サブカルチャーとは

サブカルチャーとは、メインカルチャーと対比される概念で、漫画やアニメを指します。格式の高い文化と異なり、大衆的なコンテンツとして認知されています。

日本のサブカルチャーは、海外で人気を集めており、日本のサブカルチャーに関連したイベントはすでに海外でも多く催されています。

このサブカルチャーを熱心に愛するファンは「オタク」と呼ばれ、対象となるキャラクターや作品への強い思い入れを持つという特徴があります。

こうしたサブカルチャーに関連した消費を目的として日本を訪れる外国人観光客もおり、インバウンド需要拡大を後押ししています。また、昨今のサブカルチャーブームは、日本の経済成長にも大きく貢献すると見られています。

今回の記事では、そもそもサブカルチャーとは何なのか、またサブカルチャーをインバウンド集客に応用した事例を解説しています。

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サブカルチャーとは
サブカルチャーの関連語

メインカルチャ―
ハイカルチャー
ポップカルチャー

海外でも人気な日本のサブカルチャー

インバウンドにおけるサブカルチャー関連データ
聖地巡礼
コスプレ

サブカルチャー×インバウンド事例

1. 『らき☆すた』／アニメツーリズム：埼玉県久喜市
2. アニメツーリズム協会が「日本のアニメ聖地88」を制定
3. J-WORLD TOKYOが訪日外国人に対応

サブカルチャーはインバウンド需要を多く生み出している

サブカルチャーとは、「サブ（下位、補助）」の言葉の通り、もともと社会の少数派により支持される文化を指しました。英米では少数民族などの文化がサブカルチャーと認識されています。

一方日本では、メインカルチャーとされる文学や伝統的な芸術などとは一線を画す新しい表現形式を含む文化を指す言葉として浸透しています。

漫画やアニメがその代表的な例で、一般的に「サブカル」という略称で認知されています。他にも、ゲームやフィギュアといった玩具や、パソコンやラジオなどの電子機器、古着、インディーズバンドの音楽もサブカルチャーとして認識されています。

同じく日本では、漫画やアニメ以外にもファッションや音楽など、社会の主流派とは異なるというアイデンティティのもとに認識されている文化がサブカルチャーとして存在しています。

サブカルチャーの関連語

サブカルチャーに関連する語について解説します。

メインカルチャ―

古来からの一般的な文化を指し、古典美術・古典文学などが含まれます。サブカルチャーの対義語となります。学問の対象とされ、大学で研究がされるなど、知識や教養としての側面が強いです。

ハイカルチャー

文化の中でも、高い水準にあるものを指します。

ハイカルチャーは、19世紀までの間にヨーロッパを中心に確立されたものです。もともとは、貴族やブルジョワ階級などの一部の人々によって育まれた文化となります。

しかし、20世紀に入ると、ハイカルチャーは一般大衆にも親しまれるようになりました。例として、クラシック音楽や古典絵画などがハイカルチャーに含まれます。

ポップカルチャー

ハイカルチャーとは対照的に、一般大衆が親しむ文化のことです。知識や教養を必要とせず、誰しもが楽しむことができます。ポップカルチャーは、若い世代を中心に親しまれている文化となります。

海外でも人気な日本のサブカルチャー

アメリカでは年間に200以上の大会が開催され、ヨーロッパでも2000年から日本文化の総合博覧会である「ジャパン・エキスポ」が開催されるなど、日本のサブカルチャーは、海外で人気を集めています。

ジャパンエキスポの初年度は入場者数が3,200人でしたが、2018年には24万3,800人と18年間で約75倍にまで増加しています。日本のサブカルチャー人気の広まりを感じさせる数字です。

日本のサブカルチャー人気は欧米だけではなく、アジアにも広まっています。インドでは2017年に海外版コミケ「コミコンインディア2017」が開催されました。東南アジアではタイで「ジャパンフェスタインバンコク」が10回以上開催されています。中国各地では、中国版ニコニコ動画のビリビリ動画によるアニメファンイベントは毎年行われています。