こんにちは、クロスシー編集部です。
MCN（マルチチャンネルネットワーク）が中国でも存在感を高めています。MCNの発展には、ネット上のコンテンツプラットフォームの増加や、そこにおけるインフルエンサーの人気の拡大が関係しています。
2015年からネットにオリジナルの動画を公開しているpapiちゃん（中文：papi酱、酱はジャンの音で「ちゃん」を表す）はワンホンの草分け的存在であり、現在「papitube」というMCNの組織を運営しています。
本編では前半でpapiちゃんを主軸に、中国の動画で人気のカテゴリ「搞笑」について紹介し、後半で中国でのMCNの現状を解説します。
※ワンホン…中国語でネットの有名人の意味で、インフルエンサーを意味する。
▼中国におけるKOLマーケティングの存在感とは？
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2016年に大ブレイクし約2億円の融資を受けたpapiちゃん、ハチャメチャなようで完成度の高いコンテンツが人気に火をつける
中国のワンホンといえばこの人とも言われるpapiちゃんは、本名を姜逸磊（JIANG Yilei）といいます。上海出身の87年生まれで、2016年に中央戯劇学院の大学院を卒業しました。在学中の2015年に、ネット上でオリジナルのムービーの公開を開始しており、2016年の2月にネット上にアップした「男性生存の法則」をはじめとする複数の作品が注目を集めました。結果としてこの年、1200万元（現在のレートで約2億400万元）の融資を獲得します。
この作品は交際中の男性への女性の理不尽なまでの要求はじめ、女性の心理を解説したものです。動画にはpapiちゃん自身が複数の髪型、衣装で登場します。シンプルな構図と、まくしたてるような口調が特徴です。加工して高速再生される口調で語られるその心は、聞いた瞬間は理屈があるようにも感じられるものの、次の瞬間にはロジックにほころびがあるようにも思えてきます。しかし、深く考える間もなく次の言葉が投げかけられます。
この動画は現在も動画配信サイトである「iQiyi」や「ビリビリ」で鑑賞することができます。冷静に咀嚼してみると単なる屁理屈も混ざっているものの、彼女の語り口に圧倒されているうちになんだか正しいことを言われているような気分にまでなってくる、そんな面白さが存在しています。
こういった動画は彼女の同年代の関心を集め、人気の作品では視聴回数で数億回を記録するものも少なくありません。ｐapiちゃんのWeiboは現在2871万フォロワー、バイドゥ傘下の動画配信サイトiQiyiには78.5万人のチャンネル登録があります（2018年9月24日現在）
また大学院の卒業翌年にあたる2017年には、中国インターネット広報大使として、WWFの中国における広報大使の任命を受けており、世界的にもその影響力の大きさを認められています。
中国のUGC/PUGC/PGCにおいては、彼女の作品のようにくだらない話題についてシリアスな口調で掘り下げる作品を「搞笑」というカテゴリとして扱い、現在も非常に人気となっています。
90後（90年代生まれ）のKOL「办公室小野」は会社のデスクで料理をするというハチャメチャな場面設定でありながら、その料理の完成度の高さでファンをつかんでいるようです。一見不条理なことをしているようで、同時にどこかに真理を持つストーリーが人気をつかむ秘訣と言えそうです。
※UGC（User Generated Content）＝ユーザーによりつくられたコンテンツ
※PUGC（Professional User Generated Content）＝完成度の高さや構成で大衆の目を引くコンテンツありながら（Professional）、その投稿者のキャラクターは一般人程度の特徴に抑えられており（User）、結果として視聴者から親近感が抱かれやすいという特徴がある。
マルチチャンネルネットワーク（MCN）のpapitubeはクリエイターの質とその布陣に強み
MCN（マルチチャンネルネットワーク）とは、YouTubeなど動画配信サービスが台頭し始めた2000年代に登場した概念です。SNSや動画配信プラットフォームにおいてコンテンツを投稿するユーザーの、コンテンツ制作や配信をサポートを指します。あるウェブニュースによれば、中国におけるMCNは、2017年ごろよりショートムービーの人気の高まりに合わせて出現したと言います。
この続きから読める内容
- まとめ ～今後コンテンツマーケティングのカギを握るのはMCN、papitubeには要注目～
- 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
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