世界の富裕層旅行市場は2024年に22兆円に拡大すると予測されており、コロナ禍から深刻な打撃を受けた観光業界にとって、富裕層旅行者の誘致は回復に向けた鍵の一つとされています。
アフターコロナにおいて富裕層を集客するために、彼らは旅行において具体的にどのようなものを求めているか、どういった旅行傾向や価値観を持っているか、を把握する必要があるでしょう。
本記事では、富裕層旅行の市場規模や旅行タイプなどの特徴について説明するとともに、今後富裕層が求めるコンテンツ作りを進めていくために、日本での先行事例と課題についても紹介します。
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富裕層旅行が観光業界で注目されている理由とは？
まずは、観光業界で富裕層旅行が注目されている理由について、富裕層の定義と市場規模に合わせて紹介します。
JNTOが定める富裕層の定義と2024年の市場規模予測
富裕層について、JNTOは「費用制限なく満足度の高さを追求した高消費額旅行を行う市場」かつ「旅行先における消費額が100万円以上／人回」であることと定義しています。
大手テクノリジー調査会社Technavioが発表した「Global Luxury Travel Market 2020-2024」によると、世界の富裕層旅行市場は2020〜2024年の期間で年平均成長率4%で拡大し、2024年には2,130億ドル（約22兆4,000億円）に成長すると予測されています。
旅行タイプ別では、2019年に成長を見せたアドベンチャーツーリズムは今後も引き続き拡大するとされており、地域別では、北米からの富裕層旅行市場は最大の推進力であり、世界全体の富裕層旅行市場の30%を占めると予想されています。
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富裕層が注目されている理由1. 旅行消費単価が高い
富裕層が観光業界の次なるターゲットとして注目される理由として、消費単価が高いという点が挙げられます。
JNTOが2017年に欧米豪5市場（アメリカ、イギリス、ドイツ、フランス、オーストラリア）を対象にした富裕旅行市場調査では、3億4,100万人の海外旅行者のうちわずか1%、340万人が富裕層旅行者です。
しかし、富裕層旅行者による海外旅行消費額は4.7兆円に達し、全体の13.1%を占めています。
この数字は、2019年3199万人の訪日外国人による4.8兆円の旅行消費額に相当します。
またJNTOの同調査によれば、富裕層旅行者の一人あたりの旅行消費単価は約136万円となり、2019年の訪日外国人の一人あたり旅行消費単価の15.8万より約9倍も多くあります。
新型コロナウイルス感染症拡大前から、訪日外国人旅行消費額は伸び悩みが続いています。
観光庁が発表した2019年の「訪日外国人旅行消費額（確報）」によると、訪日外国人1人あたりの旅行消費額は前年比3.6%増、全体旅行消費総額は前年比6.5％増にとどまっています。
観光庁の「明日の日本を支える観光ビジョン」で掲げた「2030年に訪日外国人旅行消費額15兆円」を達成するには、訪日外国人の旅行消費単価を拡大する必要があり、旅行消費単価の高い富裕層の取り込みが重要といえるでしょう。
また少人数の富裕層旅行者を誘致すれば大きな経済効果が見込めるため、コロナ禍で観光業で求められる「量から質へ」の転換にもつながるでしょう。
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富裕層が注目されている理由2. 富裕層は大衆層のトレンドをけん引
富裕層に認められたブランドや富裕層発信で流行したトレンドは大衆層にとっての憧れとなり、社会全体の消費スタイルにも影響を与えます。
この続きから読める内容
- 富裕層旅行者の特徴
- 富裕層旅行者のタイプ
- 富裕層旅行者に人気のある観光コンテンツ
- 富裕層旅行者の情報収集方法
- 日本での富裕層向け観光コンテンツの開発事例
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