日本製品は中国でも人気が高く、訪日した際や、越境ECで購入する姿がよく見られます。中国人は訪日した際に購入するものを、予めしっかりと調べる傾向にあります。その際、企業において有力な助っ人となるのはSNSです。
最近、日本の有名人もアカウントを開設しているSNSの1つWeibo（ウェイボー）は、中国で圧倒的なユーザー数をほこります。中国人に向けて情報を発信したい企業は、今後Weiboの利用が業績に影響を及ぼすかもしれません。
そこで、Weiboの概要とパソコンでアカウントを作成する方法とその注意点を紹介していきます。
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日本人アスリートや有名人の投稿内容が度々ニュースになっているSNSが、中国の「Weibo」です。TwitterやFacebook、Instagramに比べ、WeiboがどのようなSNSなのか、利用することでどのようなメリットを享受できるのかは、日本ではまだあまり知られていません。
Weiboの概要と利用するメリット、発信できる情報を解説します。
中国版Twitter「Weibo」基本情報
新浪公司が運営するWeibo（微博）は、中国最大のソーシャルメディア・プラットフォームです。正式名称は新浪微博（シンラン・ウェイボー）といい、「微」はマイクロ、「博」はブログを意味します。
140字の字数制限が設けられており、少ない文字数で発信するTwitterと類似することから、「中国版Twitter」ともいわれています。
2020年1～3月の月間アクティブユーザーは5.5億、デイリーアクティブユーザーは2.41億、一日の投稿件数は1億超となっています。（2020年第一四半期の財務報告より）
男女比率はほぼ50％ずつで、年齢層は17～33歳の若年層が最も多く80％にのぼります。そのなかで、所得の高い大卒以上のユーザーが76％を占めています。
文化人や俳優、女優といった著名人も高い割合でWeiboアカウントを有しており、あらゆる情報が日々発信されています。
その内容はファッションから新しいグッズ、アイドル、サブカル情報、健康情報、学習、社会情勢に対する論評などバラエティに富んでいます。
9割以上がモバイルからのログインを利用しています。またWeiboは中国の携帯番号がなくともアカウントを開設できます。
Weiboの機能とマーケティングツールとしてのメリット
中国人の間では、情報収集のためにWeiboが利用されています。Weiboで口コミを入手し、そのなかから気に入った商品を購入リストに含めるユーザーが多いようです。
海外の製品に関しては、越境ECやソーシャルバイヤー経由で購入するケースもあれば、訪日した際にショッピングリストに追加するユーザーもいると考えられます。
「転送」というリツイート機能があり、TwitterのようなオープンなSNSと同じく拡散を期待できることも、企業や組織にとってのメリットの一つです。
Weiboは購入に直結する情報取集ツールとして利用されており、中国市場の開拓には欠かせない要素といえるでしょう。
Weiboの強み
中国の検索エンジン「バイドゥ」では、Weibo内のコンテンツも検索結果に含まれます。そのため、Weiboは中国人に実際に見てもらえるツールとして機能します。
このことはスマートフォン、パソコンのどちらからのアクセスでも同様で、Weiboとバイドゥは親和性が高いといえます。
Weiboで発信できる情報は、企業の基本情報や新サービス・新製品の紹介、他社との比較やキャンペーンの告知などさまざまです。
パソコン版のWeiboでは、背景画像などのカスタマイズが可能であり、企業のロゴや商品を掲載し、PRする事例も多く見られます。
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パソコンでWeiboを登録する手順
WeiboはほかのSNSと同様に、パソコンでもスマートフォンでも登録や利用ができます。言葉の壁を念頭に置くと、パソコンの方が比較的登録を簡単に行えます。
この続きから読める内容
- 基本情報の入力
- SMS認証
- ユーザー情報の登録
- Weibo(微博/ウェイボー)「見るだけ」「検索」は無料＆登録不要・日本語翻訳する方法【2020年版】
- Weibo登録時の注意点
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