2024年に入り、ようやく海外旅行需要が回復してきた中国。2024年4月の中国人訪日客数は53万3,600人を記録し、台湾を抜いて全体2位となりました（1位は韓国の66万1,200人）。
そこで訪日ラボでは、中国市場向けのプロモーション強化を目指す企業や自治体の担当者向けに、オンラインセミナーを開催。夏の旅行シーズンに向けて、「プロ」の目線から中国の市場動向や最新の中国SNSのトレンドをお伝えしました。
本記事では、セミナー内で訪日ラボ中国人スタッフが紹介した中国旅行トレンドのなかからホットな内容をピックアップしてお届けします。
今回のテーマは「中国人のSNSの使い方 6つのポイント」。中国SNSユーザーの利用スタイルや、それをもとにした効果的な運用方法などを解説していきます。
中国SNS活用のメリットと6つのトレンド
セミナーでは、訪日ラボの中国人スタッフであり、中国SNSでインフルエンサーとしても活躍する熊 孟華（ユウ モウカ）が登壇。複数の中国SNSアカウントを運用して感じたトレンドについて、実際の投稿をもとに紹介しました。
中国SNSに注力すべき理由とは？
SNSトレンドを紹介する前に、そもそもなぜ中国市場を狙うなら「SNSを無視できない」のか。その理由を中国の人口から読み解いていきます。
2021年の中国の人口調査によると、総人口の約80%が4つの世代で構成されているのがわかります。
- ベビーブーム：59〜73歳（人口割合：18%、収入割合：22%）
- X世代：44〜58歳（人口割合：23%、収入割合：34%）
- Y世代：29〜43歳（人口割合：22%、収入割合：28%）
- Z世代：14〜28際（人口割合：17%、収入割合：16%）
また、2022年12月の時点で、中国のインターネットユーザーは10.67億人を超え、そのうちSNSユーザーは95.13%を占めます。
インターネットユーザーのボリュームゾーンは、人口や収入割合の高いX・Y世代や、今後成長が期待されるZ世代です。経済活動や社会活動で“主力”となる人たちのほとんどがSNSを利用してていて、その様子は「全民SNS」と言われるほど。こうした背景もあり、中国市場向けプロモーションにおいて、SNSは「無視できない存在」になっているのです。
では続いて、中国SNSにおいて特に注目すべきトレンドを、それぞれ詳しく解説していきます。
中国SNSトレンド1. SNSの検索エンジン化
中国の検索エンジンといえばBaidu（百度）やSogou（搜狗搜索）が有名ですが、近年はSNSを検索エンジンがわりに使うユーザーが増えています。
その理由は、検索エンジンで調べた検索結果に、SNSの投稿が出てくることが多くなったため。普段から使い慣れているSNSプラットフォームを使って、欲しい情報を探す方が使い勝手がいいと感じるユーザーが多いようです。
実際、熊も複数のSNSプラットフォームを検索エンジンのように利用しているとのこと。
例えば、芸能ニュースなどは中国版Twitter（X）と言われる「Weibo（微博）」でチェックし、お気に入りのお店や施設の最新動向が知りたいときは「WeChat（微信）」の公式アカウントを確認。お店を探す際は「RED（小紅書）」で情報を検索して、そこに行きたくなったら「大衆点評」で口コミやクーポンの有無を確認します。クーポンは中国版TikTokの「Douyin（抖音）」にも多数あるので、他に利用できるクーポンがないかも確認するそうです。
また、熊が運用するREDアカウントの閲覧情報を分析すると、検索流入の割合が全体の72%を占めているといいます。直近で新規の投稿をしていないにも関わらず、過去の投稿へのいいねやブックマーク数が増加している傾向もみられるそうで、一度投稿した内容が「資産」として蓄積されることもわかります。
中国SNSトレンド2. ショート動画は引き続き主流コンテンツ
変化の激しいSNSトレンドのなかで、数年前から主流コンテンツとされてきたショート動画。中国SNSでは引き続き注目度の高いコンテンツとされ、ショート動画をメインに活動する日本在住インフルエンサーも多くいるそうです。
この続きから読める内容
- 中国SNSトレンド3. 「SNSのEC化」とライブ配信の流行
- 中国SNSトレンド4. 「銀髪族（中高年齢層）」もSNSを使っている
- 中国SNSトレンド5. コンテンツ管理は厳しくなっている
- 中国SNSトレンド6. KOCプロモーションの力が増大
- 中国プロモーションのヒントが詰まったアーカイブ動画公開中
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