国慶節についてはご存知でしょうか？国慶節とは中国の大型連休であり、その期間は10月1日から約1週間前後です。日本で例えるとゴールデンウィークのようなイメージでしょう。国慶節期間中における中国の方々は、家で家族とゆっくり過ごすか、海外や国内の旅行に行くことが多いとされています。近年、国慶節では、海外旅行がブームとなっており、中国最大級のオンライントラベルエージェンシーである、Ctripが国慶節期間における海外旅行先人気ランキングを発表しました。
インバウンド最大の中国市場は「旅マエ」にアプローチするのが重要！おすすめのインバウンド対策を資料で詳しくみてみる
- 「中国インフルエンサープロモーション」を資料で詳しくみてみる
- 「中国向け広告運用」を資料で詳しくみてみる
- 「Wechatを活用したプロモーション」を資料で詳しくみてみる
- 「Weiboを活用したプロモーション」を資料で詳しくみてみる
【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】
会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信（参加費無料）も実施！さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。
ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。
「国慶節」人気旅行先で日本が初の首位に！中国を最大級の旅行サイトシートリップが発表！
中国最大級のオンライントラベルエージェンシー「Ctrip」が、国慶節期間中の海外旅行先人気ランキングを発表。そのランキングでは、日本が初の首位に輝きました。毎年国慶節の季節になるとCtripが海外旅行先人気ランキングを発表しているのですが、日本が首位になるのは、以外にも初めてでした。
ちなみに、昨年の1位はタイであり、日本は2位でした。タイが2位になった理由としては、今年の7月頃、中国人を乗せたボートの転落事故が発生し、そのため安全面の不信が高まり、今回のランキングの順位を下がったと考えられます。
他にも、2016年のランキングで首位だった韓国は4位に陥落。理由としてはＴＨＡＡＤ配備問題が要因と考えられます。
韓国がTHAADミサイルを配備することに対して、中国は反発を起こし、韓国行きの旅行商品の販売を中止する「禁韓令」を昨年3月頃に開始しました。そのため、中国から韓国に旅行に行く人々が減ったため、必然と順位が下がりました。
台風や地震の影響は？在日KOLが被災のリアルを伝える！「日本は安全」
2018年に入り、日本は災害が多発しています。6月にあった大阪北部地震、7月は西日本地域で起こった豪雨。そして、9月に入り台風21号が関西地方に訪れ、大きな被害を出しました。このような状況では「日本旅行は危険なのでは？」と中国もしかり、世界中で考えていることでしょう。事実、JNTOが毎月発表している訪日外客数（2018 年 7 月推計値） によれば
「6 月 18 日に発生した大阪府北部の地震や平成 30 年 7 月豪雨の影響により、これまで訪日者数の伸びを牽引してきた東アジア市場の一部で、訪日需要が抑えられたことが、訪日者数全体の伸びの鈍化に影響を及ぼした。」
と述べています。
一方、このような被災状況や被災からの復旧について、在日KOLの方々が各種SNSで、自国に対して情報発信を行なっていることはご存知でしょうか？
日本に住んでいる中国人KOLであるリンピン氏（SNS上のアカウント名は林萍在日本：リンピン ザイ リーベン）が被災地である大阪の現状をライブ配信したり、復興の状況をSNS上で発信しています。
リンピン氏を始めとした、在日KOLの方々がこのような、日本の状況を発信しています。2018/9/19に出た日本経済新聞の記事によると、在日KOLが被災地の復興の様子を発信したことにより、現地の復興の速さが伝わり、旅行を考えていた中国人達に安心感を与えたと、報道しています。
リピーターが増え、大阪、北海道以外の地域にも訪日中国人観光客が分散
観光庁が発表している旅行動態の変化の状況によれば、2012年時点での中国における個人旅行の手配率は全体の28.5 ％でした。見方を変えると、71.5％が団体旅行ということでした。一方、2016年になると、個人旅行の手配率が60％になりました。このように2012年までは、団体旅行で日本に訪れ、2回目以降は、個人旅行者として日本の様々な地域に訪れる傾向があります。
そのため災害が起きた、北海道や大阪以外の観光地にも足を運ぶため、訪日中国人観光客の行き先が分散化され、災害後の国慶節での海外旅行先ランキングでもあまり影響がなかったのではないかと考えられます。
まとめ：日本の中国人気は衰えず！10月1日からの国慶節も多くの訪日中国人観光客が訪れる！
2018年も国慶節を迎えます。今年は地震や台風の影響があり、訪日中国人観光客の数が減るかとも考えられましたが、Ctripのランキングを見ているとそこまで心配はなさそうです。だからこそ、訪日中国人観光客の受け入れ体制を強化して行く必要があるのではないでしょうか。
インバウンド受け入れ環境整備を資料で詳しくみてみる
＜参考＞
- https://www.nikkei.com/article/DGXMZO3553935019092018FFE000/
- https://www.kantei.go.jp/jp/singi/kanko_vision/kankotf_dai16/sankou.pdf
【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」
インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
本イベントでは「顧客への情報アピール」「顧客体験（ゲストエクスペリエンス）」「運営のデジタル化」など、施設運営に必要なをテーマを、市場の最前線を走るエキスパートたちが集結。お客様が施設を見つける「旅マエ」から、実際に滞在する「旅ナカ」まで、あらゆるフェーズにおける最新戦略と成功事例を徹底解説します。
＜本セミナーのポイント＞
- 変わりゆく市場の状況と、今後注目のトレンドを把握できる
- 旅マエの顧客行動を理解し、集客・予約率アップのヒントが得られる
- 旅ナカの接客品質を高め、顧客満足度向上に繋がる実践的な対応を学べる
- 各分野の専門家から、ビジネスを加速させる具体的な戦略や成功事例が聞ける
詳しくはこちらをご覧ください。
→宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」【7/3開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
