アグリツーリズムは、農場や農村を訪れ、農業やその周辺の出来事を体験する観光のことです。

農山漁村地域に宿泊し、地域資源を活用した食事や体験等を楽しむ「農泊」の一形態といえます。

訪日外国人観光客の数は年々増加しており、その旅行目的も多様化しています。消費傾向は「モノ消費」から「コト消費」に変わり、その土地でしか体験できないことにフォーカスする人が増えています。

今回は、アグリツーリズムとはどのようなものなのか、また日本国内での事例や、アグリツーリズムが持つ課題を紹介します。

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アグリツーリズムとは

ここでは、観光目的で農場や農村を訪れ、農業を体験する「アグリツーリズム」の定義や注目の理由、「エコツーリズム」との違いについて解説します。

アグリツーリズムの定義

「アグリツーリズム」の「アグリ」は「アグリカルチャー（農業）」です。ファームステイに代表されるような、実際の農家で仕事を手伝ったり、農家民宿に宿泊したりする観光スタイルを指します。

そのほかにも、味覚狩りや農家レストランでの食事、普段都会で暮らしている人が休暇を農村で過ごすための施設などが含まれます。

アグリツーリズムはグリーンツーリズムの範疇に含まれますが、農業という産業を体験あるいは観察する機会のある点が特徴です。

都会の喧騒を離れ、農村部でのスローライフを体験したいという人のニーズを満たすという点では共通しています。

「グリーンツーリズム」とは

地方に滞在し、現地の方々と交流しながら農業体験などを行う「グリーンツーリズム」が、ここ数年盛り上がりを見せています。また、新型コロナウイルスの流行は、これまでのように人の集まる繁華街が見どころとなる都市型の観光だけでなく、自然の豊かな地方や、オープンエアーな観光コンテンツへの関心を高めることにつながっています。先進国を中心に見られているコト消費ブームや、持続可能な社会を目指す意識も、グリーンツーリズムの商業的、社会的価値を高めているといえるでしょう。グリーンツーリズムは、地方の資源を活かし...

エコツーリズムとの違い

似たような観光の形態として、「エコツーリズム」が挙げられます。アグリツーリズムは、自然に触れるという点ではエコツーリズムに通ずる点がありますが、その目的が異なります。

エコツーリズムが自然の保護を目的としているのに対し、アグリツーリズムは、農業を通じた農村部の活性化や、普段農業に接することがない人が農業体験をするための機会提供として位置づけられます。

アグリツーリズムは「コト消費」を求める訪日外国人観光客にとって、出身国の農業文化との違いを知り、新たな知識を得るといった異文化交流の要素が強い体験であるといえます。

エコツーリズムとは

近年、産業の持続可能性への関心の高まりから、エコツーリズムが話題となっています。日本観光振興協会、日本旅行業協会（JATA）、日本政府観光局（JNTO）が企画する「第5回ジャパン・ツーリズム・アワード」でも、こうした観点から社会性の高い取り組みの評価された組織がノミネート、表彰されています。インバウンド市場が拡大する現代の日本においても観光事業は経済の根幹を担う重要な要素の1つで、エコツーリズムは押さえておくべき基本概念と言えるでしょう。この記事では、エコツーリズムの概要、歴史や関連法、イ...

アグリツーリズムに注目が集まる理由

近年、訪日外国人観光客の消費傾向が変化してきているといわれています。特に、「モノ」よりも体験やアクティビティにお金をかけたいと考える人が増え、いわゆるコト消費の傾向が強まっています。

日本独特の文化に直接触れる「体験」を求める人が増えており、農業もその一つとして注目が集まっています。

アグリツーリズムの事例3選

農業と観光の組み合わせといっても、その形態は多岐にわたります。つづいては、日本国内で行われているアグリツーリズムの事例を紹介します。

1. 坂井あわら共生対流協議会

福井県にある坂井あわら共生対流協議会では、先進的なアグリツーリズムが推進されています。同協議会は、2017年に坂井・あわら地域で農業体験ができる場所を紹介するための公式サイトを設立しました。同サイトは英語にも対応しています。

坂井・あわら地域では、都市部に住んでいる人や訪日外国人観光客に対し、年間を通して農業体験ができることをPRしています。体験可能なコンテンツは果物の収穫、季節の野菜の植え付けと収穫、養鶏など多岐にわたります。

地域のアグリツーリズムの魅力を発信することで、多くの人に坂井・あわら地域のことを知ってもらうとともに、実際に足を運んでもらえるような環境の整備がなされています。

坂井・あわら地域のアグリツーリズムは、その土地がもとから持つ「農業」という文化を観光資源として発信している代表的な例です。

2. 一般財団法人こゆ地域づくり推進機構

宮崎県児湯郡新富町の一般財団法人こゆ地域づくり推進機構では、「体験」をキーワードに地元のブランド野菜「しんとみ野菜」のプロモーションを進めています。新富町の主要産業である農業を積極的にPRし、持続可能な観光コンテンツにすることが目的です。