日本政府観光局（JNTO）が発表している統計データは、インバウンド誘致の参考データとして非常に重要です。
訪日外国人のデータを国別・地域別にデータを見ることで、全体統計からは分からなかった傾向などを読み取ることができます。
この記事では、インバウンド関連のさまざまなデータを「国別・地域別」という観点から分析し解説します。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる
訪日外国人の年別推移は？2019年は過去最多3,188万人に
日本政府はインバウンド需要の高まりによる観光市場の拡大を目指し、訪日外国人数について、2020年に4,000万人、2030年に6,000万人と目標を掲げています。
訪日外国人客数は年々増加しており2018年には1年間で日本を訪れた外国人の数が3,000万人の大台を突破しました。
続く2019年には過去最多となる3,188万人を記録しました。2019年には韓国で反日感情が高まった影響で韓国市場で大幅な訪日外国人数の減少が見られました。一方で、ラグビーワールドカップ2019が日本で開催され、またインバウンド受け入れ体制の整備が進んだことがこうした数字の更新につながったようです。
2019年の訪日外国人は過去最多の3,188万人！激減した訪日韓国人・新型コロナの影響は？
改めて振り返る、2019年訪日外客数データ/インバウンド市場を読み解く3つの指標
2019年の各国・地域別訪日外客数／国別推移
上記は、2018年と2019年に日本を訪れた3,000万人超の外国人客について、国や地域別に内訳を表したものです。
2019年に最も多かったのは中国からの訪日客で959.4万人、次いで韓国の558.5万人、台湾の489.1万人、香港の229.1万人となっています。
アジア圏からの訪日客が全体の8割以上を占めており、依然としてインバウンド市場は近隣諸国からの訪日客によって支えられている状況であることがわかります。
さらなるインバウンド市場の拡大を目指す上では国籍別の訪日客数の推移や動向にも注目していく必要があります。
東南アジアと欧州圏の伸び率に注目
国・地域別の訪日外客数において前年比で特に大きな伸びを示しているのはベトナム・フィリピン・インドなどの東南アジア諸国や、イギリス、ロシアなどの欧州諸国です。
最も大きな伸びを示したベトナムでは27.3％増、次いでラグビーW杯の影響でイギリスが27％増、ロシアが26％増、フィリピンでは18.8％増、タイ16.5％増となっています。
2020年はどうなる？
2020年は新型コロナウイルスの影響で訪日外国人数の減少が続いています。
期待していた盛り上がりが実現しない中、情報発信の継続や越境EC、オンラインコンテンツの展開が進められています。
また2020年秋からは、ビジネス目的の渡航が再開されます。
【国別】2019年訪日外国人観光客数の予測｜効果的なインバウンド対応のポイントとは？
2019年の訪日外国人の国別消費動向は？
2019年の訪日外国人によるインバウンド消費額（確報）は4兆8,135億円で、買物代が1兆6,690 億円（34.7％）と最も多く、次いで宿泊費1兆4,132 億円（29.4％）、飲食費1兆397 億円（21.6％）の順で多くなっています。
2018年に比べ、費目別の構成比に大きな変化は見られませんでした。
以下では、これらのデータを国・地域別に紐解き、それぞれの傾向について解説します。
2019年の消費動向調査の結果については、以下の記事でも解説しています。
観光庁「訪日外国人消費動向調査」2019年のトレンドはラグビーW杯で英仏「激増」＆インバウンド消費7年連続で過去最高
この続きから読める内容
- 2019年の訪日外国人の各国・地域別消費動向
- 訪日外国人の観光の目的、国籍でさまざま
- 今後の訪日観光のトレンドは？
- 国籍別インバウンド対策／3つの国を例に
- 中国に向けたインバウンド対策
訪日ラボ無料会員
登録すると…
50,000ページ以上の
会員限定コンテンツが
読み放題
400時間以上の
セミナー動画が
見放題
200レッスン以上の
インバウンド対策の
教科書が学び放題
＼無料・1分で登録完了／
今すぐ会員登録する
