いよいよ2024年も終わろうとしています。今年はインバウンド需要の回復が目覚ましく、2024年11月時点で累計訪日客数は3,337万9,900人に達し、過去最多の人数となりました。

そんな2024年、訪日ラボでは企業のインバウンド担当者・訪日マーケティング担当者の方に向けて、訪日外国人に関するニュースやデータを毎日配信してきました。

本記事では、2024年に公開した記事の中で、アクセス数の多かった5記事をご紹介します。

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2024年 訪日ラボ年間アクセスランキング

今年公開した記事の中で、アクセス数が多かったのはこちらの5記事です。

1位.「もう一度行きたい国」日本が1位に、その背景は？

株式会社電通が世界15の国・地域を対象に実施した「ジャパンブランド調査2024」。

この調査は、「ジャパンブランド」が世界でどのように評価されているのかを調べたもので、日本が「観光目的で再訪したい国・地域」で1位であることがわかりました。

2位のシンガポールとは19.9ポイント、3位のアメリカとは21.6ポイントの差があり、日本が突出して人気が高いことがわかります。

関連記事：「今後行きたい旅行先」日本が11市場でトップに：JNTO、新たに世界22市場の旅行意向調査を公表

日本を観光目的で訪れた人のきっかけは「前回日本を訪れて楽しめたので、また行きたいと思ったから」で、約半数がリピーターとして訪日観光を楽しんでいることがわかります。

また、訪日旅行で期待していることとしては、以下の3つが上位にあげられています。

• 多彩なグルメ
• 他国と異なる独自の文化
• 他国にない自然景観

さらに、お金を払って体験したいこととしては、「庶民的な和食レストラン」「農泊」「新幹線」などの選択率が高く、日本人の日常的な文化にも関心が集まっていることがわかりました。

詳しくはこちらをご覧ください。

→「もう一度行きたい国」日本が1位に、その背景は？：ジャパンブランド調査2024（電通）

2位. 【2024年最新】長野で外国人に人気の観光スポット：松本城が3位、1位は？（訪日ラボ「インバウンドランキング」シリーズ）

訪日ラボが最新の口コミデータを元に独自調査・発表している『インバウンド人気観光地ランキング』。各都道府県の観光地におけるインバウンド人気ランキングをはじめ、業種・施設別でのランキングも調査しています。

そんな『インバウンド人気観光地ランキング』の中で、今年最も注目を集めたのは、【長野県編】でした。

長野県の観光スポットにおけるインバウンド人気TOP10は以下の通りです。

数ある観光スポットのなか、長野県で「今」インバウンドに最も人気があるのは「上高地」でした。2位以降の順位には「河童橋」や「大正池」など上高地周辺のスポットがランクインしており、「上高地」のインバウンド人気の高さがうかがえる結果となりました。

ほかにも、本レポートでは「上高地」が外国人観光客から人気を集めている理由や、「英語」「繁体字」「タイ語」など、各言語圏における人気観光地ランキングなどを掲載しています。

長野県におけるインバウンド動向を包括的に理解できる内容となっておりますので、ぜひ本レポートをご覧ください。

詳しくはこちらをご覧ください。

→【2024年最新】長野で外国人に人気の観光スポット：松本城が3位、1位は？

※そのほかの都道府県や業種・施設別でのインバウンド人気ランキングを調査したレポートはこちらからご覧ください。

3位. 外国人観光客は何を楽しみに日本に来ているのか？

世界中の国と地域の人々に魅力的な旅行先として選ばれている日本。

米旅行雑誌「コンデナスト・トラベラー」が2024年10月に発表したアワードでも、日本は米国版と英国版において2年連続で「世界で最も魅力的な国」に選出されています。

関連記事：日本が「世界で最も魅力的な国」に選出　大手旅行雑誌で2年連続1位

では、外国人観光客は訪日旅行の際、どんなことに期待しているのでしょうか。

観光庁が発表した「訪日外国人消費動向調査 2023年年次報告書」によると、訪日外国人観光客が「訪日前に期待していたこと」では、以下がトップ5となりました。

• 1位：日本食を食べること（83.2％）
• 2位：ショッピング（60.9％）
• 3位：繁華街の街歩き（51.7％）
• 4位：自然･景勝地観光（49.4％）
• 5位：日本の酒を飲むこと（34.9%）

日本食の人気は圧倒的で、加えて日本のお酒も大きな魅力の1つとなっていることがわかります。