四角いスイカ、駄菓子、食品サンプル…人気動画のラインナップが面白い:日本文化を紹介したyoutube動画トップ10

四角いスイカ、駄菓子、食品サンプル…人気動画のラインナップが面白い:日本文化を紹介したyoutube動画トップ10

2016年に日本を訪れた訪日外客数は過去最高の2,400万人を突破しており、2020年の東京オリンピック開催に向けて、国も観光立国日本を目指しています。

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【速報】2016年のインバウンドは過去最高の2403.9万人!

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また、近年は日本を訪れる訪日外国人の関心も、所有欲を満たす「モノ消費」から、日本文化を体験する、サービスの良さを実感するなどの「コト消費」にシフトしていると言われています。

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コト消費とは? 訪日外国人の消費行動がサービスや体験に移行

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訪日中国人の次のトレンドは「見る」:ここまでコト消費が進んでたか…SNSでの投稿量「見る」は「買う」の25倍に!

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そんな中、動画サイトYoutube上で日本に関するどのような事が話題になっているのでしょうか?日本の「コト消費」に関する人気動画について見てみましょう。

日本文化の紹介動画 第1位:Square watermelons Japan. English version

再生回数:35,192,817回

海外からすると相当奇異に映るという「四角スイカ」は、香川県善通寺市の特産品として知られるもので、値段は約1万円。甘くなる前に収穫するため食用には適さず、主に観賞用として購入されるスイカです。「まるでマインクラフトだ!」「次は三角か!」などのコメントがついています。

 

日本文化の紹介動画 第2位:TRYING JAPANESE CANDY!!

再生回数:21,126,878回

youtuberのダンさんが「わたパチ」「シゲキックス」「ぷっちょ」「ラムネ」「ポッキー」といった日本のキャンディーやお菓子を食べて感想を紹介するというシンプルな動画。2015年にアップロードされた動画ですが、未だに「これを見て日本に行きたくなった!」「自分のそのお菓子を食べてみたい」といったコメントが書き込まれています。

 

日本文化の紹介動画 第3位:ダシ巻き玉子焼 Japanese Omelette

再生回数:19,169,622回

だし巻きたまごの作りかたを紹介した動画ですが、英語でレシピや作り方をしっかりと紹介しているので、日本語がわからない外国人にとってもわかりやすい動画となっています。「日本料理を作るにはこんなに技術が必要なのか。。」といったコメントの他に「きっとスポンジボブを作ってるに違いない」などといったスポンジボブに関するジョークコメントも多数見受けられます。

 

日本文化の紹介動画 第4位:School Lunch in Japan - It's Not Just About Eating!

再生回数:14,793,538回

日本での給食の時間に子供たちがどんな事をしているのか?という紹介動画。実は海外では「日本の給食を食べてみたい」、「どんなものなのか知りたい」といった声が意外にも多く聞かれます。食後の歯磨き、掃除の時間などについても紹介されています。「日本は子供にモラルやルールを教えるには最適な場所だと感じた」「自分の子供にもこんな素晴らしい昼食を食べさせたいから、日本に引っ越したくなった」といったコメントが目立ちます。

 

日本文化の紹介動画 第5位:Making japanese food samples

再生回数:8,351,205回

食品サンプルを作る技術が発達している岐阜県郡上市の食品サンプルの作り方を説明した動画。食品サンプルも日本が世界に誇る文化の1つと言えますが、外国人にとっては食品サンプルをわざわざ用意するという考え、ここまでリアルに作れるという事が驚きのようです。「これが本物じゃないなんて!?」「自分が作る天ぷらよりも本物っぽい」といったコメントが書き込まれています。

 

日本文化の紹介動画 第6位:Kodo - "O-Daiko" - HD (japanese drummers - Taiko - tambours géants Japon)

再生回数:6,866,659回

佐渡を拠点に世界中に日本の太鼓の魅力を伝えている太鼓芸能集団「鼓動」の動画。世界中にファンを持つ「鼓動」ですが、「こんな素晴らしい文化を持つ日本がオリンピックを開催するんだから楽しみだ」といったコメントの他「踊りたくなる」といったコメントも書き込まれています。

 

日本文化の紹介動画 第7位:Street Food Japan - A Taste of Delicious Japanese Cuisine Compilation

再生回数:6,214,159回

日本の屋台で作られる食べ物を紹介した動画。中国、九州地方では一般的なお好み焼きを箸に巻いた「箸巻き」の他、「たこ焼き」「焼きそば」「お好み焼き」を調理する様子が紹介されています。「日本の屋台の食べ物は、世界中の屋台と違って安くて美味しい、そして清潔なんだ。」といった日本の屋台の食べ物を賞賛するコメントが多数書き込まれています。

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訪日客の70%が楽しみにしている「日本食」 最も満足度が高いのは「寿司」次は意外にも「肉料理」

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日本文化の紹介動画 第8位:JAPAN - Where tradition meets the future

再生回数:6,134,172回

日本政府観光局が日本をPRする目的で制作した動画で、日本文化、交通、自然、伝統芸能、食べ物など様々な日本の魅力を、「伝統と未来が交差する場所:日本」として紹介しています。「日本から帰ってきたばかりだけど、今すぐに戻りたくなった」「本当に日本に行きたくなった」といったコメントが紹介されています。

 

日本文化の紹介動画 第9位:Street Food in Japan: Giant Clam

再生回数:5,169,119回

沖縄の鮮魚店のイートインスペースで新鮮な貝をおろすところから、刺し身を食べるところまでが紹介された動画。海外では生の貝を食べるという文化があまりないことから、コメントには「ちょっと気持ち悪い」といったコメントが目立ちます。

 

日本文化の紹介動画 第10位:A Day in the Life of Dan and Phil in JAPAN!

再生回数:5,119,479回

世界中を旅するYoutuberのフィルさんとダンさんが日本での観光の様子を紹介した動画。渋谷のスクランブル交差点、原宿、竹下通り、スカイツリーといった外国人に人気の観光地を巡った様子を紹介しています。

 

コト消費傾向が強まった今だからこそ、動画PRがより有効に

今までの訪日中国人観光客を始めとした買い物、つまり「モノ消費」の場合、その魅力をPRするには動画はそこまで適切なプロモーション手段ではありませんでした。しかしながらインバウンド2,000万人時代に突入したいま、トレンドは「コト消費」にシフトしつつあります。

「コト消費」に関連する観光名所、日本文化、体験、サービスといったものは、写真やテキストでその魅力を伝えるのは難しいものです。インバウンドトレンドが「コト消費」にシフトしつつある今だからこそ、インバウンド向け動画プロモーションの有効性が上がってきているのではないでしょうか。

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訪日ラボ編集部

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