近年の訪日外国人観光客は、何を目当てに地方を訪れているのでしょうか？日本政策投資銀行では、2017年4月に新潟県に関するインバウンド観光レポート「新潟におけるインバウンド推進に向けて-認知度向上を図り、ホンモノ志向客の有利促進を-」を発表。新潟県を訪れる訪日外国人観光客の実態を紹介しています。本資料をもとに、2回に分けて新潟県におけるインバウンド観光の特徴をご紹介していきます。
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新潟県の訪日客延べ宿泊者数は過去最高の187,000人に しかし全国比では低下
2016年に新潟県に宿泊した延べ訪日外国人観光客数は、187,000人を記録し、過去最高を記録しました。
2015年の新潟県に宿泊した延べ訪日外国人観光客数と比較した場合、2016年の結果は、5.3％増の結果となりますが、全国平均の対前年伸び率は、5.9％増となっており、全国比では若干の低下傾向が見られます。
新潟県の宿泊した訪日客の中でもっとも多いのが台湾人という結果に 東アジアに加え欧米圏でも比較的人気の観光地
上記のグラフが示しているように、2016年、新潟県に宿泊した訪日外国人観光客の中で、もっとも多い割合を占めたのが訪日台湾人観光客でした。（43,090人）
2番目に多かったのが訪日中国人観光客（34,500人）、3番目が訪日韓国人観光客（19,230人）となっており、主に東アジアからの訪日外国人観光客に人気の観光地になっている ことが、把握できます。
また、新潟県に宿泊した訪日アメリカ人観光客と訪日オーストラリア人観光客の数は、それぞれ10,670人、8,600人となっており、同地に宿泊したタイやシンガポールなど東南アジア圏出身の訪日外国人観光客の数よりも多い結果になっています。他の地方都市と比較すると、訪日アメリカ人観光客と訪日オーストラリア人観光客が多い傾向にあります。
訪日台湾人観光客のインバウンド
訪日台湾人は2016年の訪問数で417万人と中国、韓国に続く3番目の旅客数となっています。台湾の人口が約2400万人なので、再訪問がなかったと仮定すると毎年6人に１人が日本に旅行に来ている計算になります。親日の方が多いのも訪日客数を伸ばしている要因の一つ。言語は中国本土とは違い繁体字で、中国人と一緒にされることを極端に嫌うため言語の取扱には注意が必要です。また、中国本土と違いyoutubeやSNSの利用にも制限がないため、マーケティングし易いのも一つの特徴です。
訪日アメリカ人観光客のインバウンド
訪日アメリカ人は2016年の訪問数で124万人と5番目となっており、英語圏ではTOPの数値となっています。また、旅行消費額も152,690円と全国籍平均の129,367円の118%と高い数値となっているため、訪日アメリカ人は魅力的なインバウンドマーケットといえます。アメリカ人に人気の旅行先としてはイギリス、フランス、イタリアの順で日本は第8位。PRなどにより日本がアメリカ人にとってより魅力的な渡航先として映るようになれば、今後ますます訪日アメリカ人が増えることになりそうです。
スキーシーズンに新潟県に宿泊した訪日客は全体の64.2％に：ウィンタースポーツをしにくる訪日客が多い
「新潟におけるインバウンド推進に向けて-認知度向上を図り、ホンモノ志向客の有利促進を-」によると、2015年度に新潟県に宿泊した訪日外国人観光客のうち、64.2％は冬場のスキーシーズン（12月～3月）に併せて、新潟県に宿泊しました。
この数値は、2014年には64.6％、2013年には59.0％となっており、毎年、新潟に訪問する訪日外国人観光客のうち、その多くはスキーなどウィンタースポーツ目当てであるということがわかります。
訪日オーストラリア人観光や訪日アメリカ人観光客など欧米圏からの訪日外国人観光客は、一般的に体験型アクティビティを好みます。
スキーなどを活用したスポーツツーリズムを通じて、冬場のスキーシーズンに多くの訪日外国人観光客を呼び込むことに成功しています。
東京五輪に向け、盛り上がりを見せるスポーツツーリズム：観光資源を組み合わせ、独自性のある地域づくり
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新潟県に訪れる訪日客は個人で航空券とホテルを手配する傾向にある→FITが比較的多い
「新潟におけるインバウンド推進に向けて-認知度向上を図り、ホンモノ志向客の有利促進を-」によると、新潟県を訪れる訪日外国人観光客のうち、52.8％は、航空券とホテルを個別で手配しています。また、45.3％の訪日外国人観光客は、旅行代理店などで発売されている旅行パックプランで新潟県を旅行しています。
