2017年1月のインバウンド市場は、訪日外客数が229.6万人で前年同月比24％増となり、1月として過去最高を記録しました。中華圏の国や地域を中心に訪日外客数が増加。これは春節（旧正月）が昨年2月始めスタートだったのに対し、今年2017年は1月末からスタートだったことが後押しした模様。

2017年の春節（旧正月）開始！春節の基礎知識と最近のトレンドを解説

インバウンド市場において最重要顧客といえる訪日中国人観光客。その中国での2大の旅行シーズンといえば春節（旧正月）と国慶節です。この時期はインバウンドビジネスでも注目が集まりますが、今年2017年の春節はどのようになるでしょうか？インバウンド対策にお困りですか？「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！訪日ラボに相談してみる目次2017年春節（旧正月）はじまるそもそも春節（旧正月）とは？なぜ旧暦の正月を春節として祝うのか？20...

それでは、2017年1月の各国のインバウンド市場の状況と、前月2016年12月に行われた各国インバウンド市場向けビジット・ジャパン関連プロモーションを見ていきましょう

＜2016年12月のまとめはこちら＞

12月の訪日外客数は205.1万人 主要市場全てで12月過去最高を更新：各国の訪日外客数と11月のプロモーションをおさらい

先日2016年の年間訪日外客数が2403.9万人であることをお伝えしましたが、今回は2016年最後の月、12月の訪日外客数と、それに向けた11月のビジット・ジャパンによるプロモーションについて見ていきましょう。＜11月のまとめはこちら＞＜2016年のまとめはこちら＞ 目次2016年12月までの全国籍訪日外客数の推移2016年12月までの訪日中国人観光客の訪日外客数の推移2016年11月の訪日中国人観光客向けの先月のプロモーション活動は？2016年12月までの訪日台湾人観光客の訪日外客数の推...

＜2016年のまとめはこちら＞

【速報】2016年のインバウンドは過去最高の2403.9万人！

昨日2017年1月17日、JNTOより訪日外客数統計の2016年年間値が発表され、2016年のインバウンドは過去最高の2403万9千人であったことがわかりました。2015年の1973.7万人に対し、前年比21.8%増となり、初の2000万人突破。JNTOが統計を取り始めた1964年以降、最多の訪日者数となりました。 目次2016年 2400万人突破！このままのペースであれば4000万人も不可能じゃない2013年から振り返るインバウンド市場各国のインバウンド市場推移訪日中国人観光客訪日台湾人...

 

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2017年1月までの全国籍インバウンド外客数推移

2017年1月の全国籍の訪日外客数は229.6万人（前年同月比24％増）となり、昨年1月の185.2万人を44万人以上上回って過去最高を記録しました。この背景にあるのは、インバウンド市場のなかでの重要市場である中華圏の訪日客増。

中国をはじめとした中華圏の国や地域で最大の旅行シーズンである春節（旧正月）が、今年は1月末にスタートだったことが最大の要因と考えられます。昨年2016年は2月はじめにスタートでしたので、今年は春節に喚起されたインバウンド需要が1月にずれ込み。これによって、例年以上の伸び率を見せる結果となりました。

 

2017年1月までの中国籍インバウンド外客数推移

2017年1月の中国インバウンド市場では、前年同月比32.7%増の約63.1万人で、1月として過去最高を記録しました。昨年は2月初頭からスタートした春節（旧正月）の休暇が、今年2017年は1月末スタートになったことにより、春節によるインバウンド需要が1月に増加したことが要因として考えられます。

前月2016年12月の中国向けインバウンドプロモーション活動は？

中国インバウンド市場向けの12月のプロモーションは、中国大手旅行会社と連携した訪日旅行商品販促キャンペーンを実施。中国市場において定番化しすぎてしまったゴールデンルート以外の旅程の30商品を対象に、旅行商品購入者へのノベルティ提供などを行い、訪日需要の喚起を図りました。

 

2017年1月までの台湾籍インバウンド外客数推移

2017年1月の台湾インバウンド市場では、前年同月比9.3%増の約35.1万人で、1月として過去最高を記録しました。中国同様、春節（旧正月）に喚起されたインバウンド需要が1月にずれ込んだものの、昨年の大手航空会社トランスアジア航空の解散による伴うツアーキャンセルによって1桁台に伸び悩んだ結果となりました。

前月2016年12月の台湾向けインバウンドプロモーション活動は？

台湾インバウンド市場向けの12月のプロモーションは、台湾人気歌手A-Lin氏を招聘し、日本の中国地方での旅行内容を紹介するショートムービーを制作し、広告として活用。A-Lin氏の新曲発表に併せてPVも中国地方で撮影するなど、マス向けのインフルエンサーマーケティング様のプロモーションを展開しました。

 

2017年1月までの香港籍インバウンド外客数推移

2017年1月の香港インバウンド市場は、18.6万人で前年同月比が主要インバウンド市場のなかで最も高い48.4%増を記録。1月として過去最高を記録しました。香港でも中国同様、春節（旧正月）に喚起されたインバウンド需要が1月にずれ込んだことで大幅増を果たしたほか、航空便増便により、航空座席供給量が2割増加したことなども後押しした模様。