日本の名所を巡る広域観光周遊ルートとして、最も有名なルートが「ゴールデンルート」です。

ゴールデンルートとは、東京、富士山、名古屋、京都、大阪をそれぞれ観光する一連の周遊ルートのことを指します。

この中には日本の中でも日本を代表する観光地が数多く含まれており、はじめて日本を観光する訪日外国人にとっても分かりやすい観光ルートだと言えます。

実際、ゴールデンルートに沿って観光を楽しむ訪日外国人は数多く存在するため、ゴールデンルート沿線の区域には訪日外国人の流入が起こりやすく、沿線の各県では観光客の訪問者数が増加する傾向にあります。

しかし、ゴールデンルートに含まれている京都府や大阪府に隣接する兵庫県や滋賀県では、訪問者数が伸びている一方で消費金額は減少傾向となっています。

今回はこれらの2県に焦点を絞り、訪日ラボ著書『インバウンド調査報告書』のデータをもとに消費金額が伸び悩む理由と対策について解説します。

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兵庫県のインバウンド動向

まずは京都府と大阪府に隣接している兵庫県のインバウンド動向を解説します。

兵庫県は中華街や外国人居留地など、古くから外国人の往来が見られた神戸市、国宝・重要文化財として知られる姫路城、平安時代以前からの歴史を持つ城崎温泉など、非常に多くの観光地を抱えています。

訪問者数と宿泊者数は共に増加

2019年上半期のデータを見てみると、兵庫県における訪日外国人の訪問者数は102万8,517人を記録し、前年同期と比べて3.8％増加しました。また、訪日外国人の宿泊者数は70万1,740人を記録し、前年同期と比べて19.2％増加しました。

兵庫県は上記のように豊富な観光資源を有するため、中国や欧米豪圏を中心に数多くの外国人観光客が来訪しているようです。

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しかし、消費額は大幅にダウン

一方、2019年上半期の一人当たり消費金額を見てみると20,813円となっており、前年同期と比べて29.9％も下落しています。また、消費総額は214億645万8,534円と、前年同期と比べて同じく27.3％も下落しています。

消費金額を費目別に見てみると、娯楽等サービス費と交通費の下落に注目できます。娯楽や交通に使われる金額が減るということは、兵庫県の中で移動、観光をしないで次の目的地へ行ってしまう人も少なくないということが考えられます。

また京都や大阪などのゴールデンルート地域からアクセスが良いにも関わらず、訪日観光客は兵庫へと周遊に来ていない可能性もあります。兵庫県にある多数の観光コンテンツは、こうした地域を訪れる訪日観光客にうまくアプローチできていないのかもしれません。

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滋賀県のインバウンド動向

次に、ゴールデンルートに含まれる京都府に隣接する、滋賀県のインバウンド動向も解説します。滋賀県は琵琶湖、彦根城、比叡山延暦寺などの歴史のある観光地を多く有しており、歴史好きの訪日外国人にとっては魅力的な目的地となっているようです。

訪問者数は増加も、宿泊者数は減少

2019年上半期のデータを見てみると、滋賀県における訪日外国人の訪問者数は10万8,854人を記録し、前年同期と比べて4.2％増加しました。しかし宿泊者数は減少しており、京都から日帰りで観光をしたり通り過ぎるだけにとどまる外国人観光客が増えつつあるという仮説が成り立ちます。

宿泊施設の中では旅館とリゾートホテルにおける宿泊者数の減少率が特に高くなっています。

インバウンド対応を強化。滋賀にキャンピングカーレンタルセンター、オープン

目次近畿および東海地方のインバウンド対応を強化日本最大級のキャンピングカーレンタルサービス京都府からのインバウンド観光客が増加近畿および東海地方のインバウンド対応を強化キャンピングカー株式会社は、2018年12月18日、同社が運営する『ジャパンキャンピングカーレンタルセンター（以下『ジャパンCRC』）』の新拠点を、滋賀県長浜市にてオープンしました。この新拠点の名称は、『滋賀キャンピングカーレンタルセンター（以下『滋賀CRC』）』。近畿および東海地方のインバウンド対応を強化すべく設立されたそ...

兵庫県と同じく、消費金額は大幅にダウン

滋賀県における2019年上半期の一人当たり消費金額を見てみると2万7,644円となっており、前年同期と比べて21.2％も下落しています。また、消費総額は30億911万5,429円と、前年同期と比べて同じく17.9％も下落しています。