ニューツーリズムとは、テーマ性のある新しい体験型旅行のことです。
ニューツーリズムを好む旅行者は特に消費単価が高いこともあり、インバウンド市場全体でも意識すべきターゲットとなっています。
今回は「ニューツーリズム」をテーマにしたインバウンド対策について紹介します。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる
ニューツーリズムとは？
ニューツーリズムとは、観光客のニーズに合わせて誕生した新しい旅行スタイルのことです。以下ではニューツーリズムの概要とその特徴について紹介します。
テーマ性を重視した旅行
ニューツーリズムとは1980年代ごろから生まれた、テーマ性のある新しい旅行スタイルのことです。
これまでの観光旅行は、パッケージ型の団体旅行であるマスツーリズムが主流でした。しかし、1987年に「持続可能な観光」が国連で定義されると、徐々に団体旅行が社会的、生態的に与える負の影響について問題視され始めるようになりました。
一方、ニューツーリズムはその地域特有の産業にふれたり、自然や歴史、文化を体験したり、長く同じ場所に滞在することで現地の人との交流を楽しんだりなど、特定のテーマ性を持った旅行を指しています。
ニューツーリズムは多くの旅行者が一度に楽しむ旅行ではなく、個人のニーズに合わせた旅行スタイルであるので、旅行者を受け入れる地域にとっても負担が少なくなることが考えられます。
訪日外国人旅行者の中でも、旅行に対するニーズは多様化しており「今までとは違う、深い体験をしたい」という人が増えてきています。より多くの「日本らしさ」を求める外国からの旅行者にとって、ニューツーリズムの取り組みは親和性の高い旅行の提供につながります。
テーマ別観光による地方誘客事業
観光庁が「ニューツーリズムの振興」に代わって平成28年度（2016年度）から取り組んでいるのが「テーマ別観光による地方誘客事業」です。この事業は2020年度で終了しましたが、今後もこれらのテーマを意識した観光が求められていると考えられます。
以下では、2020年に観光庁が選定した4つのテーマについて紹介します。
1. ONSEN・ガストロノミーツーリズム
ガストロノミーツーリズムとは、気候や風土によって異なるその土地特有の食文化である「郷土料理」と温泉入浴などの「伝統文化」を合わせて楽しむ旅行のことです。
新潟市ではガストロノミーツーリズムの一環として、1階がキッチン、2階が食事スペースになったレストランバスを運行しています。観光地を巡る車中で、新潟市周辺で採れた旬の食材を使った食事を楽しむことができます。
また全国の温泉と各地域の郷土料理を活用し、外国からの観光客を呼び込むことを目的に設立された「ONSEN・ガストロノミーツーリズム推進機構」は、自治体が「伝統文化」や「食文化」を観光客が楽しめるプログラムを作成、認定しています。
関連記事
ガストロノミーツーリズムとは
2. IndustrialStudyTourism（産業訪問）
Industrial Study Tourismは、観光庁において「歴史的・文化的価値のある産業文化財、生産現場及び産業製品を観光資源とし、それらを通じてものづくりの心にふれるとともに、人的交流を促進する観光のうち、訪日外国人のビジネス客を対象にしたもの」と定義されています。
三重県桑名市で自動車関連部品を製造するメーカーであるエイベックスは、地元自治体や企業と協力して、産業観光ツアーを実施し、訪日外国人旅行者の視察時間と滞在時間を共に増加させることに成功しました。
関連記事
インダストリアル・ツーリズムとは
3. 郷土食探訪（フードツーリズム）
郷土食探訪（フードツーリズム）とは、その土地ならではの食や食文化をその土地で楽しむ旅行のことを指します。
愛知県南知多町日間賀島では、タコとフグによるフードツーリズムを実施していています。他にも、静岡県富士宮市では富士宮焼きそばによるフードツーリズムが行われています。
さらに、徳島県にし阿波地域では、農泊しながら食文化を体験する旅行プランを海外向けに発信しており、体験型観光とフードツーリズムを結びつけています。
この続きから読める内容
- 4. 宙ツーリズム
- ニューツーリズムをインバウンド向けに推進する際のポイント
- 観光資源を見つけ出す：日常の一部でも魅力がある
- 体験プログラムの考案：外国人観光客の目線で
- 旅行商品の構成
訪日ラボ無料会員
登録すると…
50,000ページ以上の
会員限定コンテンツが
読み放題
400時間以上の
セミナー動画が
見放題
200レッスン以上の
インバウンド対策の
教科書が学び放題
＼無料・1分で登録完了／
今すぐ会員登録する
