中国の11月11日は「独身の日」であり、中国でもっとも大規模なECセールイベントが行われる日です。

その桁違いの総取引額に商機を見出し、独身の日商戦に参画する日本企業も年々増加しています。

今年は新型コロナウイルスの影響で巣ごもり需要が活発化し、ECの利用が増加しています。特に自宅でも買い物体験がより楽しめる「ライブコマース」という新しい消費スタイルが注目され、去年の盛況ぶりをさらに上回ることが予想されています。

この記事では、今年の独身の日のセールの様子と、そして近年日本企業の参入も増加するライブコマース進出時の注意点について解説します。

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中国最大のセール「独身の日」とは？

中国では、11月11日を「独身の日」として祝います。中国語では「光棍節（こうこんせつ）」や「双十一」とも呼ばれています。海外では「ダブルイレブン（W11）」と呼ばれます。

独身の日は独身者を表す「1」がたくさん並ぶことから由来し、1993年に南京大学の学生たちによって考案されたと言われています。その日に独身の若者たちが集まってパーティーを開いたり、結婚相手を探したりする様々なイベントが行われています。

そんな独身の日ですが、なぜ現在中国では1年で最大のEC商戦日となっているのでしょうか。

そのきっかけは、2009年に中国の電子商取引大手アリババグループ（以下、アリババ）がECサイト「淘宝商城」（2012年に天猫（Tmall）に改名）で開催した大規模のECセールにあります。

その「独身の日」の売れ行きが相当に良かったことから、以降、アリババは毎年11月11日に大規模なセールを行っています。

そして、この独身の日の取引額の大きさには他のECプラットフォームも注目し、それぞれが独身の日に合わせたセールイベントを開催し、次第に中国で最大のEC商戦日となりました。

中国の国民規模のイベントとなった独身の日の取引額は、年々最高記録を更新しています。

アリババグループの発表によると、同社は2019年の独身の日にセール開始からわずか1分で、取扱額が100億元（約1,569億円）を突破しました。

独身の日の終了時点では、セール利用者は2018年より1億人を上回る5億人となり、取引額は2,684億元（約4兆2,105億円）を達成し、前年比26％増加の過去最高額を更新しました。

11月11日は中国「独身の日」1分で10億ドル動く巨大セールイベントについて解説

毎年11月11日に中国で行われる「独身の日」セールは、破格の総売り上げが日本でも報じられ、話題になっています。本来はセールのための日ではありませんでしたが、中国のIT企業アリババが仕掛けたセールがきっかけとなり、独身という枠を超えて幅広い年代が注目するセールの日になりました。この記事では「独身の日」の由来、セールの日になった理由や、中国でのEC需要について解説します。目次独身の日が中国の最大セールの日になったわけ独身の日とは独身の日が中国で最大セールの日になった理由独身の日を盛り上げている...

2020年は例年を上回る熱戦へ、注目の「ライブコマース」

2020年の独身の日は例年と異なり、アリババはコロナ禍で打撃を受けた企業を支援するために、11月11日当日以外に、11月1日〜3日もセール日として設定しました。

そのため、今年の独身の日セールは合計4日間となり、セールに参加する企業の数やセールの利用者数も例年を上回ると予想されます。

そして、新型コロナウイルスの流行で「ライブコマース」というライブ配信を見ながら買い物をする消費スタイルがさらに拡大・定着し、今年の独身の日ではライブコマースが主戦場となることが予想されます。

ライブコマースとは

ライブコマース（live commerce）とは、文字通り「ライブ動画」と「Eコマース（電子商取引）」を融合させたものであり、視聴者はリアルタイムで商品に関する質問などのコミュニケーションを自由に取りながら商品を購入できます。

中国では近年、ライブコマースの市場規模が急速に拡大しています。2017年において366億元（約5,733億円）だったライブコマースの市場規模は、2019年には約12倍の4,338億元（約6兆7,956億円）を記録しています。

また、新型コロナウイルスによるEC需要の高まりなどもあり、大手会計事務所のKPMGとアリババ傘下のアリ研究院の共同で発表した「迈向万亿市场的直播电商（万億市場規模へ邁進するライブコマース）」によると、2020年にライブコマースの市場規模は1兆元（約15兆6,652億円）を超え、2021年には2兆元（約31兆3,304億円）近くまで大幅に増加すると予想しています。