訪日外国人観光客から高い人気を集める日本のアニメは、世界に誇る文化産業のひとつです。2016年に公開された新海誠監督による長編アニメーション映画『君の名は。』の国内外での大ヒットは記憶に新しいですが、他にも『スラムダンク』、『名探偵コナン』、『新世紀エヴァンゲリオン』など、アニメを目的に日本を訪れる訪日外国人観光客は年々増えているのです。
訪日中国人から意外な人気を集める「江の島」その背景にはまさかの「スラムダンク」が！？ 100万人以上が実施する「聖地巡礼」は4,000万人のインバウンド誘致の鍵になるかもしれない
2017年には、一般社団法人アニメツーリズム協会が成田空港第2ターミナル2階の北側に、聖地巡礼のスタート地として「アニメツーリズムインフォメーション」を設置しました。「アニメツーリズムインフォメーション」とは、「訪れてみたい日本のアニメ聖地88（2018年度版）」のひとつに含まれている成田空港を、聖地巡礼のスタート地としてアニメ目的で訪れた訪日外国人観光客を取り込もう、というものです。
また、旅行代理店では、訪日外国人観光客に向けたアニメの聖地を巡るプランを取り入れるなど、旅行業界でも勢力をあげて日本のアニメ文化を押し出そうという動きが伺えます。
そこで今回は、アニメがインバウンド誘致にもたらすメリットとその効果を100％活用するためのインバウンド対策についてをご紹介しましょう。
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意外にも多い訪日目的「アニメの聖地巡礼」？
聖地巡礼
訪日外国人観光客が日本を訪れる目的のひとつに「聖地巡礼」が挙げられます。そもそも聖地巡礼とは、自身の好きなアニメや漫画に縁がある地を「聖地」と呼び、実際に訪れること。例えば、江ノ電の「鎌倉高校前駅」の踏切は、アニメ『スラムダンク』OPのロケ地として「聖地」化。今では中華圏訪日外国人観光客を中心に、非常な人気を博しています。
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大手のバス会社や広告代理店では、『君の名は。』のロケ地を巡るツアーをはじめ、リムジンバスを貸し切って舞台となった場所を訪れるプランを開発・販売しています。国内外のアニメファンのニーズに則した取り組みを積極的におこなっているのです。
コスプレ
アニメキャラクターの衣装に身を包んで、街を練り歩いたり、コスプレファン同士で写真撮影を楽しんだりするイベントへの参加も、世界のアニメファンが日本を訪れる理由のひとつとなっています。
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訪日外国人観光客に日本アニメが人気な理由：アニメの種類が豊富
海外で「アニメ」「漫画」というと子どもが見るものだとされています。しかし、『ドラえもん』『クレヨンしんちゃん』『プリキュア』といった子ども向けの作品から、『進撃の巨人』『新世紀エヴァンゲリオン』『進撃の巨人』など、日本のアニメは大人が見ても楽しめるバリエーション豊かな作品ばかりです。
少女漫画系、戦闘系、SF系、社会問題系学園ストーリー、スポ根系など、老若男女を問わず幅広い年齢層が楽しめる日本アニメや漫画は、国内のみならず世界的にも注目を浴びているのです。
アニメ×インバウンド誘致が地方にもたらす効果
グッズ消費による直接的な経済効果
日本のアニメやコスプレ、聖地巡礼を目的に日本に訪れる訪日外国人観光客は、日本でしか購入できないアニメグッズを大量に購入する傾向があります。「日本を訪れた記念」「アニメ好きな友人へのお土産」などグッズを買う目的は人それぞれにせよ、大量購入によって高い経済効果が期待できるのです。
聖地巡礼による地域活性化
日本のアニメに登場するモデルとなった土地の多くが、地方都市だと言われています。125以上もの国や地域で爆発的ヒットとなった2016年公開のアニメ映画『君の名は。』の聖地である飛騨高山では、聖地巡礼によって地域の活性化をもたらしました。
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この続きから読める内容
- インバウンド誘致を強化するために必要なこと
- 多言語対応
- 宿泊施設の充実
- まとめ
- 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
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