11月は各地で紅葉が見頃を迎え、冬のイルミネーションも始まるなど、季節の移ろいを楽しめる時期です。
本記事では、日本各地で11月に開催される訪日外国人も訪れるイベントを、訪日ラボコンサルタントが紹介します。
1. さっぽろホワイトイルミネーション
- 開催地：大通公園、札幌駅前通、中島公園、南一条通、札幌市北3条広場、札幌駅南口駅前広場、赤れんが庁舎（北海道札幌市）
- 開催期間：2026年11月20日～2027年3月14日（会場により異なる）
さっぽろホワイトイルミネーションの概要
さっぽろホワイトイルミネーションは、1981年から続く日本初のイルミネーションです。
2026年には、赤れんが庁舎と中島公園が新たに会場に加わりました。
大通会場には初登場のシンボルオブジェが設置され、駅前通会場では札幌駅からすすきのまでのメインストリートが約27万個のLEDで装飾されます。
会場ごとに終了日が異なり、大通会場はクリスマスの12月25日まで、南一条通会場などは翌年3月14日まで点灯します。11月下旬から冬の間を通して楽しめるため、冬の札幌観光と組み合わせやすいイベントです。
さっぽろホワイトイルミネーションのインバウンド動向
イルミネーションは夜間に市街地の中心部で楽しめるため、宿泊を伴う滞在や夜の飲食との組み合わせが見込めるコンテンツです。
エア・カナダは2026年12月〜2027年3月の間、札幌（新千歳）〜バンクーバー線を週3便開設します。また、ユナイテッド航空も同期間に札幌（新千歳）〜サンフランシスコ線を週3便で開設します。北米と札幌を結ぶ直行便が就航することで、アクセスが大幅に強化されます。
札幌市の発表によると、2025年度の来札観光客数は約1,604万7,000人（前年度比5.2％増）で、過去最高となりました。また外国人宿泊者数は約248万8,000人で、前年度から14.1％増加しました。
国・地域別ではアジアが86.7％と多数を占めていましたが、こうした新規路線の開設により、北米からの訪日も増える可能性があります。
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2. 浅草 酉の市
- 開催地：鷲神社・長國寺（東京都台東区）
- 開催期間：2026年11月7日（一の酉）、11月19日（二の酉）
浅草 酉の市の概要
酉の市は、毎年11月の酉の日に、浅草の酉の寺を中心に関東各地で行われる、開運招福・商売繁盛を願うお祭りです。浅草では、鷲（おおとり）神社・長國寺（ちょうこくじ）で行われます。
お祭りは午前0時の「一番太鼓」を合図に始まり、終日続きます。お祭りのシンボルである豪華な熊手が店頭に並び、下町ならではの江戸情緒を味わえます。熊手は、小ぶりなもので1,000円程度から、大型のものになると何十万円に及ぶものもあるそうです。
東京新聞によると、2025年には鷲神社の境内に熊手を販売する約80店が出店したということです。
浅草 酉の市のインバウンド動向
訪日ラボがGoogleマップの外国語口コミをもとに調査した「インバウンド人気観光地ランキング［東京編］」では2位に浅草寺が入るなど、浅草は訪日観光客に人気のエリアです。
観光庁の多言語解説文データベースにも「酉の市」の解説文が掲載されており、浅草の鷲神社と長國寺から始まったと伝わることや、熊手の値段は買い手と店主が交渉して決め、購入後には拍手で送り出される風習などが紹介されています。
酉の市は、海外の旅行者向けメディアでも取り上げられています。楽天トラベルなどでは2026年版の英語ガイドが公開されており、訪日外国人観光客は日程や楽しみ方を事前に調べられるようになっています。
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3. 富士河口湖紅葉まつり
- 開催地：もみじ街道、もみじ回廊、大池公園 ほか（山梨県南都留郡富士河口湖町）
- 開催期間：2026年11月7日～29日 ※ライトアップは日没～21：00
富士河口湖紅葉まつりの概要
富士河口湖紅葉まつりは、河口湖畔の紅葉の見頃にあわせて開かれる秋の催しです。河口湖畔にたたずむ400～500本の樹木が見頃を迎え、その鮮やかな紅葉が湖面に美しく映し出されます。
メイン会場となる「もみじ回廊」は、河口湖畔の梨川（なしがわ）沿いに続く紅葉の名所で、川の両岸に多くのモミジが植えられています。入場は無料で、まつり期間中は幻想的な夜間ライトアップが行われます。周辺には、飲食・クラフト市などの出店が並びます。
