ビッグデータ活用で訪日客を呼び込め!NAVITIMEが提供する「インバウンドGPSデータ」で詳細なインバウンド行動分析が可能に

訪日外国人観光客を誘致・集客する際、インバウンドの行動を分析することは、必要不可欠であるといえます。

株式会社ナビタイムジャパンでは、自社の持つ豊富な交通・ルート案内における情報網を活かし、訪日外国人観光客の移動実態に関して「インバウンドGPSデータ」として統計処理・分析を実施しています。

 

インバウンドGPSデータとは?NAVITIMEの観光案内アプリのGPS移動データ活用しインバウンド観光実態を把握



NAVITIME for Japan Travelアイコン:Google Playより
NAVITIME for Japan Travelアイコン:Google Playより

以前ご紹介したように、総合ナビゲーションサービスを手掛けるナビタイムジャパン社では、インバウンド向け観光案内アプリとして「NAVITIME for Japan Travel」を提供しています。

「NAVITIME for Japan Travel」では、データ取得の同意を得た訪日外国人観光客のアプリ利用者からGPS測位データを取得しています。

この測位データを「インバウンドGPSデータ」として取りまとめ、インバウンドの行動分析に活用。籍別、時間帯別の滞在、周遊状況を、都道府県・市町村・1kmメッシュ別などで把握分析することが可能です。

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豊富な情報量をもとにインバウンド観光をサポート:NAVITIMEが提供するインバウンド向けルート案内アプリNAVITIME for Japan Travel

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高精度で粒度の細かいデータを提供

今回ご紹介しているNAVITINEの「インバウンドGPSデータ」。現時点で分析可能なインバウンドのデータにおいて最も粒度の細かいデータを提供しているとのこと。

日本人の間でも日常的に利用されている高精度のルート案内サービスであるNAVITIMEのインバウンド版であるNAVITIME for Japan TravelからGPSデータを取得しており、データ取得頻度は2分毎。オフライン・端末スリープ状態でも測位を継続することができます。

緯度経度で測位を実施しているため、道路・施設・路線単位でインバウンドの行動分析を把握することができます。

また、訪日外国人観光客の出身国の全国籍(外客数上位20か国のみ)、訪日回数、訪日目的ごとにデータを分類しているため、極めて精度の高いインバウンドの行動分析が可能になっています。

現時点で、取得レコード数(地点数)は、200,000,000カ所以上、FIT旅行者数175,000人以上のデータを取得しています。

 

[活用例]インバウンドに関するビッグデータの取得:国籍・訪日回数・訪日目的別にインバウンドを振り分け



NAVITIME インバウンドビッグデータ内訳
NAVITIME インバウンドビッグデータ内訳

先述の通り、NAVITINEの「インバウンドGPSデータ」では、インバウンドの行動実態に関するさまざまなデータを提供しています。

  • インバウンドアプリユーザーの国籍別内訳
  • インバウンドアプリユーザーの国籍別訪日回数内訳
  • インバウンドアプリユーザーの訪日目的別内訳

などがその例となっており、インバウンドアプリユーザーの国籍・訪日回数・訪日目的別に行動分析を実施することでインバウンドに人気の観光エリアにおける訪日外国人観光客のニーズを正確に把握することができます。

実際にこれらのデータを活用した分析事例を確認してみましょう。

ビッグデータ活用による観光エリアの出身国籍別インバウンドの行動分析例:京都&大阪



インバウンドGPSデータ活用例:NAVITIMEより
インバウンドGPSデータ活用例:NAVITIMEより

分析事例として、京都と大阪の国別の観光行動傾向を取り上げます。

上記の図では、円グラフの大きさがユニークユーザー(*)、色が国籍(青・アジア系、ピンク・欧米系)を表します。

インバウンドに人気の観光地となっている京都、大阪を比較すると、京都では欧米系のインバウンドが多いことがわかり、大阪ではアジア系のインバウンドが多いことがわかります。

また、京都の稲荷山では、欧米系の訪日外国人観光客の訪問が群を抜いて多いことが把握できます。加えて大阪エリアのUSJ、道頓堀ではアジア系のインバウンドが特に多いことも把握できます。

このように、NAVITINEの「インバウンドGPSデータ」のビッグデータを活用することでターゲットに応じた戦略立案・効果測定が可能になります。

*ユニークユーザー:決まった集計期間内にウェブサイトに訪問したユーザーの数を表す数値

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その他にも様々なインバウンドの行動分析が可能に?!

また、インバウンドアプリユーザーの国籍・訪日回数・訪日目的別のデータをもとにしたインバウンドの行動分析に限らず、NAVITINEの「インバウンドGPSデータ」では、様々なインバウンドの行動分析が可能になります。

[滞在分析]訪日外国人観光客が滞在した場所が明らかに!



