2024年に入り、インバウンド需要の回復が進む中国。4月の訪日中国人は約53.4万人で、韓国に次いで2番目に多い結果でした。消費額では全体1位に返り咲いており、今後も順調に推移していくと見られています。
そこで訪日ラボでは、夏の訪日ピークに向けて、中国市場の動向と中国SNSの最新トレンドを解説するオンラインセミナーを開催。中国向けプロモーションに精通した「プロ」の視点から、市場動向や最新のSNS事情をわかりやすく解説しました。
本記事では、セミナー内で、訪日ラボの中国人スタッフが紹介した中国旅行トレンドのなかからホットな内容をピックアップしてお届けします。
「海外旅行の回復元年」とも言われる2024年の中国。SNSではどんな観光情報が話題なのでしょうか。
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2024年は中国の「海外旅行回復元年」。中国SNSでは「旅の基本情報」の需要が増加！
セミナーでは、訪日ラボの中国人スタッフであり、中国SNSでインフルエンサーとしても活躍する熊 孟華（ユウ モウカ）が、中国の旅行トレンドを解説。実際に中国SNSアカウントを運用しながら得た情報をもとに、在日中国人の立場から今一番ホットな観光トピックスについて紹介しました。
今春の中国SNSで注目されているのが、改めて「基本情報」をおさらいするような内容。訪日中国人旅行者が投稿した2024年5月以降のSNSを見ると、「日本を旅行するための基本的な情報」に関する投稿のエンゲージが高まっていることがわかるといいます。
基本情報とは、例えば「日本にはそもそもどんな都市があるのか（どこに観光に行くといいか）」「日本を旅行する際に利用するといいアプリ紹介」「2泊3日のモデルルート」などを指します。
その理由について熊は、「海外旅行が禁止された数年間の結果、SNS上にはコロナ禍前の2019年当時の情報しかなく、『2024年現在の詳細を知りたい』という需要が高まっている」と分析しています。
企業が中国SNSを運用する際には、アクセス方法や施設概要、免税情報など、最新情報がきちんと更新されているかを改めて確認するといいでしょう。
訪日中国人客の間では個人旅行（FIT）が増加。団体旅行の今後の動向は不透明
冒頭でお伝えした通り、訪日中国人客数は回復の一途を辿っています。一方で、中国人観光客を含め、近年、外国人旅行者のFIT（海外個人旅行）化が進んでおり、2024年に入ってから増加している中国人観光客の多くも個人旅行者です。2023年8月には中国からの団体旅行が解禁されましたが、2019年と比べ、団体旅行者数の完全回復には至っていません。
団体客が多かったコロナ禍以前と比べ、旅行スタイルに大きな変化が生まれています。今後も個人旅行客は増えると予想される一方、団体旅行の動向は「政府間の交渉・関係に影響される部分が大きい」といえます。引き続き政治面含めた日中間の動きに注意が必要です。
中国プロモーションのヒントが詰まったアーカイブ動画公開中
2024年に入り、海外旅行需要が大きく拡大している中国。受け入れ側としては改めて基本情報を整備し、旅行者が必要な情報を届けることが重要です。
今回紹介した中国SNS事情以外にも、セミナーでは中国の旅行トレンドや今後の傾向、SNSを活用したプロモーションのヒントなどを詳細に解説しています。
ここでしか聞けない情報ばかりですので、ぜひご視聴いただき、インバウンド対策のヒントをつかんでいただけたらと思います。
→ アーカイブ動画はこちら：中国SNS＆訪日プロモーションのプロに聞く！日本のインバウンド事業者が知らない「中国現地の最新旅行トレンド
訪日ラボでは、他にもインバウンドに関連したさまざまなセミナーを開催しています。ご興味のある方は、下記のセミナー一覧もご覧ください。
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2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
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訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
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