2019年10月下旬、JR西日本と和歌山「アドベンチャーワールド」がコラボレーションし運行の始まった「パンダくろしお『Smileアドベンチャートレイン』」が、運行の期間延長を発表しました。

動物園・水族館・遊園地を合わせた同施設は、訪日外国人に人気の国内のテーマパークです。オリジナルの内装デコレーションとキュートなパンダフェイスの電車は、同施設の魅力をますます高めてくれるでしょう。

今回はインバウンド観光の促進につながる「ラッピング電車」に焦点を当て、海外の反応も併せてご紹介したいと思います。

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日本のユニークなラッピング電車たち

ラッピング電車とは、その名の通り企業の新製品や新サービスの広告を乗り物全体に貼り付ける訴求効果の高いPR方法です。電車の外部だけの広告もあれば、座席や吊り革、車内のレイアウトを大幅に変える場合もあり、ただの広告以上に電車そのものがメインの観光名物になる時もあります。

ちなみに山手線に2週間広告を出すのに必要な経費は600万円ほどと言われており、そのインパクトの大きさに対してリーズナブルな価格設定という印象を持つ広告主も少なくないと考えられます。こうした要因も、公共交通機関のラッピング広告の人気を加速させていると考えられるでしょう。

日本全国にはたくさんのユニークでキュートな「ラッピング電車」が駆け巡っており、多くの訪日外国人に印象を残していることがTwitterからも確認できます。

Twitter：ラッピング電車に関する投稿（https://twitter.com/inuwashi0903/status/876840017854742528）

Twitter：ラッピング電車に関する投稿（https://twitter.com/SoCal360/status/938780506291822592）

Twitter：ラッピング電車に関する投稿（https://twitter.com/daisuki_net/status/816988782096326656）

ラッピング電車・海外からの反応は？

全国のラッピング電車たちはどの様に外国人旅行客の目に映っているのでしょうか。海外の反応を4件ご紹介します。

1. JR東日本・ピカチュウだらけの限定電車

東日本大震災で被災したこどもたちに向けた支援活動「POKÉMON with YOU」とJR東日本がコラボレーションして作った電車には様々なサイズのピカチュウが大発生しています。

ハリウッドでピカチュウの実写映画版が制作され、更にスマホアプリ「ポケモンGO」の世界的大ヒットを受け、訪日外国人の間でピカチュウと旅ができる電車として話題になっています。

SNSでは「日本は最高なものの集まりだ」 、「ピカ　チューチュートレイン！！」、「おぉ…これは本当に興味がある」、「絶っっっっ対乗る！」と熱量の高いコメントがたくさん確認できます。

ポケモンGOがただのスマホゲームで終わらない理由：「ポケストップ」申請スタートで新たな観光名所が生まれる？

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韓国でもポケモンは大人気！アニメツーリズムにみる日韓関係

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2. 東京都・幸福の電車（豪徳寺）

JNTO（日本政府観光局）が欧州15カ国を対象に制作したプロモーションビデオ「JAPAN―Where tradition meets the future」にも登場する東京都「豪徳寺」は、その道中も観光気分を盛り上げてくれるキュートな電車を運行させています。

豪徳寺には数えきれないほどの招き猫が並び、訪日外国人にとって非常に印象的なスポットです。

SNSでは、「ここに行くには”猫顔”の電車に乗るのだけど、あなたの旅行をもっとカワイイものにしてくれるよ」といった訪日外国人の感想が確認できました。

Twitter：豪徳寺に関する投稿（https://twitter.com/edrormba/status/829450299303530496）

Twitter：猫のラッピング電車に関する投稿（https://twitter.com/hoshiromi/status/1174994227849125890）

3. 伊豆箱根鉄道・ラブライブ！サンシャイン‼ 記念電車

アニメ「ラブライブ!サンシャイン!!」の劇場版公開を記念し、伊豆箱根鉄道駿豆線はこれで第3弾となるラッピング電車「Over the Rainbow 号」を2019年10月25日から11月28日の期間で運行しました。

国内外に熱狂的なファンを抱える同作品は、電車に乗るだけでも訪日したいと思わせるパワーコンテンツとなっています。

SNSには「今日本に居れたならなー、この目で見たい！」 、「おーーーパーティー電車だ」、「ラブライブ電車は停まらない…（残念な気持ちを表現）」といった英語での書き込みが見られます。

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4. 熊本電鉄・くまモン電車

熊本県のゆるキャラ「くまモン」は、日本国内だけでなく、アジアを中心に絶大な人気を博しています。熊本県にはこのキャラクターに包まれた電車が走っていますが、乗車を目的に訪日する旅行者もいるそうで、その人気は伊達ではありません。

東洋経済の取材によれば、このくまモン電車が運行開始してから今では毎月5,000人ほどの訪日客がこの電車を目的に訪れているそうです。

その大半を占めているのは台湾からの観光客で、九州一周のツアーでは「くまモン電車」が行き先としてプランに入っているとも言います。「電車」をただの移動手段ではなく「観光地」に昇華させた成功例でしょう。

まとめ

今回は、伝統的な観光名所ではなくとも、訪日観光客の日本気分を盛り上げてくれる注目のコンテンツである「ラッピング電車」についてご紹介しました。

複数回訪日経験がある訪日外国人も増え、訪日外国人が日本滞在に求めるものはますます多様化しています。ラッピング電車は眺めるだけでなく、乗車し、また移動中の外の景色を楽しむこともできます。貴重な旅行の時間を一秒たりとも無駄にしたくないという考えの訪日外国人におとっても喜ばれるコンテンツとなりうるでしょう。

また、コアな日本ファンであれば普段の日本人の様子を見てみたいと考えている場合も少なくありません。日本アニメやドラマのファンの場合、スクリーン上で見たことのある光景が再現されていることに感激を受ける人もいます。新たな日本の楽しみ方として交通機関の利用が広まれば、これまで訪日旅行に関心のなかった層の需要も喚起できるかもしれません。

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＜参照＞

駿豆線・大雄山線：「ラブライブ！サンシャイン!!」ラッピング電車の運行情報等（11/25更新）

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