中国語で「直播」とは、ライブ配信（生放送）を意味します。中国語で「zhi bo」と書いて「ジーボー」と読みます。

中国ではライブ配信人気が高まっており、中国EC業界もこの生配信を活用したライブコマース戦略を積極的に打ち出しています。

中国では年始からの新型コロナウイルス流行を受け、多くの人が自宅で長時間を過ごすようになりました。こうした環境下で、手軽に楽しめる娯楽として、ECやSNS、またそれらのプラットフォームでのライブ配信に対する注目もさらに高まりました。

この記事では、中国のライブ配信の特徴や、人気の配信アプリ、中国からのインバウンド誘致にライブ配信を取り入れた日本の事例を紹介します。

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中国ライブ配信の主要プラットフォーム3選

今、中国ではライブ配信が一大ブームです。

中国ではYouTubeやTwitterの通信を規制し、中国企業が独自のライブ配信プラットフォームを展開しています。

短時間で情報を取得できることや、その演出に魅力を感じる利用者も多く、市場規模を拡大しています。

ライブ配信専門の代表的なサービス（ウェブサイト、アプリ）を3つ紹介します。

1. YY直播（ワイワイ・ジーボー）

2012年に開設され、2015年から始まる生配信ブームの火付け訳となった配信サイトです。YY直播のユーザー数は10億人に登るともいわれており、その規模は中国最大級です。

中国の若く可愛い女性が、歌や踊りをライブ配信する「美女直播間」に人気が集まっています。

2. 一直播（イージーボ）

2016年にサービス開始しています。一般人だけでなく、多くの有名人が使用したことでサイトの知名度が高まりました。

2018年には、日本の近鉄百貨店のバレンタインチョコレート売り場を中国人女性が一直播を通じて紹介し、11万人を超える視聴者を集めました。

3. 映客直播（インクゥジーボー）

2015年に配信を開始しています。一般人でも、自分をコンテンツとしてライブ配信を行う「全民直播」という概念を生み出す先駆けとなりました。

動画の配信内容が厳しく監視されており、比較的クリーンな動画の配信が行われています。

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ECやSNSの中国定番アプリにもライブ配信機能

中国ではECやSNSなど、スマートフォンでの利用が盛んです。人気アプリにもこの数年、ライブ機能が追加されました。

1. 淘宝直播（タオバオライブ）

淘宝（タオバオ）は、中国国内で日常的に使用されているECサービスです。

中国IT大手のアリババが運営しています。Taobaoライブ中に紹介されている商品は、その画面から購入ページに遷移できます。

コンテンツを鑑賞したユーザーは、盛り上がった気持ちのまま、商品購入まで完了することになります。

この傾向は、中国国内最大のセールイベント「ダブル11」でも顕著です。

2. 小紅書（REDライブ）

小紅書は中国版Instagramとも呼ばれ、メイク、育児、旅行、料理など様々なトピックの画像や動画がシェアされています。

また、タオバオライブのように、コンテンツから同アプリ内のECに直接遷移して商品を購入できる点も大きな特徴です。

ライブ機能を使った配信は、アプリ起動後の2つ目のタブから視聴できます。

3. 抖音直播（TikTokライブ）

中国版TikTokである抖音（ドウイン）にも、ライブ機能が備わっています。

ライブ配信者が、付近にいるユーザーに対し視聴を提案する機能があります。

フレームや美肌加工などのツールが豊富です。多くのライブアプリ同様、視聴者は配信中にプレゼントを贈ることで、配信者と交流できます。

中国のライブ配信事情

「直播」とは、「ジーボー」(zhíbō）と読み、「生配信」を意味します。日本でいう、YouTube のライブ配信や、ニコニコ生放送での生配信、ツイキャスを指します。