東京から富士山を経由して名古屋、京都、大阪へと至る観光ルートは、ゴールデンルートと呼ばれ多くの外国人観光客に人気の観光ルートとなっています。

一方、ゴールデンルートなど有名な観光名所を一通り楽しんだリピーターや、日本の農村や秘境に興味のある外国人観光客にとって、四国は魅力的な場所のひとつとなっています。

中でも徳島県は外国人観光客の誘致に成功しており、2018年上半期から2019年上半期の1年間で、外国人観光客の訪問数を大幅に伸ばしています。

そこで今回は、徳島が外国人観光客の誘致に成功した理由を解説するとともに、「秘境」を求めて日本を訪れる外国人観光客について紹介します。

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四国のインバウンド事情は？

最初に、四国のインバウンド事情について解説します。

香川・高松空港には中国、韓国、台湾、香港の4か国、愛媛・松山空港には中国、台湾、香港の3か国へ国際線が就航しており、東アジア各国からの交通の便は良いといえるでしょう。多くの外国人観光客がこれらの路線を利用して四国を訪問しています。

また、香川県ではスマートフォンを用いた通訳サービスが県主導で展開されているなど、各自治体で外国人観光客受け入れ体制の整備にも注力しています。

四国ツーリズム創造機構が提唱「スピリチュアルな島〜四国遍路〜」周遊ルートはいまだ浸透せず？！

四国には、四国ツーリズム創造機構により「スピリチュアルな島〜四国遍路〜」と名付けられた観光周遊ルートが存在します。この観光周遊ルートは四国八十八箇所のお遍路ルートを取り入れつつ四国4県の観光名所を周遊するルートです。

そして上の図は、四国を訪れる外国人が実際どのようなルートを移動しているのか、NAVITIME社の保有するインバウンドGPSデータをもとに解析した結果四国における外国人観光客の移動ルートを見ると、2019年上半期の段階では普及しているとは言い難い状況です。

一方、香川県香川郡直島町と岡山県玉野市の間では、比較的多くの移動が確認できます。これは2019年に開催された瀬戸内国際芸術祭の影響によるものと思われます。

訪問者数上位5か国の国籍別に移動ルートを見てみると、第2位の香港人観光客は、四国の各県を巡った形跡が見られます。

しかし、第1位の台湾や、第3位の中国、第4位の韓国、第5位のアメリカは移動ルートが周遊の形を成しておらず、四国の観光周遊ルートを普及させるには今後も更なるプロモーションが必要だと言えます。

広域観光周遊ルート「せとうち・海の道」の特徴：サイクリングが楽しめる珍しいモデルコースを設定

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徳島県に外国人観光客が押し寄せる？訪問者数大幅増

続いて、四国4県の国籍・地域別訪問者数を見てみます。この1年間で最も訪問者数が伸びたのは徳島県です。

2019年上半期に徳島県を訪問した外国人観光客の数は4万2,777人となっており、2018年上半期と比べて20.6％増加しています。

台湾、アメリカ、イギリスで大きな伸び

徳島県を訪問した外国人観光客を国籍別に見てみると、最も伸び率が高かったのはアメリカ人観光客で、前年同期と比べて約374.9％増加しました。

他にもイギリス人観光客は約224.5％、マレーシア人観光客は約148.5％、台湾人観光客は約69.0％、それぞれ前年同期と比べて増加しています。

全体的に見てみると、欧米豪からの観光客はドイツとイタリアを除いて軒並み増加しています。東南アジアからの観光客は減少が目立ちますが、欧米豪からの観光客が増加したことで減少した分を補えているようです。

四国が外国人に人気／インバウンド対応に底力、その秘訣は？【ロンリープラネットBEST IN ASIA PACIFIC】

英語の旅行ガイドブックのシェア世界一を誇る「

「秘境」求める外国人観光客

徳島は自然が色濃く残る県として知られており、中でも三好市の祖谷渓は「2018年に訪れるべき50の旅行地」として選ばれるなど、秘境を求める外国人観光客にとって徳島は魅力的な目的地となっています。