訪日外国人観光客に人気の旅行先は、以前であればゴールデンルートに偏っていましたが、最近では 地方にもスポットライトが当たり始めています。 そのような状況の中、最近の訪日外国人観光客は、何を目当てに地方を訪れているのでしょうか？日本政策投資銀行では、2017年4月に新潟県に関するインバウンド観光レポート「新潟におけるインバウンド推進に向けて-認知度向上を図り、ホンモノ志向客の有利促進を-」を発表しました。本資料をもとに、2回に分けて新潟県におけるインバウンド観光の特徴をご紹介します。今回は後編。
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）新潟県を訪れる訪日外国人のうち80％がリピーター！
「新潟におけるインバウンド推進に向けて-認知度向上を図り、ホンモノ志向客の有利促進を-」によると、新潟県を訪れる訪日外国人観光客のうち、80％がリピーターです。
国籍別にみてみると、主に中国、台湾、香港からリピーター観光客が多く、新潟を訪れた訪日中国人観光客のうち、60％が6回以上新潟を訪問しています。 また、台湾人のうち、36.4％が4回、もしくは5回新潟を訪れています。
前編でご紹介した通り、新潟は訪日アメリカ人観光客や訪日オーストラリア人観光客にとっても人気の観光地となっていますが、リピーター率はいずれも低く、1度のみの訪問にとどまっています。
ほとんどが観光目当て：しかし、ビジネスで訪れる人は全国平均より多い
「新潟におけるインバウンド推進に向けて-認知度向上を図り、ホンモノ志向客の有利促進を-」によると、新潟県を訪れた訪日外国人観光客のうち、84.7％が観光目的でした。
この数値は、一見高く見えますが、全国平均（ある都市の訪問理由が観光目的であるパーセンテージ）は89.9％、他の地方都市では、ほとんどが90％以上になっており、新潟県には観光目的のみならず、他の目的でも訪日外国人観光客が訪れていることがわかります。
観光以外の訪問目的として、挙げられるのが「ビジネス・国際会議」です。新潟県にビジネス・国際会議で訪れている訪日外国人観光客は、全体の10.2％にのぼります。 この数字は東京（4.9％）よりも高い結果になっています。
Niigata Convention Naviのコンベンションカレンダーによると日本海沿いであり、韓国や中国など日本と密接なかかわりのある国々と地理的に近い新潟では、年中、国際会議が開かれている ことが把握できます。こういった要因から、国際会議・ビジネス目的で新潟県に訪れる外国人が多いことが予測できます。
また、「親族や知り合いに会うため」との選択肢は5.1％を占めており、全国でもっとも高い結果になりました。
日本の国際会議の開催状況：2010年から誘致に注力し、アジア・オセアニア・中東地域では4年連続1位
日本政府観光局（JNTO）は6月2日、国内での国際会議の開催件数が過去最高となる355件だったことを発表しました。アジア・オセアニア・中東地域では4年連続で開催件数1位を記録しており、世界全体でも7、8位をキープしています。しかし、国際会議は欧米での開催が過半数を占めており、ドイツでは日本の倍にあたる600～700件ほど開催されています。今後も日本ではMICE誘致に向けた積極的な取り組みが行われるのではないでしょうか。今回は、国際会議をはじめとしたMICE誘致の現状について解説します。 目...
MICE誘致に欠かせないユニークベニュー：歴史的建造物などを会議、レセプション会場に
サミット、見本市をはじめとするMICEは、開催地域に大きな経済効果をもたらすことで知られていますが、その誘致には、地域独特の体験ができる建造物や空間「ユニークベニュー」が重要だと言われています。アジアではMICE誘致の競争が激化しており、観光業の活性化に注力している日本でもユニークベニューの重要性が認識されるようになりました。今回は、そのユニークベニューについて、事例とともに紹介していきす。目次ユニークベニューとは：MICEの誘致に大きな効果アジアで誘致競争が激化ユニークベニューの事例：多...
MICE招致した外国人の事故・病気時の対応は企業の悩みの種に：ジェイアイ 訪日客用海外旅行保険 おもてなし安心プラン を販売
2016年11月2日、日本政府観光局（JNTO）により、2016年1月から10月までの訪日外国人観光客数が2,000万人を超えたとの報道発表がありました。訪日外国人観光客数は異例のペースで増えており、JNTOは2020年の訪日外国人観光客数4,000万人誘致を目指して、これからもインバウンド誘致に向けた取り組みを加速させていくとしています。このような状況の中、企業・自治体はさまざまな国から外国人を招致して訪日外国人観光客の集客に関するアドバイスをもらったりすることで、インバウンド誘致を進め...
その経済効果5,905億！2015年のMICE（国際会議）開催による経済効果を観光庁が調査
観光庁は今年4月にMICE（国際会議）の経済波及効果に関する調査結果「平成 28 年度 MICE の経済波及効果及び市場調査事業」を発表しました。MICEとは、企業等の会議（Meeting）、企業等の行う報奨・研修旅行（インセンティブ旅行）（Incentive Travel）、国際機関・団体、学会等が行う国際会議（Convention）、展示会・見本市、イベント（Exhibition/Event）の頭文字のことであり、多くの集客交流が見込まれるビジネスイベントなどの総称として定義されている...
新潟県の認知度はまだまだ低い：外国人の11.5％が新潟県を知っている
「新潟におけるインバウンド推進に向けて-認知度向上を図り、ホンモノ志向客の有利促進を-」によると、新潟県を認知している外国人は、全体の11.5％でした。（アジア全体では15.5％、欧米豪全体では3.9％。）ちなみに東京の場合は70.5％、北海道は49.6％、長崎は37.4％、神戸は41.6％の外国人が認知しています。
国別にみてみると、台湾人の間では全体の36.9％が新潟県を認知していました。 また、香港人の間では30.6％の人が新潟県を認知しており、この2国では比較的新潟県に対して関心があることがわかります。
意外と馬鹿にできない観光資源『忍者』 海外で「98.7%」が認知、「63.1%」は実在を信じていると調査で判明
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訪日客は新潟県でご飯と自然を楽しみたい
この続きから読める内容
- 新潟市でも特区民泊スタートへ！ 食、自然を活かした「ガストロノミー・ツーリズム」の推進を目指して
- 「食文化」×「伝統文化」によるインバウンド誘致へ：注目を集め始める「ガストロノミーツーリズム」にぐるなびとANA総研が着手
- まとめ：新潟県におけるインバウンド観光の実態：ポイントは「観光目的の多様化」「リピーター」「食・自然」
- 訪日リピーターの台湾人女性1528名に聞いた！ 「この夏、日本で行きたい場所・体験したいこと」を発表
- 観光庁が新たなターゲット層として掲げる「訪日教育旅行者」とは？ 日本の学生への教育的な効果も
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