滞在分析事例:NAVITIMEより
滞在分析事例:NAVITIMEより

NAVITINEの「インバウンドGPSデータ」を活用した滞在分析によって、訪日外国人観光客が観光した場所を明らかにすることができます。

具体例として、右の図は、関西地方を中心に取得したインバウンドGPSデータを

  • 移動中
  • 滞在中

の2種類に分類した図です。

赤色の点がインバウンドアプリユーザーの滞在(=観光)を示しています。1kmメッシュ内における30分以上連続したGPSデータの取得を「滞在」それ以外を「移動中」と定義しています。

「移動中」「滞在中」の2種類のデータを組み合わせてインバウンドの行動分析をすることで、インバウンドの滞在エリアや移動経路を把握することができます。

[マクロ・ミクロ視点での分析]ヒートマップ化により俯瞰的な視点から観光資源を把握



マクロ・ミクロ視点での分析:NAVITIMEより
マクロ・ミクロ視点での分析:NAVITIMEより

NAVITINEの「インバウンドGPSデータ」を活用し、各地域のインバウンド滞在数をヒートマップ化・マクロ分析(1㎞メッシュ)することによって、俯瞰的な視点から観光資源を探ることができます。

また、先ほどのマクロ分析をミクロ分析(125mメッシュ)することでインバウンドが滞留していた施設を詳細に把握することができます。

[相関分析]滞在先として選ばれた2つの都市の組み合わせの相関から観光ルートの抽出が可能に!



相関分析:NAVITIMEより
相関分析:NAVITIMEより

相関分析とは、NAVITINEの「インバウンドGPSデータ」からアソシエーション分析(*)を実施。同じ訪日外国人観光客が滞在先として選択する2つの都市の組み合わせの相関から観光ルートを探ることができる分析手法です。

上記の図は、箱根エリアにおけるアソシエーション分析(*)の事例です。

中心となる地点(A地点)を定め、同じ訪日外国人観光客が滞在先として選択している場所(B地点)を抽出しています。今回の例であればA地点が箱根町、B地点が御殿場市・小田原市にあたります。

*アソシエーション分析:マーケットバスケット分析とも呼ばれ「商品Aを購入する人は商品Bも買う傾向がある」といったように、2つ以上のアイテムの関連性ルールを探るための手法

[流動分析]隣接の市区町村の移動パターンを可視化!エリア内でのインバウンドの周遊パターンを把握



流動分析:NAVITIMEより
流動分析:NAVITIMEより

NAVITINEの「インバウンドGPSデータ」を活用し流動分析を行うことで、隣接関係にある市区町村の移動パターンを可視化し、エリア内での周遊パターンを抽出します。

流動分析では、ほかの市区町村を経ずに隣接市区町村間を1時間以内に移動した場合の移動パターンを分析します。

流動方向は、ユニークユーザーを方向別にカウントすることで、隣接した市区町村間でのインバウンド移動者数を明らかにすることができるため、周遊ルート形成時の「順路」に関する分析が可能です。

[交通分析]空港を起点及び終点とするインバウンドの移動経路の抽出が可能に!



交通分析:NAVITIMEより
交通分析:NAVITIMEより

空港周辺で取得した「インバウンドGPSデータ」の通過パターンから、インバウンドアプリユーザーの移動経路を利用路線・道路単位で推定することができます。

右記の図は、羽田空港と成田空港におけるインバウンドの利用する交通機関別GPSデータ取得状況です。

黒が訪日外国人観光客が移動中に利用した経路、赤が滞在した場所を指します。

市街地に出るまでどのような交通機関がインバウンドで利用されているのか、またどのような場所に滞在しているのかがわかり、それに加えインバウンドの潜在的なニーズも把握することができます。

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[インバウンドGPSデータ入手法]他社の運営するデータ提供サービスから入手可能:月10万円~

今回ご紹介しているNAVITIMEが提供する「インバウンドGPSデータ」は、企業向けソフトウェアおよびサービスを開発・販売する会社であるウイングアーク1st株式会社が運営する第三者データ提供サ
ービス「3rd Party Data Gallery」のラインナップとして取り扱われています。

利用価格は

  • 訪日外国人エリア滞在分布データ(全国版)・・・月額10万円(税別)
  • 訪日外国人エリア相関流動データ(全国版)・・・月額15万円(税別)

となっています。

見たいデータコンテンツをオンライン決済で利用できる企業内個人向けの新サービス「3rd Party Data Gallery On Demand」においても本データを活用したデータコンテンツを提供するとのこと。

 

まとめ:詳細なインバウンドGPSデータで訪日客の行動が浮き彫りに!インバウンドのニーズも把握可能

ナビタイムジャパン社では、インバウンド向け観光案内アプリとして「NAVITIME for Japan Travel」を提供しており、同アプリでは、データ取得の同意を得た訪日外国人観光客のアプリ利用者からGPS測位データを取得しています。

この測位データを「インバウンドGPSデータ」として取りまとめ、インバウンドの行動分析に活用。ナビタイムの持つインバウンドの移動に関する豊富なデータは、あらゆる業界のインバウンド対策に役立ちます。

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