今、中国人が注目する日本の観光スポットは？【訪日ラボ中国人スタッフが解説 vol.3】

2024年に入り、ようやく海外旅行の需要が回復してきた中国。2024年4月の中国人訪日客数は53万3,600人を記録し、台湾を抜いて全体2位となりました（全体1位は韓国の66万1,200人）。

そこで訪日ラボでは、中国市場向けのプロモーション強化を目指す企業や自治体の担当者向けに、オンラインセミナーを開催。「プロ」の目線から、中国の市場動向や最新の中国 SNSのトレンドをお伝えしました。

本記事では、セミナー内で訪日ラボ中国人スタッフが紹介した中国旅行トレンドのなかからホットな内容をピックアップしてお届けします。

前回第2回では、中国国内も含めた旅行トレンドをお伝えしましたが、今回のテーマは「今、中国人に人気の訪日観光スポット」。実際のSNS投稿をもとに、中国人に今一番人気の旅行先はどこか、ホットな旅行トピックスは何か、などを分析しています。

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中国旅行トレンド、注目は「穴場」と「絶景」
「絶景×交通」がSNSで大人気
交通機関の情報はどうやって調べている？
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中国旅行トレンド、注目は「穴場」と「絶景」

セミナーでは、訪日ラボの中国人スタッフであり、中国 SNSでインフルエンサーとしても活躍する熊孟華（ユウモウカ）が、中国の旅行トレンドを解説。中国 SNSアカウントを運用したからこそわかる最新情報を、実際のSNS投稿をもとに紹介しました。

2024年に日本を訪れる中国人観光客の間で、特に注目が高まっているワードは「穴場」と「絶景」です。

中国では5月1日の労働節から始まるゴールデンウィーク（黄金週）あたりから、「逆光旅行」がトレンドに。北京や上海などの大都市を訪れるよりも、地方の農村などの穴場な（人の流れとは逆行するような）スポットを旅行する需要が急拡大しています。

そうした穴場スポット人気は海外旅行でも健在。日本では東京や大阪などのいわゆるゴールデンルートから少し足を伸ばして、よりニッチで、より人が少なく、ゆったりと旅できる場所が人気なのだそう。中国 SNSの投稿を見ると例えば、高松や長野、伊豆や東北の旅に関する投稿に、多数のいいねがついています。

また、穴場と合わせて外せないトレンドが「絶景」です。中国人旅行者にとって「絶景」や「写真映え」は今も昔も大切な要素のひとつ。熊いわく、「絶景は中国人にとって永遠のテーマ」だそうで、海や夕日などは季節を問わず人気があります。その傾向は、コロナ禍収束後も変わらず続いており、中国市場向けのプロモーションにおいて絶対に外せないコンテンツです。

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「絶景×交通」がSNSで大人気

中国人の観光において外せない「絶景」の要素。2024年のトレンドでは「絶景×公共交通機関」のキーワードに当てはまる観光地に大きな注目が集まっているようです。

例えば、海が見られる観光列車として有名な、伊豆急行の「リゾート21（通称キンメ電車）」。中国 SNSでは、社内の様子や車窓の絶景を写した投稿に12万いいねがついています。他にも、紫陽花のトンネルを間近で眺められる「六甲有馬ロープウェー」や夕日に輝く東京タワーが見られる観光バスツアーなども大人気。公共交通機関で移動中に絶景を見られるスポットがSNSのトレンドのようです。また、奈良県の生駒山上遊園地などのように、アトラクションを楽しみながら絶景も見られるス観光地も注目されています。

こうした「絶景×公共交通機関」の需要が高まっている理由を熊は「中国人は日本で車の運転ができないから」と分析。中国の運転免許では日本国内で車を運転することができず、中国人観光客の移動は必然的に公共交通機関に頼らざるをえません。そのため、公共交通機関とセットで絶景も楽しめるコスパの良い観光地に人気が集まっているようです。

こうしたトレンドをプロモーションに活かすためには、ひとつの観光要素よりは、「絶景＋◯◯」というように交通機関やアトラクションなど、2つ以上の要素を掛け合わせた情報発信が効果的だとしています。

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