アライドアーキテクツ株式会社は、運営する中国マーケティング情報メディア「中国マーケティングラボ（以下、CNMLab）」において、「2024年下半期REDアカウントフォロワー数ランキングTOP10」を発表しました。

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中国マーケティングラボ、REDアカウントフォロワー数ランキングを発表

アライドアーキテクツ株式会社は12月20日、CNMLabにおいて、全10部門におけるRED（小紅書）アカウントフォロワー数をランキング化した「2024年下半期REDアカウントフォロワー数ランキングTOP10」を発表しました。

REDとは中国発のライフスタイル共有アプリで、化粧品やファッション、旅行、食べ物など多岐にわたる情報を検索・シェアできます。

中国版Instagramとも呼ばれるREDは、月間アクティブユーザーは3.1億人以上で20〜30代の女性がユーザーの多くを占めており、今や中国人をターゲットとしたインバウンド対策には欠かせないSNSとなっています。

同ランキングでは、「ドラッグストア・バラエティストア・免税店」「中古品」「百貨店・商業施設」「ホテル」「飲食」「ファッション」「ジュエリー・宝飾品」「日本人単独女性」「日本人単独男性」「在日中国人女性」の全10部門で結果を発表しました。

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【ドラッグストア・バラエティストア・免税店】訪日客から人気が高いドン・キホーテが1位

「ドラッグストア・バラエティストア・免税店」部門では、1位「ドン・キホーテ（フォロワー数24.3万人）」、2位「マツモトキヨシ（18.4万人）」、3位「ロフト（10.1万人）」という結果になりました。

上位のアカウントでは動画コンテンツを頻繁に発信しており、コンテンツの質の高さがフォロワー数増加につながっていると考えられます。また、上位3アカウントの店舗はインバウンドから人気が高く、訪日時に来店を検討しているユーザーがフォローしていると予想できます。

ドン・キホーテはRED以外でも、ブルーノ・マーズをCMに起用するプロモーションなどで注目を集め、外国人観光客から高い支持を得ています。

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【中古品】国際的に需要が高い日本の中古品　広く検索するユーザーにアプローチ

「中古品」部門では、1位はエルメス買取専門店「GINZA XIAOMA（フォロワー数3.7万人）」、2位は中古ブランド品やブランド古着を取り扱う通販サイト「ALLU（2.0万人）」、3位は香港や台湾でも展開している「BRAND OFF（1.9万人）」でした。

上位のアカウントでは店員がおすすめ商品を紹介したり、日本の中古品を広く検索しているユーザーに関心を持ってもらうため、商品の品揃えやお店・スタッフの雰囲気など、幅広い情報を盛り込んだコンテンツが発信されています。

日本の中古品は「USED IN JAPAN」とも呼ばれ、状態が良好であることから、外国人観光客の人気が高まっています。

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【百貨店・商業施設】人気の店舗を中心としたコンテンツづくりが有効

「百貨店・商業施設」部門では、「三越伊勢丹（フォロワー数2.6万人）」が1位となりました。2024年6月と比較して、フォロワー数が約1.6万人増加しています。

続いて、2位は「GINZA SIX（2.1万人）」、3位は「阪急阪神百貨店（1.4万人）」となりました。「GINZA SIX」の公式アカウントでは、各テナントの紹介など、高級感を意識したコンテンツの人気が高くなっています。

また5位にランクインした「LUMINE」は、2024年9月に公式アカウントを開設しました。ルミネ新宿を中心に、新宿での買い物を検討しているユーザーに対してのコンテンツが多くなっています。