インバウンドにおけるコト消費需要の高まりを受け、近年は定番の観光に加え、より多種多様な体験が求められています。
爆買いがブームだった中国市場でも、モノ消費からコト消費にニーズが変化してきている状況です。
今回はJTBが提供する訪日外国人観光客向けパッケージツアー「サンライズツアー」の6月の国別人気ツアーランキングをふまえ、今インバウンドに人気のあるスポットや体験」について紹介します。
【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】
会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信（参加費無料）も実施！さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。
ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。
50年以上の歴史を誇る「サンライズツアー」
サンライズツアーは北海道から沖縄まで地域特性に合わせた全都道府県の旅行商品が揃った、50年以上の歴史を誇る訪日外国人向けパッケージツアーブランドです。各商品は「Multi Day Tours」「Day Trips」「Train Package」「Free & Easy」「Extras」の5つのカテゴリーに分類されています。
人気観光地を数日間で巡るツアーやアクティビティなど、2,000種以上のコースが用意されているのが特徴です。最少催行人数を1名に設定しているツアーや、通訳案内士によるガイド付きツアーのように、手軽に安心して参加できる体制が整えられています。
アジア市場ではニッチな観光地のツアーが人気
アジア圏の香港・台湾・中国・シンガポール・フィリピンからのインバウンド客に人気のツアーをランキング化すると、特に東アジア市場はリピーターが多いことから、東京、京都、富士山といった定番旅行ルート（ゴールデンルート）”以外”の地域を訪れるツアーが上位にランクインしました。（※外国人旅行者向けツアー「サンライズツアー」6月人気ツアーランキング ～アジア～より）
長野から富山までつながるアルペンルートや岐阜の白川郷、熊本と福岡を結ぶ天草宝島ライン、北海道の日帰りバスツアーのほか、富士急ハイランドや東京ワンピースタワーなど観光施設の入場券がセットになったプランも人気で、ランクインしたスポットが全国各地に分散されていることがわかります。
中国はパラグライダーやイルカウォッチングなどの体験型ツアーが上位を占めており、改めてコト消費需要の高まりがうかがえる結果となりました。台湾と香港は、LCCをはじめフライトの就航数も多く地理的に近いことから、アクセスが便利な沖縄のツアーに人気が集まっています
一方で香港やフィリピンでは、冬のアルペンルートと白川郷を訪れるツアーが上位にランクインしており、自国では見られない雪景色と田園風景に日本ならではの魅力を感じているようです。
欧米豪市場は長期でゴールデンルートの周遊へ
欧米豪市場は、アメリカ・カナダ・オーストラリア・イタリア・イギリスが調査対象となっています。全体的に、6日〜9日間のパッケージツアーで東京・富士山・京都といったゴールデンルートを楽しむケースが多いようです。（※外国人旅行者向けツアー「サンライズツアー」6月人気ツアーランキングより）
特に東京から気軽に行ける富士箱根日帰りツアーは5か国すべてで5位以内に入っており、人気の高さがうかがえます。長期滞在が主流の欧米豪市場ですが、オーストラリアにおいては14日間という長期間で、ゴールデンルート以外の観光地も含めて日本を周遊する傾向にあります。
また近年訪日客の間で話題の「ロボットレストラン」を訪れるプランが、アメリカで4位、オーストラリアで6位となったことから、ナイトタイムエコノミー需要の高まりもうかがえるでしょう。
イタリアとオーストラリアでは「京都・嵯峨野竹林・嵐山ウォーキングツアー」がトップ10入りしており、ハイキングなどのアウトドア体験に注目が集まっています。
イギリスのみ、他の4か国と異なるランキングの傾向が見受けられました。トップ10にランクインしたのは、「自由席新幹線で行く京都フリープラン」「三鷹の森ジブリ美術館と、ジブリ映画の雰囲気を楽しむバスツアー」「羽田空港と都内ホテルを結ぶ空港送迎プラン」「地下鉄1日乗り放題きっぷ付の名古屋ウォーキングツアー」など、移動がセットのプランがメインです。よりお得かつ効率的に日本各地を巡りたいといった傾向があるようです。
まとめ：インバウンドの市場別の傾向を掴み効果的なプロモーションを
JTBサンライズツアーの6月の国別人気ツアーランキングをふまえ、今インバウンドに人気のあるスポットや体験についてご紹介しました。リピーターも多いアジア市場では、ゴールデンルート以外の地域への誘客が比較的進んでおり、自国ではできないユニークな体験を好む傾向にあるようです。一方で欧米豪市場は、定番観光地からなるゴールデンルートを長期で幅広く巡るツアーや、東京からアクセスの良い観光地を日帰りで訪れる傾向が見受けられました。
今後も観光庁が掲げる「2020年、訪日外国人旅行者を4,000万人に」を目指す上で、インバウンドの市場別の最新動向をキャッチし、ニーズに合ったプロモーションが求められます。
＜参照＞
・JTB INBOUND SOLUTION：外国人旅行者向けツアー「サンライズツアー」6月人気ツアーランキング〜アジア〜
・JTB INBOUND SOLUTION：外国人旅行者向けツアー「サンライズツアー」6月人気ツアーランキング
・JTB INBOUND SOLUTION：サンライズツアー
【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」
インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
本イベントでは「顧客への情報アピール」「顧客体験（ゲストエクスペリエンス）」「運営のデジタル化」など、施設運営に必要なをテーマを、市場の最前線を走るエキスパートたちが集結。お客様が施設を見つける「旅マエ」から、実際に滞在する「旅ナカ」まで、あらゆるフェーズにおける最新戦略と成功事例を徹底解説します。
＜本セミナーのポイント＞
- 変わりゆく市場の状況と、今後注目のトレンドを把握できる
- 旅マエの顧客行動を理解し、集客・予約率アップのヒントが得られる
- 旅ナカの接客品質を高め、顧客満足度向上に繋がる実践的な対応を学べる
- 各分野の専門家から、ビジネスを加速させる具体的な戦略や成功事例が聞ける
詳しくはこちらをご覧ください。
→宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」【7/3開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