富士河口湖紅葉まつりのインバウンド動向
訪日ラボがGoogleマップの外国語口コミをもとに調査した「インバウンド人気観光地ランキング［山梨県編］」では、河口湖北岸にある大石公園が2位、河口湖 富士山パノラマロープウェイが5位、河口湖天上山公園が10位に入るなど、河口湖周辺のスポットが上位に複数並んでいます。
富士河口湖町の観光統計では、2025年の国外宿泊客数は86.7万人（前年比115％）と2年連続で過去最高を更新しています。国籍別では中国、台湾、アメリカの順に多くなっています。紅葉まつりが開催された11月の国外宿泊客数は8.4万人で、4月に次いで2番目の多さでした。
2025年の富士河口湖紅葉まつりの全体来客数は55万人と、前年の36.5万人から大きく増加しており、今年も多くの観光客がお祭りに訪れることが予測されます。
富士河口湖町観光連盟が運営する観光情報サイトは、日本語のほか英語、中国語（簡体字・繁体字）、韓国語、タイ語、フランス語、スペイン語に対応しています。
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4. 唐津くんち
- 開催地：唐津神社周辺（佐賀県唐津市）
- 開催期間：2026年11月2日～4日
唐津くんちの概要
唐津くんちは唐津神社の秋季例大祭で、毎年11月2日〜4日に開かれます。「唐津くんちの曳山（ひきやま）行事」は1980年に国の重要無形民俗文化財に指定され、2016年には「山・鉾・屋台行事」の一つとしてユネスコ無形文化遺産に記載されました。
お祭りの主役は、14台の曳山です。最も歴史のある赤獅子をはじめ、兜や鯛などをかたどった曳山が、制作年代順に並んで旧城下町を巡ります。
2日夜の宵曳山（よいやま）では、刀町の曳山が大手口から曳き出され、各町の曳山が曳き順どおりに加わりながら、最後に唐津神社前に勢ぞろいします。3日の御旅所神幸（おたびしょしんこう）は、お旅所への曳き込み、曳き出しが最大の見せ場です。4日の翌日祭では、旧城下の東西約8キロを巡ります。
唐津くんちのインバウンド動向
国の文化財に指定され、無形文化遺産にも記載されたお祭りであることは、日本の伝統文化に関心のある訪日客への訴求材料になります。
ナビタイムジャパンによると、2025年11月の唐津市では平常時を上回る外国人観光客の来訪が確認されました。滞在は唐津くんちの開催日である11月2日・3日に集中しており、会場周辺に加えて唐津城でも滞在がみられました。
この分析に対して唐津市は、唐津くんちを訪れた訪日外国人の数は「例年並みかそれ以上の印象」とコメントしています。通年の観光統計ではアジアからの来訪者が多いことから、くんちでもアジアからの観光客が中心だったとみています。
訪日ラボがGoogleマップの外国語口コミをもとに調査した「インバウンド人気観光地ランキング［佐賀県編］」では、唐津城は2位に入っています。
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5. 首里城復興祭・首里城正殿の一般公開
- 開催地：首里城公園および周辺、那覇市国際通り（沖縄県那覇市）
- 開催期間：首里城復興祭は2026年11月1日～3日 ※首里城正殿の一般公開は11月23日〜
首里城復興祭・首里城正殿の一般公開の概要
首里城は、2019年10月31日の火災で正殿をはじめとする9施設が焼失しました。政府の工程表にもとづき2022年11月に正殿の復元工事が始まり、2026年11月22日には復元完成式が開かれます。23日正午から、正殿の一般公開が始まる予定です。
これに先立ち、11月1日～3日には「首里城復興祭」が開かれました。主な催しとして、1日は那覇市国際通りで「琉球王朝絵巻行列」、2日は奉神門前で「国王・王妃出御」、3日は首里城公園から龍潭通りにかけて「古式行列」が行われました。
正殿の公開にあわせて11月23日入場分からは入場料が改定され、大人（個人）は1,000円です。また安全性確保およびオーバーツーリズムの未然防止のため、正殿内の観覧は事前予約制（30分ごとの日時指定）となります。
首里城のインバウンド動向
