2018年12月14日、国土交通省の石井啓一国土交通相は、2018年に日本を訪れた外国人旅行者数（訪日外客数）が3000万人を突破するとの見通しを、記者会見にて明らかにしました。2019年ラグビーワールドカップや2020年東京オリンピックに向けてインバウンド対策が加速するなか、インバウンドをめぐる数値はどのように変化しているのでしょうか。
本記事では、めまぐるしく変化するインバウンド市場の動向をつかめるよう、2018年のインバウンドにまつわる情報をわかりやすくまとめました。ぜひ、2018年の総まとめとしてご活用ください。
インバウンド対策なにから始めたら良いかわからない？
2018年のインバウンドトレンド
1. 【インバウンドの光と影】大阪の躍進はナイトタイムエコノミーが後押し！
ナイトタイムエコノミーとは、20:00から翌朝午前3:00までの間の経済活動を指します。近年は訪日外国人観光客が増加していますが、日本の夜のアクティビティーが少ないといった不満も挙がっています。
22時以降出歩く訪日客激減：夜遊びできず 食後すぐホテルへ…ナイトタイムエコノミーの発掘が急がれる結果に 大阪「外国人夜間動向調査」で
このグラフは、主要都市の購買行動の時間帯を表したものです。ナイトタイムエコノミーに大きな関心を寄せ、各種の先進的な施策を実施していることで度々話題になる大阪を除いて、21時ごろに購買行動が収束している様が見て取れます。詳細は以下の記事で解説しています。
やっぱり大阪のナイトタイムエコノミーはすごかった／「時間×地域」で見るインバウンド消費の動向
ナイトタイムエコノミーは約80兆円もの「眠った市場」とも言われています。インバウンド対策としてナイトタイムエコノミーを積極的に推進していくことで、訪日外国人観光客の満足度を上げるだけでなく、停滞した日本経済を打破できるのではないかと期待されています。
【その経済効果80兆円】インバウンドにおいて手付かずの成長市場である「ナイトタイムエコノミー関連市場」とは
2. 【インバウンドの光と影】京都を中心に「公害化」する訪日外国人の行動に懸念の声も
一方、訪日数が増え続ける中で顕在化しているのが観光公害『オーバーツーリズム』です。ある地域で観光客が増加することにより、そこに定住する住民が日常生活を送りづらくなるという現象です。
観光客増え過ぎ問題「オーバーツーリズム・観光公害」が世界中で警鐘／を国連世界観光機関（UNWTO）が提唱する新常識「持続可能な観光（サステイナブルツーリズム）」とは
特に京都府で深刻であり、外国人の多さに圧倒される声も多く見受けられます。ナイトツーリズムの進展で、夜間の騒音問題が発生することが考えられるなか、「サステイナブルで公益性の高い観光地づくり」に各自治体が本気で取り組む必要がありそうです。
京都のオーバーツーリズム事例・観光公害問題 | 海外の事例・解決のためのインバウンド対策とは？
観光公害で世界遺産「厳島神社 大鳥居」を失う恐れ、観光立国を目指す日本が直面する課題とは
3.【2018年の災害まとめ】訪日外国人数に大きな影響を与える災害についてもインバウンド対策が必須に
今年の漢字として「災」が選ばれるほど、2018年は災害の多い年でした。大阪府北部を襲った地震に始まり、西日本豪雨や台風21号、北海道地震など、その程度は甚大です。
この他にも8月に猛暑がつづく日もありました。こうした災害は、7-9月のインバウンド消費に負の影響を与えています。インバウンド誘致が大きく進展するなか、いざという時に訪日外国人を誘導できるような対策が、企業や自治体に求められています。
『日本の夏やばすぎ！』訪日客からの悲痛な声がSNSに。一方で絶賛が相次ぐ新観光スポット「#Teamlabo」から見る 酷暑のインバウンド業界が注目すべき室内観光資源の可能性とは？
この続きから読める内容
- 4.【豊洲移転】築地から豊洲へ市場が移転！オリンピック選手村との位置関係から考えるインバウンド誘致のキーポイントとは
- 5.【大イベント目白押し】東京オリンピック・ラグビーW杯にくわえ、大阪万博も決定！気になる経済効果は？
- まとめ：訪日外国人に関する数値だけでなく、国内国外の変化も把握することが重要
- 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
- 【インバウンド情報まとめ 2026年2月後編】訪日中国人数6割減でも「インバウンド全体としては好調」、観光庁 / 1月の訪日外客数359.8万人、韓国が史上初の110万人超え ほか
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