こんにちは、クロスシー編集部です。今回は中国のリサーチ機関「極光ビッグデータ」が4月に発表した「2019年SNS業界リサーチレポート」から、中国の二大SNS、WeChatとWeiboの最新利用傾向を紹介します。

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WeChatやWeibo、中国SNS業界の基本情報

2019年2月時点での中国のSNSユーザーはのべ9.37億人となっています。一時の爆発的流行やユーザーの拡大と比べてある程度落ち着いてきたものの、依然として一定の増加率を保っています。

中国のSNSには大きく分けて5つの種類があります。

1. メッセンジャーアプリ…WeChat、QQなど
2. マイクロブログ…Weiboなど
3. BBS…「Baidu Tieba（百度貼ba）」、「天涯社区」、「Douban（豆瓣／ドウバン）」など
4. マッチングアプリ…「探探（Tantan）」「陌陌（momo）」など
5. コンテンツSNS…「最右」など

最近は特に掲示板のようなタイプや「コンテンツSNS」と呼ばれる形式のサービスでユーザーが増えています。掲示板やコンテンツSNSはショートムービーや短文投稿と異なり、長文の投稿が行われ、これにに対しコメントが付けられていきます。

WeChatのSNS機能（モーメンツ）について、今回の調査で年代別では60後（50代）が最も頻繁に使っている様子が見られました。モーメンツと呼ばれる自分のタイムラインの閲覧回数や、更新回数が昨年よりも増えています。

男女によるSNSユーザーの関心領域の違い～男性はニュース、女性はグルメ～

今回の調査ではSNSユーザーの男女それぞれで、どの領域に関心が高いかを質問しています（複数回答）。その結果、男性のトップ5は「ニュース」（49.6％）、「軍事関係」（40.5％）、「映画」（36.4％）、「歴史」（35.9％）、「科学技術」（33.5％）、また6位は「スポーツ・健康」（32.0％）となりました。

女性の1位は60.7％の支持を得て「グルメ」となっており、SNSユーザーであれば女性の方が圧倒的に食に興味があることがわかりました。また2～5位は「映画」（48.9％）、「ファッション」（43.1％）、「スポーツ・健康」（41.9％）、「旅行」（35.8％）となっています。

男女共通して「映画」「スポーツ・健康」に関心が高いこと、旅行やアニメに関心が高いのは女性だということがわかります。中国市場への日本製品や日本旅行の訴求では、こうした領域から切り込んでいったり、特に旅行に関しては女性にターゲットを絞ってプロモーションを設計したりすることで、売上につながっていくという仮説が立てられるのではないでしょうか。

WeChat：最新デイリーアクティブユーザー数・マンスリーアクティブユーザー数・各種機能

2019年2月のWeChatのデイリーアクティブユーザー数（DAU）は6.48億であり、過去1年間でほぼ一貫して増加を続けています。マンスリーアクティブユーザー数（MAU）は9.9億、インストール率は85.8％です。この高い浸透率が「中国人ならば必ず使っている」という枕詞を生み出しています。

1日の平均利用時間は64分、平均起動回数は17回となっています。

WeChat Payとサードパーティツール

WeChatのメインの機能はテキストや音声でのメッセージの送受信ですが、それ以外にも生活の様々なシーンでこのアプリを利用しています。例えば決済・送金機能のWeChat Payで飲食や購入物の支払いを済ませたり、サードパーティツールにより手軽にタクシーが呼び出せたり映画チケットを購入できたりします。

ミニプログラム

また「ミニプログラム」を起動すれば、スマホアプリが提供できるおおよそすべてのサービスをこのアプリの中で利用できるということになります。ユーザーは日々これらの機能を利用して生活しています。