前年比21.4％増

訪日外国人観光客に人気の旅行先は、以前であればゴールデンルートに偏っていましたが、最近では 地方にもスポットライトが当たり始めています。 このような状況の中、訪日外国人観光客は、何を目当てに地方を訪問しているのでしょうか。日本政策投資銀行では、2017年6月に南九州（宮崎県・鹿児島県）に関するインバウンド観光レポートDBJ・JTBF アジア・欧米豪訪日外国人旅行者の意向調査（南九州版）をリリースしており、南九州（宮崎県・鹿児島県）を訪れる訪日外国人観光客の実態を紹介しています。本資料をもとに、2回に分けて 南九州（宮崎県・鹿児島県）におけるインバウンド観光の特徴 を解説します。

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726,100人のインバウンドが鹿児島・宮崎を訪れた2016年：全国平均を上回る外国人宿泊客の伸びを記録
「自然」「日本食」「温泉」に関心がある外国人が南九州を訪れている傾向に
インバウンドから見た鹿児島・宮崎のイメージ「温泉」「日本的な街並み」「桜鑑賞」
訪日外国人は鹿児島・宮崎で「温泉」「食」「桜」を楽しみたい
南九州は「旅行しにくい」というよりかは「（地震の影響から）旅行するのが怖い」？
まとめ：南九州においても順調なインバウンド誘致　訪日外国人の生の声をインバウンド対策に活用しよう

726,100人のインバウンドが鹿児島・宮崎を訪れた2016年：全国平均を上回る外国人宿泊客の伸びを記録

観光庁の宿泊旅行統計調査によると、2016年に南九州（宮崎県・鹿児島県）に宿泊した訪日外国人観光客の数は、726,100人 でした。

県別にみていくと、宮崎県では前年比21.4％増の245,180人、鹿児島県では前年比15.7％増の480,920人 の訪日外国人観光客が両県に宿泊しました。外国人宿泊客数の対前年比の伸びは、両県とも全国平均である5.8％増を上回っているため、熊本地震の影響をものともせず、より多くの訪日外国人観光客が、南九州を訪れるようになっていることが把握できます。

「自然」「日本食」「温泉」に関心がある外国人が南九州を訪れている傾向に

南九州訪問希望者が訪日旅行をしようと思ったきっかけ：日本政策投資銀行 DBJ・JTBF アジア・欧米豪訪日外国人旅行者の意向調査より数値を引用してグラフ化

日本政策投資銀行が発表した南九州（宮崎県・鹿児島県）に関するインバウンド観光レポートDBJ・JTBF アジア・欧米豪訪日外国人旅行者の意向調査（南九州版）では、南九州（宮崎県・鹿児島県）の観光地を訪れたいと思ったきっかけを紹介しています。

上記のグラフで顕著な点は以下の通りです。

宮崎・鹿児島の訪問希望者は 自然や風景、食、温泉 がきっかけで訪日旅行を希望している
温泉をきっかけに鹿児島を旅行したいと考えた訪日外国人は57％となっており全国比＋14ポイントに
治安の良さ がきっかけで宮崎・鹿児島を訪問したいと考える訪日外国人も比較的多い（全国比＋10ポイント）

宮崎・鹿児島を訪問したいと考えている訪日外国人観光客は、そもそも 自然や風景、食、温泉 を目当てに日本へ旅行しに来た人が多いことが把握できます。

食に興味がある訪日外国人観光客を確実に飲食店に集客するには？

インバウンドから見た鹿児島・宮崎のイメージ「温泉」「日本的な街並み」「桜鑑賞」

インバウンドはどのようなイメージを持って鹿児島・宮崎の訪問を希望しているのか：日本政策投資銀行 DBJ・JTBF アジア・欧米豪訪日外国人旅行者の意向調査より数値を引用してグラフ化

日本政策投資銀行が発表した四国地方に関するインバウンド観光レポート「中国地方におけるインバウンド推進に向けて～DBJ・JTBF アジア・欧米豪訪日外国人旅行者の意向調査（平成28年）」では、南九州（宮崎県・鹿児島県）訪問を希望している訪日外国人観光客がもっている両県に対するイメージを紹介しています。

鹿児島の訪問を希望する訪日外国人観光客のうち80％以上が「温泉」「日本的な街並み」「桜鑑賞」を楽しめることを想定して両県訪問を検討しています。また、「紅葉鑑賞」をイメージしている人は、全国比である50％より22ポイント高い72％ となっている点にも着目するべきです。「温泉」「日本的な街並み」「桜」「紅葉鑑賞」。これらのキーワードを楽しめる環境をインバウンド向けに整備し発信していくことが重要 でしょう。

また、宮崎県の訪問を希望する訪日外国人観光客も同様に80％以上が「温泉」「日本的な街並み」「桜」を楽しめることを想定して両県訪問を検討しています。宮崎県で「（良質な）日本旅館」をイメージして宮崎県訪問を希望する訪日外国人観光客は、全国比58％より21ポイント多い79％になっている点にも注目です。これは鹿児島県よりも7ポイント高い結果であり、訪日外国人観光客は、宮崎県の日本旅館に大きな期待を寄せている ことが推測できます。