こんにちは、クロスシー編集部です。前回は中国の若者に人気のショートムービー（短视频）、その中でも注目の「TikTok（抖音）」について、バズるコンテンツの共通項について考察しました。引き続きTikTokに注目し、本編ではTikTokに出稿可能な広告の形態を紹介します。
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）広告の種類 ～MAU1.5億人にアプローチできるディスプレイアド、フィード広告事例から見えてくる「15秒のショートムービーストーリー」の強み～
TikTokには主に以下の5種類の形式で広告が出稿できます。
- ディスプレイアド
- フィード広告（出稿／ネイティブアド）
- KOLとのコラボ
- ステッカー
- TikTokキャンペーン
それぞれ順にみていきましょう。
1.ディスプレイアド
ディスプレイアドは、アプリの立ち上げ時に表示されるもの。ユーザーのアプリ立ち上げ回数は日に1～4回程度と言われています。TikTokが初めて公式にデイリーアクティブユーザー（DAU）を発表したのは実は今年2018年6月が初めてです。これによれば「中国国内の」DAUは1.5億人。
ディスプレイアドをジャックし、中国のすべてのユーザーの起動画面に表示されるようにすれば、1日で1.5億人の目に情報を届けることができることを意味します。また同発表によれば、中国国内の月間アクティブユーザーは3億人です。
2.フィード広告（タイアップ／ネイティブアド）
フィード広告には、配信する動画上に、文字を出現させ、ソーシャル機能（いいねやコメント）のメニュー付近にアイコンを配置し、コメント欄に文章を表示させるといった形で、それらを操作したユーザーをランディングページに遷移させます。
これらの広告は、年齢・性別・居住地域といった属性で配信先を調整できます。タイアップ広告の場合には、TikTokにアカウントを所有していなくとも出稿可能です。アカウントを持ったユーザーの場合はネイティブアド形式で出稿が可能となります。フィード広告と異なり、「いいね」「コメント」「転送」の機能が利用できるので、フォロワー数の増加も期待できます。
過去に2種類のネイティブアドをアップロードした女性用日用品メーカーでは、2日間の放映で再生回数約1,600万回、「いいね」は約30万回、転送5,700回以上、コメントも同程度（5,700回以上）という結果になっています。
消費財は多くのユーザーにとって身近な商品です。そのため、容易に注目を集められる商品ともいえます。ですが、この視聴数の多さやエンゲージメント率の高さは消費財がトピックだったからという点だけが理由ではありません。ショートムービーが持つ「短時間だからこそ集中して見ることができる」特性と、このメーカーが投稿した動画コンテンツの質の高さこそがその理由です。
なぜユーザーは短時間だと集中して視聴ことができるのでしょうか？ TikTokユーザーは前回確認したように都市圏の居住者が多く、こういった地域では最近は残業や土曜出勤も珍しくありません。常に時間に追われており、15秒以上の時間をスマホ画面に集中することには抵抗やストレスが生まれると考えられます。
この「短時間」という特性に加えて、画質の良さと限られた時間に込められた緻密なストーリーがコンテンツの質を高め、ユーザーの共感を喚起します。結果としてエンゲージメントの高さにつながっています。
S級レベルのインフルエンサーはフォロワー300万人以上！ ユーザー好みのデザインで広告を感じさせない「ステッカー」というワザも
続いてTikTokのKOL（インフルエンサー）事情、そして独自の「ステッカー」広告について紹介します。
3. KOLとのコラボ
日本でもメジャーなインフルエンサーマーケティングですがTikTok上でも展開されています。TikTok上のKOLは、10万－30万フォロワー、30－50万フォロワー、50-100万フォロワー、100万-200万フォロワー、200万-300万フォロワー、そして300万以上のフォロワーと、フォロワー数によってKOLのランクを分類しています。最も多い層である「300万フォロワー以上」のランクはS級KOLと呼ばれています。相場として、100万フォロワーを有するKOLの場合、1件の出演で最低でも85万円程度が必要と言われています。
この続きから読める内容
- 4.ステッカー
- 5.TikTokキャンペーン
- まとめ ～ユーザーに価値のあるコンテンツと伝えたいメッセージを両立させることが重要～
- 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
- 【インバウンド情報まとめ 2026年2月後編】訪日中国人数6割減でも「インバウンド全体としては好調」、観光庁 / 1月の訪日外客数359.8万人、韓国が史上初の110万人超え ほか
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