「何もしない旅（Do-Nothing Vacation）」が新たなトレンドに、訪日客はどう過ごしている？

今、新たな旅行のトレンドとして「何もしない旅（Do-Nothing Vacation）」が注目を集めているのをご存知でしょうか。コロナ禍を経て、観光地でのアクティブな体験よりも、ゆっくりとした時間を楽しむ旅行スタイルが人気です。

この傾向は訪日外国人観光客にも広がっており、温泉旅館での滞在など、宿泊施設でのリラクゼーションが注目されています。

「何もしない旅（Do-Nothing Vacation）」が新たなトレンドに

旅行といえば観光名所巡りやアクティビティがメインと思われがちですが、「何もしない旅」という新しい旅のスタイルが人気を集めています。これは、心身のリフレッシュや休息を目的とし、特別な行動をせず、ただ「ゆっくり過ごす」ことを楽しむものです。

「何もしない」をどう定義するかは旅行者によってさまざまですが、観光名所を巡ったりアクティビティに参加したりするのではなく、ホテルで読書をしたり、温泉に浸かったり、自然の中でぼんやり過ごすことなどが含まれます。

2022年にExpediaが米国の4,000人を対象に実施した調査によると、ほぼ全員（96%）が、次回の旅行で「何もしない時間をとりたい」と回答しています。

この結果からも、過密なスケジュールから離れ日ごろのストレスから解放される「何もしない旅」が求められていることがわかります。

観光庁のインバウンド消費動向調査によると、日本旅行において期待することの上位には「旅館に宿泊」や「温泉に入浴」が挙げられています。これらは忙しなく観光スポットをめぐるような旅行のあり方とは異なり、「何もしない旅」のコンセプトにも当てはまります。

伝統的な旅館文化、その土地ならではの美味しい食事、温泉の癒やし効果などが、訪日客にとって大きな魅力となっています。

また、日本の宿泊施設が提供する質の高いサービスは、「ただゆっくり過ごしたい」という訪日客のニーズを満たす最適な環境といえるでしょう。

ここでは、「何もしない旅」において、具体的にどのように過ごすのかを解説します。

温泉に入ることは「何もしない旅」を象徴する体験の一つです。美しい自然景観とともに、上質な泉質で心身をリフレッシュさせる日本の温泉体験は、「何もしない旅」の目的にマッチしています。

さらに温泉宿では、静かにくつろぐ時間に加えて、日本の伝統的な建築様式や食文化を楽しむことができ、訪日客にとって大きな魅力といえます。

しかし、宿泊施設・温泉施設が掲げるルールや暗黙の了解が、訪日客の温泉体験を妨げる場合があります。以下の内容について事前に伝えておくと、安心して利用できるでしょう。

タトゥーフレンドリー：アメリカやオーストラリアではタトゥーが一般的ですが、日本の温泉では、タトゥーがあると入浴を制限されるケースが多くあります。タトゥーのある訪日客も不安なく温泉を楽しめるよう、タトゥーを隠すシールの提供や、専用の入浴時間を設けると良いでしょう。
入浴マナー：中国やタイの旅行者には、日本の入浴マナーに不慣れな方も多く見られます。「タオルを浴槽に入れない」「体を洗ってから湯船に入る」といった基本ルールをイラスト付きで事前に説明することで、訪日客・日本人の双方が快適に温泉を楽しめるでしょう。
水着着用の有無：水着を着用して温泉に入るのが一般的である国もあります。水着禁止の温泉施設は、その旨を事前に案内することで、無用なトラブルを避けられるでしょう。また、訪日客に配慮し、水着着用の許可を検討することも、事業者側の選択肢の一つかもしれません。

温泉宿や観光施設が、日本と海外の文化の違いを理解し対応することで、より多くの訪日客が「何もしない旅」を楽しめるようになります。

「何もしない旅」においては、ホテルでまったり過ごす時間も大切な要素です。

その中でも「オールインクルーシブ」タイプのホテルは、「何もしない旅」を求める訪日客のニーズを満たす選択肢となり得ます。オールインクルーシブとは、宿泊料金に食事、飲み物、アクティビティなどが含まれるプランのことで、滞在中の追加費用を気にせずリラックスできる点が特徴です。

オールインクルーシブタイプのホテルはZ世代からも注目を集めており、エクスペディアが実施した調査では、Z世代の約3分の1が「オールインクルーシブに対する認識が良い方向に変わった」と述べ、42%が「オールインクルーシブリゾートを好んでいる」と回答しています。