訪日中国人観光客を中心として東アジア出身の訪日外国人観光客が最も大きなターゲットでしたが、最近ではLCC増便やビザの要件緩和の影響で客数の伸びが急激であり、ミレニアル世代が多いことで知られる東南アジアなどもインバウンド魅力的なターゲットとなっています。欧米豪圏も近年のインバウンド市場において注目度が増している市場 として知られていますが、欧米豪出身の訪日外国人観光客を集客・誘致する際にはどのようなことを頭に入れておけばいいのでしょうか。 5つの傾向をピックアップしてご紹介します。
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欧米豪圏のインバウンドを集客・誘致するうえで知っておくべき5つのこととは？
1. 滞在期間がアジア圏に比べて長い傾向に
訪日旅行中の滞在期間（国籍ごと）
| 国名 | 3日間以内 | 4～6日間 | 7～13日間 | 14～20日間 | 21日以上1年未満 |
|---|---|---|---|---|---|
| 全国籍 | 13.0％ | 49.5％ | 27.9％ | 5.5％ | 4.0％ |
| イギリス | 3.8％ | 24.1％ | 41.1％ | 27.8％ | 3.2％ |
| ドイツ | 1.7％ | 25.2％ | 34.5％ | 26.9％ | 11.8％ |
| フランス | 2.9％ | 14.7％ | 42.6％ | 25.0％ | 14.7％ |
| イタリア | 2.7％ | 21.1％ | 52.4％ | 19.5％ | 4.3％ |
| スペイン | 1.1％ | 11.4％ | 46.6％ | 34.1％ | 6.8％ |
| ロシア | 3.8％ | 9.2％ | 55.7％ | 21.4％ | 9.9％ |
| アメリカ | 6.8％ | 25.4％ | 45.7％ | 15.0％ | 7.2％ |
| カナダ | 5.1％ | 16.6％ | 40.1％ | 30.6％ | 7.6％ |
| オーストラリア | 3.7％ | 18.2％ | 37.4％ | 31.6％ | 9.1％ |
観光庁がリリースした「訪日外国人消費動向調査 平成29年10-12月期 報告書 平均泊数 （国籍･地域別） 」によると、欧米豪圏の訪日外国人観光客は全国籍平均と比較して滞在日数が長い傾向にあります。 全国籍平均では「4～6日間」日本に滞在する外国人観光客がもっとも多いのに対して、欧米豪圏の外国人観光客の多くは「7～13日間」日本に滞在 しています。
滞在日数が長いことから、ゴールデンルート以外の地方部など日本国内の幅広い観光地の周遊が期待できそうですが、「DBJ・JTBF アジア・欧米豪 訪日外国人旅行者の意向調査（平成29年版）」によると、欧米豪圏の訪日外国人観光客の間では、未だに地方の観光地に対する認知度が低いため、訪問意向がまだまだ低い傾向にあるとのこと。「滞在日数の長さ」という点は、今後、地方の観光協会や宿泊施設等が欧米豪圏の訪日外国人観光客を誘致するうえでキーポイントとなってきそう です。
[2017年の地方誘致 主役は島根県でした]宿泊数伸び率は驚異の前年比＋135％：島根県がインバウンド誘致に成功した2つの理由とは？ 自治体のインバウンド地方誘致 何から始めればいいの？少し変わった方法で訪日客誘致を進める自治体のインバウンド対策例4選
2. 旅マエの準備期間がすごく長い：3カ月以上前に訪日旅行を手配している
訪日旅行を手配した時期 （国籍･地域別、全目的）
| 国名 | 1週間以内 | 1～2週間前 | 3～4週間前 | 1～2か月前 | 3か月以上前 |
|---|---|---|---|---|---|
| 全国籍 | 9.5％ | 13.0％ | 10.7％ | 42.4％ | 24.3％ |
| イギリス | 2.6％ | 11.0％ | 13.6％ | 26.6％ | 46.1％ |
| ドイツ | 8.5％ | 10.2％ | 11.0％ | 22.9％ | 47.5％ |
| フランス | 3.0％ | 6.7％ | 14.8％ | 39.3％ | 36.3％ |
| イタリア | 5.4％ | 12.4％ | 6.5％ | 23.8％ | 51.9％ |
| スペイン | 2.3％ | 10.2％ | 6.8％ | 30.7％ | 50.0％ |
| ロシア | 11.5％ | 12.3％ | 11.5％ | 33.1％ | 31.5％ |
| アメリカ | 7.8％ | 8.8％ | 13.7％ | 33.1％ | 36.6％ |
| カナダ | 4.5％ | 9.6％ | 10.2％ | 36.9％ | 38.9％ |
| オーストラリア | 4.9％ | 3.3％ | 6.6％ | 29.0％ | 56.3％ |
観光庁がリリースした「訪日外国人消費動向調査 平成29年10-12月期 報告書 性別 （国籍･地域別、全目的）」によると、欧米豪圏の訪日外国人観光客は、訪日旅行の3カ月以上前に、航空券や宿を旅行を手配する人が多い傾向にあります 。全国籍平均では、3カ月以上前に訪日旅行の手配をする人の割合は、24.3％と少ない結果になっています。特にアジア圏出身の訪日外国人観光客は地理的に近いこともあり、訪日旅行を手配する時期が出発時期に近くなる傾向にあります。
この続きから読める内容
- 3. 訪日旅行時にお金をたくさん使う：2017年の旅行消費額トップ5のうち4つが欧米豪圏という結果に
- 4. 中でも宿泊と娯楽にお金をたくさん使う：一方で買い物代は軒並み全国籍平均以下
- 5. 「日本文化の歴史・伝統文化体験」に対するニーズが強い：体験型観光や宿坊など
- 欧米豪のインバウンド狙うなら上記の特徴を参考に
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