こんにちは、クロスシー編集部です。
かつてアリババに出資したソフトバンクが先月TikTokに出資したように、中国の多様化するSNSへの社会的価値、経済的価値への世界の期待はとどまるところを知りません。プラットフォームの機能的な価値はもちろん評価されるべきものですが、SNSの価値の本質はユーザーにあります。
本編では多様なプラットフォームを舞台に活躍するインフルエンサー（KOL）を束ねる中国の「MCN」（マルチチャンネルネットワーク）について、改めて整理してみたいと思います。
▼大手MCN組織の一つ、『papitube』と創設者のpapiちゃんについてまとめました
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元祖インフルエンサー「papiちゃん」が手がけるコンテンツ制作のプロ集団『papitube』とは？／中国マーケティングではMCNの存在感が上
こんにちは、クロスシー編集部です。MCN（マルチチャンネルネットワーク）が中国でも存在感を高めています。MCNの発展には、ネット上のコンテンツプラットフォームの増加や、そこにおけるインフルエンサーの人気の拡大が関係しています。2015年からネットにオリジナルの動画を公開しているpapiちゃん（中文：papi酱、酱はジャンの音で「ちゃん」を表す）はワンホンの草分け的存在であり、現在「papitube」というMCNの組織を運営しています。本編では前半でpapiちゃんを主軸に、中国の動画で人気の...
MCNの市場規模は？ 中国全国で2018年は4,500社！ショートムービー関連MCNは約70％
本連載ですでに紹介したように、MCNとはSNSや動画配信プラットフォームにおいて、コンテンツを投稿するユーザーのコンテンツ制作や配信をサポートする行為、組織を意味します。中国のKOLランキングで上位にランクインするアカウント（IP…※）はMCNに所属をしていることがほとんどです。
※複数のプラットフォームにまたがりコンテンツを展開するユーザーの、それぞれのアカウントを総称して「IP」（知的財産）といいます
現在、Weiboで確認できるMCNは2,000社を超えているといいます。この2,000社に所属するIPの合計は4万6,000件であり、MCN1社平均で20件の所属IPを擁しているといえます。
また、調査会社「易観」が今年2018年1月に発表した『2017年中国短视频MCN行业发展白皮书』（2017年中国ショートムービーMCN業界発展白書）によれば、中国のMCN組織の総数は2017年で2,300社、本年予測は4,500社、2019年には6,800社となるそうです。
特にショートムービーに関連したMCNの成長が顕著で、2017年から2年間は70％前後を占める見込みとなっています。ショートムービー分野のMCN組織に対する融資だけで、すでに28億元（約476億円）を超える金額が動いているといいます。
▼2018年に最も流行したショートムービーといえば「TikTok」出稿形式などを解説します。
最近良く見かける「TikTok（ティックトック）」をビジネス目線でどこよりも詳しく解説！2018年の中国はショートムービーが狙い目、インバウ
こんにちは、クロスシー編集部です。 今回は中国で昨年から人気となっている「ショートムービー（短视频）」について、人気サービスとその特徴と、中でも特に注目の「TikTok（抖音）」について紹介します。 5月にもすでにお伝えしたように、TikTokは手軽にプロのMVのようなスタイルを表現できるコンテンツで若者に大人気となっています。そんなTikTokのユーザー層とUI、人気コンテンツの法則について解説します。 [blogcard url=”https://honichi.co...
日中若者に人気の「TikTok」訪日ビジネスへの活用法は？／広告出稿のスタイルも多種多様！世界観にとけこむメッセージ発信の方法を徹底解説【応
こんにちは、クロスシー編集部です。前回は中国の若者に人気のショートムービー（短视频）、その中でも注目の「TikTok（抖音）」について、バズるコンテンツの共通項について考察しました。引き続きTikTokに注目し、本編ではTikTokに出稿可能な広告の形態を紹介します。目次広告の種類 ～MAU1.5億人にアプローチできるディスプレイアド、フィード広告事例から見えてくる「15秒のショートムービーストーリー」の強み～1.ディスプレイアド2.フィード広告（タイアップ／ネイティブアド）S級レベルのイ...
ショートムービー台頭も、忘れてはいけないのがコンテンツやユーザーの多様性
そうはいっても、中国にはネットユーザーは約8億人が存在し、彼らのニーズは様々です。
ショートムービーはユーザーを拡大してはいますが、それだけでなく、中国版TwitterであるWeibo、ECサイトのタオバオやRED（小紅書）、ACG（アニメ、漫画、ゲーム）ファンの集まるbilibili、またライブ動画など、それぞれのインターネットサービスにそのサービスを好むユーザーが相当数存在し、彼らに支持されるインフルエンサーも存在しています。
同時に、MCN組織はそれぞれ得意とする分野や舞台となるインターネットサービスを持っており、MCN所属のクリエイター（IP）のコンテンツがより多くのユーザーに楽しまれるよう、彼らの活動をサポートしているのです。
『2017年中国短视频MCN行业发展白皮书』（2017年中国ショートムービーMCN業界発展白書）には、コンテンツ形式に着目して分類した場合の有力なMCN組織についても報告されています。
例えばショートムービーのMeipaiでは「自娯自楽」「洋葱視頻」、テンセントの企鹅号では「火星文化」「青藤文化」といったMCN組織が取り上げられています。また、こうした中で比較的広いコンテンツ形式や内容で活動しているのが、本連載でも紹介したpapitubeです。
これらはかなりビッグネームの組織ですが、インフルエンサーの起用に際して、こういった組織をやみくもに頼ればいいというわけではありません。中国のインターネットユーザーの関心も様々であり、細分化された関心にはその分野で有力な組織を探し出すことが有効となってきます。
この続きから読める内容
- MCN組織はKOLにとって成功の要件となるのか ～Weiboの場合～
- まとめ ～中国向けプロモーションに欠かせないインフルエンサー起用、MCN業界の知識を身に着け競合に差をつける～
- 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
- 【インバウンド情報まとめ 2026年1月後編】インバウンドの市場規模を他産業と比較する / 2025年の訪日外客数、過去最高の4,268万人 ほか
- 今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
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