれのプラットフォームごとに人気を集めるコンテンツに特色がある場合も珍しくありません。さらにもう一つ下のカテゴリを理解することでより正確に中国動画市場が見えてきます。
人気の作品はオリジナルドラマなのか、海外映画なのか、PGCなのか、UGCなのか。動画の形式はショートムービーなのかそうではないのか。こういった特徴を正確に把握することは、動画配信プラットフォームをコミュニケーションチャネルとして活用する際にも有用です。
※PGCはProfessionally Generated Contents、UGCはUser Generated Contentsを指す。PGCはインターネット上のSNSのようなプラットフォームのユーザーであり、なおかつ専門知識を有したアカウントが投稿する、ある一定の水準を備えた映像等のコンテンツを意味する。投稿者の例としてKOLが挙げられる。一方、UGCは専門知識を有さない一般ユーザーが投稿するオリジナルコンテンツを意味する。
参考： https://www.jetro.go.jp/world/reports/2018/02/ab0ab7636de81fe2.html（中国コンテンツ市場調査 2017年版（2018年3月）JETRO）
bilibili（ビリビリ動画）の特徴 ～「二次元」愛するZ世代が圧倒的多数！～
前節でみてきた視聴時間の増加が大きなプラットフォームのうち、インバウンドという観点で特に注目する価値のある一つがbilibiliです。
年度末のナスダックへの上場で注目が集まり耳にしたことのある方も多いのではないかと思いますが、注目すべき理由は「アニメやゲームを愛する若者層を満足させる場となっている」という点にあります。
bilibili（ビリビリ動画）の主力ユーザー層 男女比は約半々、15～24歳が70％超
上場を果たした際の講演に用いられた資料では、2018年1-2月の月間アクティブユーザー数の7600万人という数字だけでなく、そのうちの82％が「Z世代」（1990年－2009年生まれ）であることが強調されました。
参考：http://36kr.com/p/5126278.html
ユーザーの構成比は、男：女＝56.1：43.9、年代別では15～19歳が19.5％、20-24歳が53.6％であり、両者で7割を超えます。（95年生まれは2018年に23歳）
出典：http://www.199it.com/archives/642533.html（2017bilbiliデータ研究報告）
この続きから読める内容
- Z世代の特徴とは？ 娯楽好き、購買力の大きさと二次元への愛
- まとめ ～bilibiliのPUGC（Professional User Generated Content）が多様化する若者の心を満たす
- 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
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