コロナ禍が収束し、急速に拡大するインバウンド需要。地域活性化策としても注目が高まる観光業の振興やオーバーツーリズム対策は、各自治体の喫緊の課題となっています。
訪日ラボでは、各自治体が観光政策の考え方や方向性を示した「観光振興計画」のなかでも、インバウンド市場に着目してシリーズでお届け。47都道府県が発表している観光振興計画を読み解きながら、計画の方向性や具体策についてまとめていきます。
第8回目の今回は、北関東・甲信越（群馬県、栃木県、茨城県、山梨県、長野県）の観光振興計画を読み解きながら、計画の具体策についてまとめていきます。自地域はもちろん、ほかの地域のインバウンド戦略について気になっている担当者の方は、最後までご覧ください。
- 連載1回目：【首都圏編】インバウンド分野の基本方針や具体的な取り組みとは
- 連載2回目：【関西編】2025年の万博開催、そしてその先へ向けた各県の取り組みは
- 連載3回目：【北海道編】北海道総合開発計画を踏まえた「世界トップクラス」の観光地域づくりとは
- 連載4回目：【東北編】震災復興とコロナ禍を経て、各県の次なる取り組みとは
- 連載5回目：【中国・四国編】外国人観光客への認知拡大が課題の中国・四国。需要拡大の波に乗るための各県の施策とは
- 連載6回目：【九州・沖縄編】ゴールは地域経済の発展。持続可能な観光立県に向けた取り組みとは
- 連載7回目：【北陸編】広域連携で周遊促進。訪日客への知名度向上を目指す各県の取り組みとは
- 連載8回目：【北関東・甲信越編】地域資源の活用と観光の高付加価値化を目指す各県の取り組みとは
- 連載9回目：【東海編】ブランド力向上とゴールデンルートからの誘客を狙う各県の取り組みとは
- 連載10回目：【総集編】地域ごとに特色のある観光振興計画、各地の特徴と傾向とは？
観光振興計画とは？
観光振興計画とは、自治体が策定する地域の観光政策の方向性を示す計画書のことをいい、観光政策の目指す将来像、基本的な方向性、目標、実施計画などが記載されています。自治体ごとに目指す姿やアクションプランを具体的にすることで、地域の観光資源の活用や観光業の振興、地域経済の活性化を図ることが目的です。
策定は各自治体の任意で行われるものですが、一般に3年または5年ごとに作成されています。また都道府県だけでなく、市町村単位で策定するケースも多数あります。
観光振興計画については「観光振興計画とは？民間事業者がチェックすべき内容とコロナ禍での変化について紹介」もご確認ください。
今回のエリアは「北関東・甲信越」
シリーズ8回目の今回、取り上げるエリアは「北関東・甲信越」です。群馬県、栃木県、茨城県、山梨県、長野県の計5県を紹介します。
北関東・甲信越のインバウンド観光の概要
観光庁が2024年2月に発表した「宿泊旅行統計調査」によると、北関東・甲信越地域の2023年の外国人延べ宿泊者数は、長野県が141万7,120人泊で全体10位。北関東・甲信越地域では最も多い結果でした。
次いで山梨県の132万5,830人泊（同11位）、栃木県45万2,750人泊（同22位）、群馬県23万9,910人泊（同31位）、茨城県18万3,460人泊（同36位）となっています。
次に各県のインバウンド観光の動向について簡単にまとめます。
群馬県は延べ宿泊者に占める外国人の割合が全国と比較して低く、外国人に人気の東京からいかに観光客を呼び込めるかが課題です。
栃木県は外国人宿泊者数が2019年に過去最高を更新（約24万7,000人）。全体の54.4%（2019年時点）が日光エリアに宿泊しています。
茨城県は北関東・甲信越のなかで外国人延べ宿泊者数が最も少ない地域です。観光コンテンツの掘り起こしと海外での認知度向上が課題です。
山梨県では富士山周辺を中心に人気の観光資源を持ち、外国人旅行者が2023年8月の単月で2019年同月比106.4％を記録した一方、日帰り客が多いのが課題のひとつ。引き続きインバウンド需要の取り込みを進めるとともに、課題である宿泊者数の向上に取り組みます。
長野県は地域のなかでも比較的多くの外国人観光客が訪れています。今後はさらなる観光の高付加価値化を進め、観光業による地域全体の活性化を目指します。
＜参照＞
群馬県の観光振興計画
計画の名称
群馬県観光振興計画（R6～R9）
対象期間
2024年度から2027年度までの4年間
基本理念
「GUNMA」を世界に誇るリトリートの聖地へ
ビジョン
- 持続可能な観光地域づくりが進展することで、地域の自立が実現している。
- 国内客・外国人客に関わらず多様な観光客を受入可能な環境づくりが進展している。
- 群馬県を訪れる人の満足度が向上している。
数値目標
この続きから読める内容
- 栃木県の観光振興計画
- 茨城県の観光振興計画
- 山梨県の観光振興計画
- 長野県の観光振興計画
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