世界に響く、柴犬の魅力「アニマルツーリズム」がインバウンドの新たな市場を切り拓く？観光コンテンツ化で絶対に注意すべきこと

旅行先で動物と触れ合う機会を提供する「アニマルツーリズム」が注目を集めています。テクノロジーの発達により旅行先での様々なトラブルに対する問題解決が容易になり、多様な旅行体験ができるようになりました。しかし一方で、動物や自然とのつながりを実感する機会は確実に減っているといえます。

アニマルツーリズムは動物への理解を深めながら、特別な体験ができます。日本の柴犬もヨーロッパを中心に、賢く愛らしいとして人気であり、日本には新たなアニマルツーリズムの可能性に溢れています。

今回は、日本のアニマルツーリズムの可能性について考察します。

訪日外国人向けメディア（総合）カテゴリの資料を一括DL

※資料請求には無料の会員登録が必要です

訪日外国人向けメディア（総合）カテゴリの詳細はこちら

訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）

柴犬人気

柴犬のユニークさ
犬が日本のイメージアップに貢献「柴犬まる」

アニマルツーリズム
アニマルカフェの人気

身体的特徴を過度に目立たせることの功罪

新たな市場に訴求できる可能性：アイコンとして起用する際に注意すべきこと

柴犬人気

柴犬は日本原産の日本犬であり、天然記念物に指定されている犬種です。海外人気も高く、「Shiba Inu」と日本語読みで呼ばれ、愛されています。

猟犬として活躍していた歴史から、主人に忠実で賢く独立心があります。愛らしい見た目と相まって、ペットとしての飼育のしやすさから人気が高まりました。

その例として、ドイツの愛犬団体「ドイツ・ケネルクラブ」の人気犬種ランキング50に柴犬は入っていませんが、柴犬限定のコミュニティ「ドイツ柴犬クラブ」が設立されています。海外では飼い主同士のコミュニティも盛んなため、情報の少ない柴犬の飼育に関する悩みをシェアし、柴犬人気に拍車をかけています。

柴犬の飼育数が増えて認知度が高まれば、柴犬をアイコンとしたアニマルツーリズムにも活用できそうです。

柴犬のユニークさ

柴犬が愛される大きな理由の一つに、愛嬌のある顔立ちがあります。三角形の立ち耳と短毛でがっちりとした体格が特徴です。尻尾は巻かれていて、頬には皮下脂肪が多く含まれており柔らかいことも、柴犬ファンならばよく知るところでしょう。

活発でありながら落ち着きを持つ性格で、芸を仕込むこともでき、洋犬とは異なる性質も海外で人気のようです。

犬が日本のイメージアップに貢献「柴犬まる」

世界的に有名な柴犬として、Instagramでフォロワー数約258万人を誇る「柴犬まる」がいます。

国内に動物アカウントが少なかった2011年に、東日本大震災をきっかけとして、「震災後の雰囲気を明るくしたい」と始められたアカウントです。

▲[柴犬まるのInstagramアカウント。フォロワーは2020年4月現在、258.2万人となっている]

アメリカTime誌が発表した「最も影響力のある動物100（2016年）」では33位に選出され、三重県観光大使の就任、リオオリンピックの応援CMへの出演など、国内外で活動を広げています。

柴犬の日常を写したアカウントの魅力は国外まで届き、日本のイメージアップにつながっています。まるの海外での知名度は、日本だけでなく、柴犬の認知度向上に間違いなく貢献しているでしょう。

またインバウンドでも注目される京都市内に「おもてなしアート空間」をコンセプトにした「まるごとホテル」が2019年にオープンしていますが、同施設は言語の壁を取り払ったアプローチとして、柴犬まるの世界観を楽しめる部屋を設置しています。京都を訪れる訪日外国人を主なターゲットとして、柴犬まるが来訪を動機づけていると考えられます。

アニマルツーリズム

柴犬のように注目される動物たちを活かしたアニマルツーリズムは、今後も広がっていくと見込まれます。民泊サイト「Airbnb」では体験コンテンツの新たなカテゴリとして「アニマル体験」を発表しました。

コーギーとパドルボードをしたり、ブルドックスケーターとスケートボードを楽しんだり、動物と触れ合うことが旅行先の体験として提供されています。

柴犬の人気もあり、日本でも日本犬をアイコンとしたアニマルツーリズムの取り組みが既に行われています。秋田県では「秋田犬ツーリズム」と称し、秋田犬を軸にしたインバウンド向けの取り組みが行われています。

秋田犬と触れ合える施設の紹介や、秋田犬を入り口として伝統体験へ誘導させるなど、秋田犬に興味がある層へアプローチを行って、秋田の魅力を伝える設計です。日本犬の知名度を使った誘導と、動物のふれあいを通して得られる学びを明確に示すことが大切になってくることでしょう。

イマドキは「コト消費」っていうけれど…外国人は何望む？KWは「知識欲」世界の先行事例に学ぶ
2019年10月中旬、子供たちの職業体験施設である「キッザニア」が鹿児島にオープンしたというニュースが報じられました。現在常設での施設は、東京と兵庫にあり、鹿児島にできる「アウトオブキッザニア」は29種類の職業を体験できる施設となります。インバウンド・レジャー業界は「コト消費」に向けた多くのプログラムを準備し、広く人気を博しています。今回は「新しいコンテンツ」を考えたいけどなかなか浮かばない、とお悩みの担当者に向けて海外にはどんな「体験コンテンツ」があるのかを探っていきたいと思います。目次...

「自然や文化」と「きりたんぽ」使い分けて成功した、秋田犬ツーリズムの取り組み
秋田県の大館市・北秋田市・小坂町・上小阿仁村の4市町村が構成する地域連携DMO「秋田犬ツーリズム」は、地域の魅力を最大限に活用したインバウンド対策に取り組んでいます。大館地域は、2017年12月に農林水産省と観光庁による「SAVOR JAPAN（農泊食文化海外発信地域）」に認定されました。これは地域の食文化を中心に、伝統文化や景観などの資源による魅力で訪日外国人の誘致を図り、農林水産物と食品の需要と地域活性化を目的とした認定制度です。この記事では、人口減少や超高齢化社会と向き合いながらイ...

この続きから読める内容