首里城正殿の一般公開が近づき、海外からの注目も高まっています。米ニューヨーク・タイムズ紙の「2026年に行くべき52か所（52 Places to Go in 2026）」では沖縄が選ばれ、首里城の再建が秋に完了することについて紹介されました。
日本政府観光局（JNTO）も、2026年8月に海外メディア向けのニュースレターで日本の城を特集し、伝統技法で「5度目の再建」を果たす首里城を最初に取り上げました。
訪日ラボがGoogleマップの外国語口コミをもとに調査した「インバウンド人気観光地ランキング［沖縄県編］」では、正殿の復元工事中の調査ながら、首里城公園が6位に入っています。
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訪日ラボ コンサルタントに聞く、11月の訪日中国人の動向
中国本土からの訪日客は、1〜2月の春節や夏休み、10月上旬の国慶節がピークとなる傾向にあります。11月は大型連休の谷間ですが、紅葉と冬のイルミネーションのシーズンが重なり、個人旅行者の関心が高まる時期です。
中国のSNSでも、今回紹介したイベントのうち「浅草酉の市」と「富士河口湖紅葉まつり」が特に話題です。酉の市は年に数日という限定感、河口湖は富士山と紅葉を一緒に撮れる点が人気を集めています。
11月のSNS投稿で最も関心を集めているのは、紅葉の見頃です。今年は見頃がやや遅れているうえ、調査機関によって予測時期も異なるため、「いつ行けば間に合うか」という声が多く見られます。また、開催されるイベントをまとめた「イベント一覧」型の投稿は保存数が多い傾向にあります。京都など人が多いスポットの混雑を避け、滋賀や富山などの穴場スポットを紹介する投稿も増えています。いずれも、撮影スポットや服装など、現地ですぐに役立つ具体的な情報が好まれています。
こうした傾向を踏まえると、自治体や事業者は、紅葉の見頃の最新情報やイベント日程、撮影スポットといった情報を簡体字で発信することが有効です。特に首都圏以外のイベントは、限定感や「穴場」であることを打ち出せば、新たな訪問先として選ばれる可能性があるでしょう。
プロフィール：熊 孟華
株式会社mov インバウンド支援事業本部 コンサルティング部
中国出身、北京外国語大学日本語学部卒業。大学時代毎日新聞中国総局で記者アシスタント としてインターンをし、2016年大学卒業後来日。新卒から日本大手出版社にてインバウンド・コンテンツ制作・SNSアカウント運用関連の業務に関わる。 2018年より中国向けのメディアブランドを立ち上げ、編集長として中国の計7つのSNSプラットフォームで情報を発信。2020年より株式会社movにて大手企業や地方自治体へのコンサルティングに従事。
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＜参照＞
- 観光庁
- さっぽろホワイトイルミネーション 公式サイト
- 北海道観光機構（HOKKAIDO LOVE!）：さっぽろホワイトイルミネーション
- 札幌市：観光統計データ
- エア・カナダ：エア・カナダ、 札幌（新千歳）－バンクーバー線を新規開設
- ユナイテッド航空：ユナイテッド航空、札幌－サンフランシスコ直行便および東京/成田－シカゴ間の路線を新設
- 長國寺：浅草酉の市
- 浅草 鷲神社：酉の市とは
- GO TOKYO：浅草酉の市
- 東京新聞：「三本締め」が鳴り響く 鷲神社で浅草酉の市 「福をかき込む」熊手が次々売れて
- Travel And Tour World：Tori-no-ichi Festival in Asakusa: A Tradition of Luck, Culture, and Festivities in Tokyo
- Rakuten Travel：The Ultimate Guide to Tori no Ichi 2026: Dates, Highlights, and More!
- 富士河口湖町観光サイト
- 富士の国やまなし：もみじ回廊
- 富士河口湖町：富士河口湖町観光統計
- 唐津観光協会：唐津くんち
- 唐津神社：唐津くんちの由来・歴史
- 文化庁
- ナビタイムジャパン：訪日外国人旅行者の滞在が特定月に集中するエリアを分析
- 首里城公園公式サイト：
- JNTO：Newsletters
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