2024年に入り、ようやく海外旅行の需要が回復してきた中国。2024年4月の中国人訪日客数は53万3,600人を記録し、台湾を抜いて全体2位となりました（全体1位は韓国の66万1,200人）。
そこで訪日ラボでは、中国市場向けのプロモーション強化を目指す企業や自治体の担当者向けに、オンラインセミナーを開催。「プロ」の目線から、中国の市場動向や最新の中国SNSのトレンドをお伝えしました。
本記事では、セミナー内で訪日ラボ中国人スタッフが紹介した中国旅行トレンドのなかからホットな内容をピックアップしてお届けします。
前回第2回では、中国国内も含めた旅行トレンドをお伝えしましたが、今回のテーマは「今、中国人に人気の訪日観光スポット」。実際のSNS投稿をもとに、中国人に今一番人気の旅行先はどこか、ホットな旅行トピックスは何か、などを分析しています。
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中国旅行トレンド、注目は「穴場」と「絶景」
セミナーでは、訪日ラボの中国人スタッフであり、中国SNSでインフルエンサーとしても活躍する熊 孟華（ユウ モウカ）が、中国の旅行トレンドを解説。中国SNSアカウントを運用したからこそわかる最新情報を、実際のSNS投稿をもとに紹介しました。
2024年に日本を訪れる中国人観光客の間で、特に注目が高まっているワードは「穴場」と「絶景」です。
中国では5月1日の労働節から始まるゴールデンウィーク（黄金週）あたりから、「逆光旅行」がトレンドに。北京や上海などの大都市を訪れるよりも、地方の農村などの穴場な（人の流れとは逆行するような）スポットを旅行する需要が急拡大しています。
そうした穴場スポット人気は海外旅行でも健在。日本では東京や大阪などのいわゆるゴールデンルートから少し足を伸ばして、よりニッチで、より人が少なく、ゆったりと旅できる場所が人気なのだそう。中国SNSの投稿を見ると例えば、高松や長野、伊豆や東北の旅に関する投稿に、多数のいいねがついています。
また、穴場と合わせて外せないトレンドが「絶景」です。中国人旅行者にとって「絶景」や「写真映え」は今も昔も大切な要素のひとつ。熊いわく、「絶景は中国人にとって永遠のテーマ」だそうで、海や夕日などは季節を問わず人気があります。その傾向は、コロナ禍収束後も変わらず続いており、中国市場向けのプロモーションにおいて絶対に外せないコンテンツです。
「絶景×交通」がSNSで大人気
中国人の観光において外せない「絶景」の要素。2024年のトレンドでは「絶景×公共交通機関」のキーワードに当てはまる観光地に大きな注目が集まっているようです。
例えば、海が見られる観光列車として有名な、伊豆急行の「リゾート21（通称キンメ電車）」。中国SNSでは、社内の様子や車窓の絶景を写した投稿に12万いいねがついています。他にも、紫陽花のトンネルを間近で眺められる「六甲有馬ロープウェー」や夕日に輝く東京タワーが見られる観光バスツアーなども大人気。公共交通機関で移動中に絶景を見られるスポットがSNSのトレンドのようです。また、奈良県の生駒山上遊園地などのように、アトラクションを楽しみながら絶景も見られるス観光地も注目されています。
こうした「絶景×公共交通機関」の需要が高まっている理由を熊は「中国人は日本で車の運転ができないから」と分析。中国の運転免許では日本国内で車を運転することができず、中国人観光客の移動は必然的に公共交通機関に頼らざるをえません。そのため、公共交通機関とセットで絶景も楽しめるコスパの良い観光地に人気が集まっているようです。
こうしたトレンドをプロモーションに活かすためには、ひとつの観光要素よりは、「絶景＋◯◯」というように交通機関やアトラクションなど、2つ以上の要素を掛け合わせた情報発信が効果的だとしています。
交通機関の情報はどうやって調べている？
訪日中国人旅行者が、バスツアーや絶景が見られる交通機関の情報をどのように調べているかというと、やはりメインはSNSのようです。
REDでバズった投稿は、Weibo（微博）やTikTokなどでも投稿され、多くの注目が集まりやすいという側面があるといいます。
投稿には動画や写真だけでなく「行き方」や「チケットの買い方」などの詳細も記載されており、コメント欄にも多くの口コミが集まります。そうした一般の旅行者の投稿や口コミと公式アカウントの情報を使って、観光情報を集める旅行者が多いそうです。
中国プロモーションのヒントが詰まったアーカイブ動画公開中
豊富な交通機関を利用し、絶景を見る旅行などが人気の訪日観光。コロナ禍後、中国人の個人旅行が増加し、旅行の目的も多様化しているなか、リアルなトレンドを知ることは対策を検討するうえで重要です。
今回紹介したSNSトレンド以外にも、セミナーでは中国の最新SNS事情や今後の傾向など、プロモーションのヒントとなる情報を詳細に解説しています。
ここでしか聞けない情報ばかりですので、ぜひご視聴いただき、インバウンド対策のヒントをつかんでいただけたらと思います。
→ アーカイブ動画はこちら：中国SNS＆訪日プロモーションのプロに聞く！日本のインバウンド事業者が知らない「中国現地の最新旅行トレンド」
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「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
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【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
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