航空券とホテルを個別手配するFITが多い という点は特筆するべき部分で、同割合の全国平均である35.2％と比べてもだいぶ大きい数値になっています。全国平均では60.7％の訪日外国人観光客が、観光時に旅行パックを使いますが、新潟県に宿泊した訪日外国人観光客の間では、そこまで大きなウェイトを占めていません。
着地型観光とは？ 最近インバウンドでも話題 地方誘致の促進なるか
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FITの増加から地方空港のインバウンド対策が進む：HIS 仙台空港にインバウンド向け施設開業＆政府からも支援
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FITと企業・団体をマッチング：訪日客向け観光モデルコース情報サイトTaiken Japan
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まとめ：新潟県におけるインバウンド観光の実態：ポイントは「欧米豪圏」「FIT」 「スポーツツーリズム」の3つ
日本政策投資銀行の資料「新潟におけるインバウンド推進に向けて-認知度向上を図り、ホンモノ志向客の有利促進を-」から新潟県におけるインバウンド観光の実態をご紹介してきました。今回は第一回目です。
2016年に新潟県に宿泊した延べ訪日外国人観光客数は、187,000人を記録し、過去最高を記録しました。
新潟は、基本的に訪日台湾人観光客、訪日中国人観光客を筆頭とする東アジア出身の人々に人気の観光地になっていますが、全国比で見た場合、訪日オーストラリア観光客や訪日アメリカ人観光客の訪問も多い結果になっています。
理由としては、2015年度に新潟県に宿泊した訪日外国人観光客のうち、64.2％は冬場のスキーシーズン（12月～3月）に併せて、新潟県に宿泊した ことから、スキーを中心としたウィンタースポーツを楽しめるという点が、訪日外国人観光客にとって高ポイントであったことが予測できます。また、比較的 FITが多い 点にも留意するべきでしょう。
東北地方の広域観光周遊ルートの特徴：日本海側、太平洋側の豊富な観光資源を活用
訪日外国人観光客による周遊旅行の拡大を目的に、テーマ、ストーリー性を持った形で観光ルートをまとめ、海外へ積極的な発信を行う「広域観光周遊ルート形成促進事業」。日本各地で、それぞれの地域の魅力を活かした個性的なモデルコースが設定されており、想定されるターゲット層、ニーズまで掲げられています。今回は、欧米からアジアまで幅広い客層の獲得を目指す東北地方の広域観光周遊ルートについて見ていきましょう。 目次日本の奥の院・東北探訪ルート四季が織りなす東北の宝コース三陸の恵みと復興コース日本海の美と伝統...
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＜参照＞ - 日本政策投資銀行：新潟におけるインバウンド推進に向けて-認知度向上を図り、ホンモノ志向客の有利促進を-
中国SNS「RED（小紅書）」最新情報セミナー：訪日ラボ社内勉強会の内容を特別に公開します【訪日ラボ トレンドLIVE! Vol.6】
短時間でインバウンドが学べる「訪日ラボ トレンドLIVE!」シリーズの第6弾を今月も開催します！訪日ラボとして取材や情報収集を行う中で、「これだけは把握しておきたい」という情報をまとめてお伝えするセミナーとなっています。
今年も残りわずかとなりましたが、インバウンド需要はまだまだ好調をキープしている状況です。来年の春節や桜シーズンなど、訪日客が集まる時期に向けて対策を練っていきたいという方も多いでしょう。
今回もインバウンド業界最大級メディア「訪日ラボ」副編集長が、10〜11月のインバウンドトレンド情報についてお話ししていきますので、ご興味のある方はぜひご覧ください。
詳しくはこちらをご覧ください。
→中国SNS「RED（小紅書）」最新情報セミナー：訪日ラボ社内勉強会の内容を特別に公開します【訪日ラボ トレンドLIVE! Vol.6】
【インバウンド情報まとめ 2024年11月前編】UberEats ロボット配達開始、万博需要見すえ大阪で ほか
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→UberEats ロボット配達開始、万博需要見すえ大阪で：インバウンド情報まとめ【2024年11月前編】
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