「春節」は、中国人が1年で最も重視する伝統的な祝日です。2025年の春節は1月28日（火）〜2月4日（火）の8連休で、大型連休となるこの期間、中国国内のみならず、国外に旅行する人が増えていて、日本にも毎年多くの中国人観光客がやってきます。

インバウンド担当者のなかには、2025年の春節に向けてどんな対策をするべきか悩んでいる人もいるのではないでしょうか。今回は、2025年の春節の情報や、中国人に向けたインバウンド対策を解説します。

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春節とは

春節とは、中国における旧暦の正月（旧正月）を指します。家族や親戚で集まって豪華な料理で新年を盛大に祝う習慣があり、新暦の正月よりも盛り上がりを見せます。

例年帰省ラッシュで移動する人口が急増することも特徴で、コロナ前は外国旅行をする人も多く、日本を訪れて「爆買い」をする中国人が話題になりました。

なお、春節は中国だけではなく、台湾や韓国、シンガポール、ベトナムなどアジア各国でも祝われています。日程はそれぞれの地域によって異なりますが、休暇期間中はアジア各地から観光客が日本を訪れています。

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2025年の春節はいつ

中国国務院は2024年11月12日に、2025年の祝休日日程を発表しました。それによると2025年の春節は1月28日（火）〜2月4日（火）の8連休になります。

春節は旧暦の日付で祝われており、現在使われている太陽暦とは換算の仕方が異なるため、毎年日付が変わります。期間は旧暦の元旦にあたる「春節当日」の前日から平均して7日間となっていました。

2025年からは祝休日規則が改定され、これまで「休暇取得などの制度の導入を奨励」するにとどめていた旧暦の除夕（大晦日）、つまり春節連休の前日を2025年からは正式に祝休日として設定されることになりました。

2025年の春節連休初日の1月28日は除夕（大晦日）で、これを合わせて8連休となっています。なお、2024年も春節連休は8日間の大型連休となりました。

春節のインバウンドの動向は

コロナ前は多くの中国人観光客が日本を訪れていた春節。例年のこの時期のインバウンドにはどのような動きがあったのでしょうか。

【コロナ前】2019年の春節のインバウンド動向

訪日中国人数はコロナ前の2019年まで6年連続で増加し、2019年には過去最多となる年間959万人に達しました。

2018年は2月中旬が春節休暇でしたが、2019年は2月初旬になったことでとくに1月末の旅行需要が拡大しました。2019年1月の訪日中国人数は前年同月比19.3%増の75万4,400人で、1月としては過去最高を記録。好調な伸びの背景には、1月より開始した個人査証の発給要件緩和と航空座席供給量の増加があります。

2019年1月における国・地域別訪日外客数の1位は韓国で、次いで中国、台湾、香港と続き、東アジアの上位4か国が全体の77.2％を占めました。さらに、2019年1-3月期の訪日外国人旅行消費額では、トップの中国が4,244億円と全体の37%近くを占め、韓国、台湾、香港が上位にランクインするなど、中華圏の国々がインバウンド市場をけん引しました。

【コロナ後】2024年の春節のインバウンド動向

2024年の春節は2月10日（土）から17日（土）の計8日間でした。中国政府の発表では、2024年の春節前後を含む2024年1月26日（金）〜3月5日（火）の40日間には、過去最高となる延べ約90億人が地域を跨いで移動すると予測されていました。

2月に日本を訪れた中国人は45万9,400人で、コロナ前の2019年の6割程度にとどまりました。2月の国・地域別の訪日外客数では1位が韓国で全体の30%近くを占め、次いで台湾、中国と続きました。

その後の2024年7月には77万6,500人まで増え、2022年の水際対策緩和後はじめて1位に返り咲く結果となっています。

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インバウンド消費額も中国がけん引している状況です。2024年1-3月期の訪日外国人旅行消費額で、中国は3,526 億円で首位となりました。1人当たりの旅行支出額の内訳で、買い物代が国別で1位となるなど高い消費傾向にあります。

航空券代が高騰するなか、中国人の1人当たりの旅行支出は2019年同期比で34％増加していることからも、比較的金銭的に余裕のある層が現在の中国インバウンドの中心となっていることがわかります。

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インバウンド集客するにはいつから何をすべき？

インバウンド市場における中国の存在感が増すなか、2025年の春節に向けていつからどのような対策をしたらいいのでしょうか。