中国で9000億円のカネを動かす「網紅（ワンホン）・KOL」って知ってる？”生放送”やSNSの投稿で億単位の金を動かす彼女らの

2018年度中には3000万人に達すると言われる訪日旅行者数。主要都市観光ルートだけでない、地方の魅力的な旅行先を探す外国人旅行者も増えています。外国人旅行者を「我が町」に呼び込みたいなら、インターネット上での口コミ効果を狙うSNSマーケティングは欠かせません。

訪日数が最多の訪日中国人に向けて情報発信をしたい自治体も多いかと思いますが、中国向けSNSマーケティングでは中国ならではのネット特殊事情とその対応策を頭に入れておくべきでしょう。影響下にある市場規模は日本円で9000億円ともいわれる中国版SNS インフルエンサー、網紅（ワンホン）とKOLについてまとめました。

中国人観光客はスマホだけで旅マエ・旅ナカの情報収集のほとんどを完結している：中国人旅行者の最新スマホ・PC活用術とは？Expediaが明かし
訪日中国人観光客を集客・誘致するうえで、中国人の間での海外旅行市場に関して理解を深めることは大切なことです。UNWTO（国連世界観光機関）が発表した「World Tourism Barometer」によると、中国人観光客全体の2016年の海外旅行支出は総額で 26兆円でした。2015年と比較すると 1兆円ほどの増加を記録しており、世界全体の旅行支出額の 20％を占める額となっています。中国人観光客が魅力的なターゲットとなっているのは日本のインバウンド市場のみではないことが把握できるで...

訪日中国人観光客の日本旅行にどんな目的があるのだろうか
訪日中国人観光客が日本旅行を楽しむ事こそが旅行の目的かもしれません。これから紹介する訪日中国人観光客の旅行の目的を見ると、あの流行語だったり、あの人気キャラクターが登場してきたりと様々でした。また富裕層でも庶民的なグルメも楽しんでいるのだと感じる事ができました。目次もはや定番化した訪日中国人観光客の爆買い日本の医薬品は訪日中国人観光客にも人気訪日中国人観光客目的は爆買いだけではない！訪日中国人観光客の子供もミッキーが大好き訪日中国人観光客の旅行先での食事は?訪日中国人観光客の好みは意外に...

訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）

訴求する「ツボ」を押さえた口コミをするSNSインフルエンサー
中国版SNSインフルエンサー　網紅（ワンホン）とKOLの違い
なぜ日本人アイドルではダメなのか？理由は中国特有のプラットフォームに
網紅（ワンホン）もKOLも企業スポンサーがつくビッグビジネスに成長しつつある
旅行ジャンルSNS「Qyer」では、お金を使わないでも中国人インフルエンサーに取り上げてもらえることもある
まとめ：中国で訪日マーケティングしたいなら中国人インフルエンサーを起用すべき

訴求する「ツボ」を押さえた口コミをするSNSインフルエンサー

訪日外国人向けのインターネットマーケティングを行うとき、「我が町」を魅力的な旅行先だと感じてもらうポイントはどこにあるのでしょうか？国や文化によって訴求するポイントは異なるため、日本人担当者ではうまく発信できないこともありえます。

マーケティング対象の国・地域やターゲット層ははっきりしているが、そこに切り込むメッセージが見えない…そんな時に頼りになるのがインフルエンサーを使ったマーケティングです。

インフルエンサーとはSNS上でたくさんのフォロワーを持つネットの人気者で、対象となる国や地域のフォロワーに強い発信力を持っています。

ターゲットしたいタイプのフォロワーを持つインフルエンサーと上手く組めれば、彼らが自分の言葉で「ツボ」を押さえた情報発信をしてくれます。ターゲットしたい層に、一番てっとり早くアピールできるのがインフルエンサーを起用したマーケティングなのです。

中華圏向けマーケティング　2018年はトライアンドエラーから一歩先へ！
初めまして、Cross C（クロスシー）編集部です。当社では中国人の習慣や常識に精通したメンバーにより、中華圏向けの主にオンラインでのマーケティング施策を日本企業や自治体へ提供しています。2017年も中華圏からの旅行客数含め、インバウンド市場が非常に盛り上がった1年となりました。そして訪日旅客数で圧倒的な伸びを見せたのが中国人観光客です。日本政府が掲げる「2020年までの訪日外客数4,000万人達成」の目標のもと、昨年は中国からの訪日外客数は同月としての過去最高を記録しつづけ、8月には単月...

中国版SNSインフルエンサー　網紅（ワンホン）とKOLの違い

いま中国向けSNSマーケティングでインフルエンサーとして注目されているのは、網紅（ワンホン）とKOLです。「網」は文字通りインター“ネット”・「紅」は“人気者”を表し、KOLは（Key Opinion Leader＝キーオピニオンリーダー）を略したものです。

網紅とKOLの違いは、それほど明確ではないものの、KOLはSNS インフルエンサー全般を、網紅は動画インフルエンサーを指して使われることが多いようです。

中国のネットショッピング市場では美容・子育て・家庭用品といった女性向け商材が上位を占めており、そのためか、日本で注目されている網紅（ワンホン）とKOLも、日本在住の主婦など中国人女性が多いようです。

今、中国インバウンドで必ず抑えておくべき動画メディア「bilibili（ビリビリ動画）」とは？その向こうにいるユーザー「Z世代」の特徴と、訪
こんにちは、クロスシー編集部です。本日は中国の動画メディアについてとりあげます。前半はJETROのレポートから全体像をご紹介し、後半ではその中でもインバウンド市場において重要となる動画プラットフォームの「bilibili（ビリビリ動画中国語：哔哩哔哩）」について詳しく見ていきます。 [cta_toc_upper_banner] 目次 JETRO「中国の動画配信市場調査」レポートからユーザー動向をさぐる bilibili（ビリビリ動画）の特徴　～「二次元」愛するZ世代が圧倒的多数！～...

なぜ日本人アイドルではダメなのか？理由は中国特有のプラットフォームに

「日本人アイドルだって中国で人気がある。なぜわざわざ中国人の網紅（ワンホン）とKOLを起用するの？」

という印象をお持ちであれば、思いだして頂きたいこと。それは中国のインターネットの特殊事情です。

グローバルなSNS プラットフォームとされるFaceBookやTwitter、インスタグラムは中国国内ではアクセスできず、事実上使えません。ですので、これらのプラットフォームにいくら中国向け情報発信をしても中国人には届かないということになります。

中国国内ではWeibo (微博)やWeChat（微信）といった、中国製のインターネットプラットフォームが使われていますので、中国人に向けて情報発信をしたいなら、これらのプラットフォームで活躍して多数のフォロワーを有する中国人の網紅（ワンホン）とKOLを起用しなくては意味がないのです。

中国人にモノを売るために必要なたった1つのコツ
中国からの訪日客数は年々伸びつづけています。訪日中国人たちは一体、何を望んで日本に来ているのでしょうか？実は、訪日中国人が何を望んでいるのかを把握することができる方法があります。それが、ソーシャルビッグデータの分析です。ソーシャルビッグデータ分析は中国で利用されているSNSを分析し、訪日中国人たちの動向を把握することができるのです。今回、中国のソーシャルビッグデータ分析に強みがあり、分析を基に効果的なPRを実現する株式会社トレンドExpress代表取締役の濱野智成氏に中国のソーシャルビッグ...