ナイトライフとは？夜のインバウンド観光を解説／国内外の先進事例も紹介

近年、インバウンド市場において、「ナイトライフ」というキーワードを耳にする機会が増えています。日本のインバウンドにおいて、日中時間に楽しめるモノやコトがあふれていますが、「ナイトライフ」という夜間観光のコンテンツの需要が高まりつつあります。

中国の経済日報によれば、今年の「メーデー休暇」での中国人観光客のトレンドはまさしく「ナイトライフ」だったといいます。しかも、これまでのような「夜の時間帯の観光地をざっと巡る」「ライトアップショーを見る」といった定番モノから、より深い体験にニーズが移行しているといいます。

では「ナイトライフ」について、海外での先進事例や日本国内での取り組みなどどうなっているのでしょうか？これらを踏まえて解説します。

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ナイトライフとは？

ナイトタイムエコノミーとは？
政府も動き出している

ナイトタイムエコノミー、海外ではどうなっている？先進事例紹介

イギリス：「パープルフラッグ」制度で夜も安心して遊べる街に
アメリカ：24時間運転する「止まらない地下鉄」

日本のナイトタイムエコノミー先進事例

世界でも注目の和太鼓ショー『万華響－MANGEKYO－』
最終公演21:45～／新宿歌舞伎町の「ロボットレストラン」

訪日外国人のナイトライフを充実させてさらなる消費増加に

ナイトライフとは？

「ナイトライフ」と聞くと、いまいちイメージが浮かばない方も多いのではないでしょうか。ナイトライフとは、観光地における夜間の観光やアクティビティを指します。夜間の観光といえば、レストラン、バー、クルージング、夜景鑑賞、ショー、美術館、ナイトクラブなど、夜でも楽しめるコンテンツが挙げられます。

日本の観光といえば、四季折々の風景や建築物など、日中に楽しめるものが多い一方で、夜間の観光となると、日中に比べて充実さに欠けるのが現状です。インバウンド市場においても、ナイトライフの拡充に向けて注目されつつあります。

ナイトタイムエコノミーとは？

夜間の観光やアクティビティを指すナイトライフに関連して、「ナイトタイムエコノミー」という夜間の消費活動を引き出す取り組みが広がっています。近年、訪日外国人観光客が増加していますが、日本の夜間（一般的に20時以降）に楽しめるコンテンツが少なく、平成28年の公益財団法人日本交通公社調べによると、ナイトライフ体験については訪日外国人の全体の7%が不満の声を挙げています。

国土交通省のナイトタイムエコノミー議連中間提言によると、世界における観光客のナイトライフ消費割合は、アメリカ約10％、フランス・ドイツ約8％に対して、日本は約1％に留まっており、他国に比べて日本は訪日外国人の夜間の消費額が少ないことが問題視されています。

一方で、風営法改正以来、遊興（ナイトクラブ、エンターテイメント等）は、午前5時まで営業できる国となり、夜間の時間創出の環境は整いつつあるため、今後夜間の訪日外国人の消費額が増えれば経済の活性化につながることが期待できます。

ナイトタイムエコノミーとは？夜間に楽しめるコンテンツ提供：海外事例2選・国内事例7選
ナイトタイムエコノミーとは、夜間の経済活動を意味する言葉で、主に訪日外国人観光客に対して夜間に楽しめるコンテンツを提供する取り組みを指します。訪日外国人観光客の満足度向上に加え、消費拡大により日本経済の活性化にもつながることが期待されています。この記事では、日本にある観光資源の新たな活用するために、参考となる海外の先進事例とともに日本国内の動向について解説します。インバウンド対策にお困りですか？「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整...

政府も動き出している

前述でも言及した通り、2016年の改正風営法施行により、ナイトクラブなどが午前5時まで営業できるようになって以降、ナイトタイムエコノミー活性化への動きが活発になっています。2017年の議会では「ナイトタイムエコノミー議連」が結成され、夜に対する負のイメージを払拭する為の環境整備、昼と夜が同じように行動できる環境づくり、五感に訴える街づくり等、ナイトタイムエコノミー及びカルチャーの活性化を図り、夜間GDPを上げる働きかけがなされています。

ナイトタイムエコノミー、海外ではどうなっている？先進事例紹介

海外には日本よりもナイトタイムエコノミー活性化への整備が進んでいる国が多いのが現状です。とりわけ、イギリス・ロンドンやアメリカ・ニューヨークはナイトタイムエコノミーの実施により消費も盛んです。実際に、どのようなナイトタイムエコノミー対策をしているのか、先進事例を紹介します。

イギリス：「パープルフラッグ」制度で夜も安心して遊べる街に

イギリスでは、「パープルフラッグ」という夜間でも安心して外出できる街を認定する制度を設けています。この認定基準には、犯罪対策をはじめ、アルコール提供のガイドライン、泥酔対策、交通整備、地域で提供されるサービスや利用者の多様性などが含まれています。こうした取り組みによって、その地域を訪れたことのない観光客であっても、抵抗感なく楽しめる工夫となっています。

2016年8月には、ロンドン地下鉄の24時間運行をスタートするなど、観光客の移動にとっても利便化が進んでいます。

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