訪日外国人観光客を誘致・集客する際、インバウンドの行動を分析することは、必要不可欠であるといえます。

株式会社ナビタイムジャパンでは、自社の持つ豊富な交通・ルート案内における情報網を活かし、訪日外国人観光客の移動実態に関して「インバウンドGPSデータ」として統計処理・分析を実施しています。

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インバウンドGPSデータとは？NAVITIMEの観光案内アプリのGPS移動データ活用しインバウンド観光実態を把握

以前ご紹介したように、総合ナビゲーションサービスを手掛けるナビタイムジャパン社では、インバウンド向け観光案内アプリとして「NAVITIME for Japan Travel」を提供しています。

「NAVITIME for Japan Travel」では、データ取得の同意を得た訪日外国人観光客のアプリ利用者からGPS測位データを取得しています。

この測位データを「インバウンドGPSデータ」として取りまとめ、インバウンドの行動分析に活用。籍別、時間帯別の滞在、周遊状況を、都道府県・市町村・1kmメッシュ別などで把握分析することが可能です。

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高精度で粒度の細かいデータを提供

今回ご紹介しているNAVITINEの「インバウンドGPSデータ」。現時点で分析可能なインバウンドのデータにおいて最も粒度の細かいデータを提供しているとのこと。

日本人の間でも日常的に利用されている高精度のルート案内サービスであるNAVITIMEのインバウンド版であるNAVITIME for Japan TravelからGPSデータを取得しており、データ取得頻度は2分毎。オフライン・端末スリープ状態でも測位を継続することができます。

緯度経度で測位を実施しているため、道路・施設・路線単位でインバウンドの行動分析を把握することができます。

また、訪日外国人観光客の出身国の全国籍（外客数上位20か国のみ）、訪日回数、訪日目的ごとにデータを分類しているため、極めて精度の高いインバウンドの行動分析が可能になっています。

現時点で、取得レコード数（地点数）は、200,000,000カ所以上、FIT旅行者数175,000人以上のデータを取得しています。

[活用例]インバウンドに関するビッグデータの取得：国籍・訪日回数・訪日目的別にインバウンドを振り分け

先述の通り、NAVITINEの「インバウンドGPSデータ」では、インバウンドの行動実態に関するさまざまなデータを提供しています。

• インバウンドアプリユーザーの国籍別内訳
• インバウンドアプリユーザーの国籍別訪日回数内訳
• インバウンドアプリユーザーの訪日目的別内訳

などがその例となっており、インバウンドアプリユーザーの国籍・訪日回数・訪日目的別に行動分析を実施することでインバウンドに人気の観光エリアにおける訪日外国人観光客のニーズを正確に把握することができます。

実際にこれらのデータを活用した分析事例を確認してみましょう。

ビッグデータ活用による観光エリアの出身国籍別インバウンドの行動分析例：京都＆大阪

分析事例として、京都と大阪の国別の観光行動傾向を取り上げます。

上記の図では、円グラフの大きさがユニークユーザー（＊）、色が国籍（青・アジア系、ピンク・欧米系）を表します。

インバウンドに人気の観光地となっている京都、大阪を比較すると、京都では欧米系のインバウンドが多いことがわかり、大阪ではアジア系のインバウンドが多いことがわかります。